Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Оценка и контроль результатов

Читайте также:
  1. I. Оценка дипломных проектов
  2. I. Оценка состояния индивидуального физического здоровья
  3. I. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА ОБСТАНОВКИ НА ПОЖАРООПАСНОМ ОБЪЕКТЕ
  4. I. Самооценка
  5. I.Оценка профессиональных качеств работников
  6. II. Выполнение контрольных заданий и оформление контрольной работы
  7. II. Оценка объема и качества строительно-монтажных и ремонтных работ, затрат и сроков его производства.

Оценка и контроль результатов являются последним этапом в стратегическом управлении.

Стратегический контроль не рассматривает, правильно или не правильно осуществляется выполнение стратегии. Его задача – выяснить приведет ли реализация стратегии к достижению поставленных целей.

Для того чтобы система стратегического контроля была эффективной, она должна отвечать некоторым требованиям. Наиболее значимые из них связаны с информацией:

· информация должна поступать своевременно для принятия оперативных решений;

· информация должна быть точной и достоверной;

· информация должна содержать время, к которому оно относится, чтобы решения не принимались на основе устаревшей информации.

 

 

15) Планирование маркетинговых исследований. Разработка концепции маркетингового исследования, кабинетные и полевые исследования рынка.

 

Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности. Таким образом, маркетинговое исследование выступает как начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности предприятия. Цель проведения подобного исследования - уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Обязательные элементы маркетингового исследования следующие:

• исследования, для того, чтобы быть эффективными, должны носить систематический характер;

• при осуществлении маркетинговых исследований должен соблюдаться научный подход, базирующийся на объективности и точности;

• маркетинговые исследования могут быть применены к любой стороне маркетинга, требующей информации для принятия решений;

• исследование - многоступенчатый процесс, включающий сбор данных, регистрацию и анализ данных;

• данные могут поступать от самой фирмы, нейтральной организации или специалистов-исследователей.

В маркетинговых исследованиях существуют три тенденции, которые заслуживают постоянного внимания и обсуждения: все большая доступность коммерческих баз, данных; рост использования новых технологий; ухудшение образа опросов среди опрашиваемых. Эти тенденции предопределили разделение маркетинговых исследований на два направления: кабинетное и полевое.

Схема планирования маркетинговых исследований

Наиболее полная схема планирования маркетинговых исследований на предприятии должна учитывать все вышеперечисленные направления деятельности.

 

Определениепроблемы
|
Разработкаконцепцииисследования
|
Кабинетныемаркетинговыеисследования
|
Полевыеисследованиярынка
|
Анализконъюнктурырынка
|
Исследованиявнешнихрынков
|
Имитационноемоделирование
|
Формированиемаркетинговойинформационнойсистемы
|
Управленческоерешениепопроблем

 

 

Представленная схема наиболее полная и включает в себя возможные альтернативные подходы для анализа различных субъектов рынка. При конкретном исследовании какие-либо этапы исследования могут быть опущены в зависимости от объема и значимости решаемой проблемы.


Дата добавления: 2015-07-18; просмотров: 103 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Деньги, денежная система и денежное обращение, их сущность и разновидности. | Сущность, признаки и функции финансов. Роль финансов в экономике. Фи- нансовая система государства. | Сущность финансов предприятий. Финансовые ресурсы предприятий: классификация, источники формирования и направления использования. | РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ | Виды и методы диагностики. | Стратегии сокращения. | Методика анализа создания ценностей. Виды деловой активности, составляющие цепочку создания ценности в организации | Концепции продвижения при сегментировании товарного рынка. | Антимонопольный орган – федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы. | Доля предприятия на товарном рынке. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
PEST-анализ| Полевые исследования рынка

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)