Перелік питань для модульного контролю

ЗАТВЕРДЖУЮ

Директор СЕГI ТНУ

______________ І.М. Воронін

«____» _____________ 20__ г.

ПАКЕТ

МОДУЛЬНОГО КОНТРОЛЮ

з дисципліни «Основи маркетингу»

для студентів 3 курсу денної та 3, 4 курсiв заочної форми навчання

галузь знань: 0201 – Культура

напрям підготовки: 6.020107 – Туризм

освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»

Укладач: к.г.н, доцент І.В. Агаркова-Лях

  Затвердженіна засіданні кафедри туризму «» ______________20 р. (протокол № ___)    

Севастополь, 2011

Перелік питань для модульного контролю

1. Суть поняття «маркетинг».

2. Цілі, завдання і функції маркетингу.

3. Основні поняття, використовувані дисципліною «Основи маркетингу».

4. Управління маркетингом: зміст і етапи.

5. Завдання маркетингу залежно від стану попиту.

6. Концепції управління маркетингом: виробнича, товарна, збутова, сучасна і соціально-етичного маркетингу.

7. Маркетингова інформація: суть, види і значення.

8. Структура і зміст системи маркетингової інформації.

9. Основні методи збору первинної маркетингової інформації: опит, спостереження і експеримент.

10. Маркетингові дослідження: суть, цілі, види і етапи проведення.

11. Об'єкт маркетингових досліджень: методи і об'єм вибірки.

12. Модель купівельної поведінки.

13. Характеристика чинників, що впливають на купівельну поведінку.

14. Суть мотивації. Теорії мотивації З. Фрейда, А. Маслоу, К. Альдерфера и Д. Макклелланда.

15. Етапи процесу ухвалення рішення про покупку. Реакція споживача на покупку і доля купленого товару.

16. Маркетингове середовище підприємства. Внутрішнє середовище підприємства.

17. Мікросередовище підприємства. Характеристика чинників, що діють в мікросередовищі.

18. Макросередовище підприємства. Характеристика чинників, що діють в макросередовищі.

19. Суть понять: «сегментація ринку», «сегмент ринку», «ринкова ніша» і «ринкове вікно».

20. Ознаки сегментації ринків споживчих товарів і товарів виробничого призначення.

21. Методи сегментації ринку і критерії оцінки привабливості сегменту.

22. Комплексна оцінка сегментів ринку і вибір цільових сегментів.

23. Стратегії обхвату ринку: недиференційований, диференційований і концентрований маркетинг. Чинники, що впливають на вибір стратегії обхвату ринку.

24. Позиціонування товару на ринку. Принципи і параметри позиціонування. Позиціонування товару по відношенню до конкурентів.

25. Суть поняття «маркетинг-мікс» підприємства і характеристика його складових.

26. Зміст товарної політики підприємства. Поняття «Товарна одиниця». Комерційні і некомерційні характеристики товару.

27. Класифікація споживчих товарів і товарів виробничого призначення.

28. Модель товару Ф. Котлера.

29. Завдання товарної політики підприємства.

30. Поняття «Товарний асортимент» і «товарна номенклатура». Широта, насиченість і гармонійність товарної номенклатури.

31. Основні етапи розробки нових товарів.

32. Життєвий цикл товару і характеристика його етапів.

33. Способи управління життєвим циклом товару: створення інноваційного і модифікованого товару, модифікація ринку і комплексу маркетингу, зняття товару з виробництва.

34. Поняття «Конкурентоспроможність товару». Управління конкурентоспроможністю товару. Якість, довговічність, надійність і упаковка товару.

35. Зміст поняття «Підкріплення товару». Гарантії і сервісне обслуговування.

36. Основні поняття товарно-марочної політики: «марка», «марочний знак», «марочна назва». Товарний знак: суть, реєстрація і маркіровка.

37. Критерії вибору марочної назви. Підходи до привласнення марочної назви.

38. Зміст цінової політики підприємства. Принципи ціноутворення. Цінова стратегія і тактика.

39. Основні види цін і їх взаємодія. Структура ціни.

40. Завдання цінової політики підприємства. Внутрішні і зовнішні чинники, що впливають на процес ціноутворення.

41. Характеристика етапів процесу ціноутворення.

42. Види цінових стратегій підприємства.

43. Розробка і види цінової тактики підприємства.

44. Основні методи формування базової ціни.

45. Стратегія і планування маркетингу на підприємстві.

46. Організація маркетингу на підприємстві.

47. Контроль маркетингу на підприємстві.

48. Збутова політика підприємства. Канали збуту і їх види.

49. Суть оптової торгівлі. Види підприємств оптової торгівлі. Відмінності оптових продавців від роздрібних.

50. Суть роздрібної торгівлі. Види підприємств роздрібної торгівлі.

51. Комунікаційна політика підприємства: стимулювання збуту.

52. Комунікаційна політика підприємства: реклама.

53. Комунікаційна політика підприємства: персональний продаж.

54. Комунікаційна політика підприємства: PR.

55. Комунікаційна політика підприємства: спонсорство.

Дата добавления: 2015-07-20