Интерьер магазина как средство рекламы

Успешной реализации товаров и повышению эффективности ком­мерческой деятельности способствует интерьер магазина. У магазина должны быть какие-то собственные притягательные черты, как бы

определяющие «фирменное лицо». Современный магазин рассматри­вается не только как место непосредственной продажи товаров, но и как средство их рекламы.

Интерьер магазина занимает важное место в привлечении новых и закреплении постоянных покупателей. Покупатель, как известно, не всегда заходит в магазин с оформившимся намерением приобрести определенный товар.

Оборудование для рекламной выкладки товаров в торговом зале

В интерьере современного магазина основное внимание покупате­лей обращается на товары, размещаемые на торговом оборудовании. Наиболее распространенными видами торгового оборудования явля­ются прилавки, свободно стоящие витрины, стенды-горки, полки, кас­совые кабины, корзины, вешала для различной одежды и белья, лотки. Эстетические качества торгового оборудования позволяют организо­вать художественно оформленный интерьер магазина.

Важнейшее требование, предъявляемое к современному торговому оборудованию, заключается в том, что оно должно быть менее замет­ным, не отвлекать внимание покупателя от выставленных на нем то­варов, более того, представлять товар в лучшем виде. Для показа то­варов в магазинах широко применяется унифицированное торговое оборудование, сборно-разборные детали которого можно легко соби­рать и разбирать, менять его конфигурацию, переставлять, а при необ­ходимости изменять планировку торгового зала или технологию об­служивания покупателей в предельно короткое время (в течение одно­го-трех дней).

Унифицированное торговое оборудование в основном состоит из каркасных стоек с набором плоскостных, стержневых и объемных элементов. Оно применяется как самостоятельно, так и комплексно в блоке.

Широко используются навесные (настенные) каркасы, отдельно стоящие опоры из профилированного элемента, стойки, частично встроенные в пол, потолок и стену. Это позволяет максимально ис­пользовать площадь торгового зала, увеличивая экспозиционное про­странство. Универсальные опоры создают возможность маневра при применении навесов разных видов. Принцип конструкции обеспечивает

разнообразие стоек, простоту соединений элементов, их легкость, удобство транспортировки. Они свободно заменяются при изменении нагрузки и технологического назначения.

Практикой определены наиболее удобные размеры основных эле­ментов: глубина полок — 32, 40, 56 и 64 см, высота верхних полок — 175 — 180 см над уровнем пола.

В каждом магазине следует устанавливать однотипное торговое оборудование. В противном случае снижается эффект выкладки това­ров, отвлекается внимание покупателей от представленного для про­дажи товара.

Интерьер торгового зала должен отличаться элегантностью, высо­ким художественным уровнем. Следует избегать неоправданной пес«г-роты в окраске стен и потолков, излишнего количества зеркал, укра­шений, громоздких конструкций витрин, дверей, оборудования, де­лающих интерьер аляповатым, безвкусным.

Важное значение в интерьере торгового зала имеет цвет стен, ко­торый помогает покупателю составить достаточно полное представ­ление о цвете, фактуре и форме товара. Стены магазинов чаще окра­шивают в мягкие тона, причем не обязательно одинаковые. Удачное сочетание цветовых тонов дает интересный колористический эффект. Хорошо соответствуют розоватые и зеленоватые, фиолетовые и жел­тые тона.

Определенную роль в интерьере магазина играют пол и потолок. Пол должен быть нарядным, удобным для передвижения покупателей, способствовать поглощению излишнего шума, возникающего в тор­говом зале. Потолки также должны поглощать излишний шум и обес­печивать рациональное расположение светильников.

Освещение в торговом зале

Как бы ни были удачны композиции товарной выкладки и подбор выставленных товаров, они не будут производить нужного впечатле­ния, пока свет не станет компонентом оформления интерьера магази­на. Освещение решает задачи не только декоративного оформления интерьера, оно призвано обеспечить необходимые условия технологи­ческого процесса продажи товаров и наряду с этим должно быть гар­монично увязано с архитектурой интерьера магазина. Поэтому деко­ратору необходимы определенные сведения в области светотехники, в

частности, знание характеристик осветительной аппаратуры. К реше­нию проблемы освещения торгового зала и внутримагазинных витрин рекомендуется привлекать светотехника, который сможет учесть не только эстетические, но и чисто технические требования.

