Несколько слов о паблик рилейшнз

В психологическом плане паблик рилейшнз представляет собой сугубо жреческую практику скрытого управления общественным мнением. Средства паблик рилейшнз весьма многообразны (программативные, концептуальные, сюжетные, событийные и личностные). Ненавязчивая информационная экспансия фирмы, клана или лидера сопровождается яркими событийными акциями и проводится на фоне непрекращающихся социальных исследований. Паблик рилейшнз, или как ее иногда называют "корпоративная реклама" - это вовсе не славословие, но именно системное влияние на наиболее глубинные ценностные установки и личностные ориентации населения целых стран. Несмотря на то, что адресаты паблик рилейшнз бывают разные (индивидуальные потребители, производители и партнеры, правительственные институты и общественные группы), все же мероприятия по управлению общественным мнением чаще носят тотальный, общенациональный, а то и международный характер. И это не просто славословие, но именно выстраивание в сознании потенциально полезных лиц определенной линии поведения корпорации, которая на деле не всегда соответствует поведению реальному.

Что же рекламируется в мероприятиях паблик рилейшнз? Эгрегор!

а) портрет лидера эгрегора;

б) приоритеты и ценности самого эгрегора;

в) социально полезные акции эгрегора;

г) образ жизни, поддерживаемый эгрегором;

д) лица, доверяющие данному эгрегору и представляющие в свою очередь родственные ему структуры;

е) долгосрочные перспективы развития эгрегора;

ж) методы достижения тактических и стратегических целей эгрегора;

з) производимая эгрегором товарная продукция.

Структура реальных мероприятий паблик рилейшнз опирается на общую структуру мифа, определяющего, как уже упоминалось, ценностные и структурные ориентации массового подсознания. Потому-то и важнейшие элементы паблик рилейшнз столь тесно связаны с составляющими мифологического действа:

а) портрет героя;

б) сюжет развертывания программы;

в) примеры событийных удач;

г) структура поддерживающего клана (связи с окружением и корни традиции);

д) фигуры оппонентов.

Механизмы функционирования "кланового мифа" укоренены в глубинах коллективной психики, а потому так или иначе все концептуальные основы реальных "корпоративно-рекламных" мероприятий тесно увязаны с принципами мифопроектирования: архетипы - структура отношений - целевая динамика.

Дата добавления: 2015-07-20