В магазинах, как правило, используется как естественное, так и искусственное освещение. Естественным освещением пользуются, если соблюдается достаточный геометрический световой коэффициент, т. е. нормальное соотношение площади окон к площади пола.

Это соотношение (световой коэффициент) определяется по сле­дующей формуле:

К с = S зп/ S п

где Кс — коэффициент световой естественной освещенности тор­гового зала магазина;

S зп — площадь застекленной поверхности (окон);

Sп— площадь пола торгового зала.

Показатель степени естественного освещения должен составлять не менее 0,125 или в соотношении 1:8.

Для освещения торговых помещений широко применяется искус­ственное освещение с использованием электроламп накаливания и ламп люминесцентного излучения — натриевых и ртутных. Послед­ние являются более экономичными, позволяют получать свет любых оттенков и поэтому в случае их применения отпадает необходимость в цветовых фильтрах.

Искусственное освещение должно применяться в соответствии с установленными нормами. Уровень освещенности в пределах этих норм достигается системой общего, местного и комбинированного освещения. Общей является такая система освещения, при которой световые потоки создают равномерную освещенность всего помеще­ния. Ее целесообразно применять в тех случаях, когда специфические свойства товаров не требуют большой освещенности, рабочие места и товарные выставки размещены близко друг от друга.

При местном освещении весь световой поток от светиль­ника направляется на определенный участок. Эта система использует­ся для освещения витрин, отдельных выставок товаров, наклонных или вертикальных стендов с товарами, находящимися в торговом зале.

Наибольшее применение имеет комбинированная система, которая обеспечивает достаточную освещенность всего магазина.

Напомним, что торговые помещения включают торговые залы, зо­ны кафетерия и оказания дополнительных услуг населению, демонст­рационный зал. В большинстве магазинов используется ступенчатая система распределения освещенности. Если принять среднюю гори­зонтальную освещенность торгового зала за единицу, то освещен­ность входа в магазин, товарной экспозиции на прилавках, полках, стеллажах должна составлять 1,5 — 2 единицы, рекламной экспози­ции товаров — 2 — 3 единицы. Такая система внутримагазинного ос­вещения экономична и создает определенный ритм световых ощуще­ний при движении покупателей по торговому залу, концентрируя их внимание на имеющихся в продаже товарах.

Рациональное освещение торговых помещений помогает привлечь внимание покупателей именно к тем товарам, которые магазин счита­ет необходимым усиленно рекламировать. Изменение время от вре­мени цвета освещения отдельных участков, зон торгового зала также привлекает покупателей и тем самым содействует коммерческому ус­пеху магазина.

Чтобы сформировать световой поток и распределить его в соответ­ствии с общим замыслом освещения витрин и торговых помещений, декоратор использует различные осветительные приборы. Приборы общего освещения по характеру распределения светового по­тока можно подразделить на светильники прямого, отраженного и рассеянного света. Кроме того, используются приборы с резко выра­женным направленным светораспределением. Эти приборы прожек­торного типа (лучевые) дают очень узкий световой пучок.

На рис. 2 представлены некоторые виды светительных приборов. Необходимо, чтобы осветительные приборы были компактными, ма­лозаметными, легко меняли создаваемый ими световой эффект.

При поисках окончательной схемы освещения объектов торговой рекламы необходимо испробовать несколько вариантов, переставляя приборы, изменяя направление их действия, а в ряде случаев, если это позволяет конструкция световых приборов, изменяя и характер созда­ваемого ими светового потока. Однако при этом следует соблюдать требования противопожарной безопасности, поскольку перегрев све­товых приборов может явиться причиной пожара. Кроме того, свето­вые потоки большой мощности могут привести к выцветанию и порче товаров.

Дата добавления: 2015-07-15