Высказывайтесь прямо.

Экономьте предложения, убирайте ненужные слова, особенно при­лагательные. Разъясняйте ваше предложение экономно.

5. Высказывайтесь утвердительно.

Не следует делать заявления отрицательного характера. Например:

«Не упустите этого льготного предложения!». Следует сказать:

«Льготное предложение! Сделайте заказ!». Не должно возникать ни­каких сомнений.

6. Руководствуйтесь здравым смыслом.

Убедитесь, что человек средних умственных способностей сможет понять основную мысль, которую вы хотите донести.

7. Будьте кратки.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основ­ное требование к тексту — лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов. Написав в тексте самое необходимое, следует найти возможность быть еще лаконичнее.

8. Будьте оригинальны и непохожи на других.

Необычное обращение непременно привлечет к себе внимание чи­тателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, кон­фигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непри­вычным и нелепым.

9. Подчеркните факты и аргументы.

В рекламном обращении нужно подчеркнуть и укрепить в созна­нии читателя основные идеи, которые вы хотите донести. Однако прописные истины никто читать не будет.

10. Объясните читателю, что он должен сделать.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструк­ции с помощью определенных фраз.

Эти основные принципы разработки рекламного текста могут быть использованы при подготовке рекламы, например, в периодической печати.

Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть свое название, причем, многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка. Только в одной гарнитуре (т.е. рисунке буквы, знака) шрифты могут быть полужирные, полужирные курсивные, жирные, жирные курсив­ные, полужирные узкие, полужирные узкие курсивные, жирные узкие, жирные узкие курсивные.

Оптимальный выбор и использование такого огромного количест­ва шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художни­кам-специалистам в области рекламы. Вместе с тем декораторы-оформители и другие работники магазина должны владеть общими знаниями в области пользования шрифтами.

Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосре­доточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргу­менты.

Каждый рисунок шрифта придает тексту своеобразную эмоцио­нальную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он дол­жен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шриф­тов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть легкость, изящество изделия, о кото­ром идет речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямо­угольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рек­ламируется простота формы, прочность, надежность предмета. Жир­ные тяжелые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотеров, а легкие — для рекламы, парфюмерных, ювелирных изделий, шелковых тканей, кружев и т. п.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определенную длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не ме­нее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции (например, рекламной листовке).

Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой.написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие

тексты (объявления, упаковка, листовки), следует уделять серьез­ное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформле­нии же рекламного текста на щитах необходимо учитывать следую­щие моменты.

Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одной гарнитуры (рисунка) разных кеглей (размеров).

Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмо­ционального воздействия рекламного текста на читателя.

Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными — чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и восприни­мается.

Изображение, как и текст, занимает особое место среди элементов, составляющих рекламные средства. Изображение во многих случаях значительно усиливает воздействие рекламного текста, в некоторых случаях — полностью или частично заменяет его. Изображение может представлять собой рисунок, фотоснимок — диапозитив.

В рекламном рисунке применима самая различная графи­ческая и живописная техника изображения. Рисунки могут быть чер­но-белыми и цветными, выполненными пером, карандашом, кистью, углем и т. д. Рисунок в рекламе нередко воспроизводит юмористиче­ский образ. Широко используются такие приемы, как преувеличение какой-либо детали, очеловечивание животных или неодушевленных предметов, несоответствие действия и положения, усиление рисунком игры слов и т. п.

Если необходимо точно показать структуру предмета, его форму, мельчайшие детали, раскраску или рисунок материала, текстуру дере­ва, резьбу и так далее, рекомендуется использовать фотоснимки. На них можно показывать не только сами рекламируемые товары, но и способы употребления этих изделий, демонстрировать их особые свойства или подчеркивать их привлекательность.

Фотография не оставляет у читателя никаких сомнений относи­тельно достоверности сведений, которые он получит из рекламы. По­этому к такой рекламе покупатель относится с особым доверием. Наиболее эффективно применение фотографии при рекламировании товаров, не нуждающихся в подробных текстовых пояснениях, на­пример одежды. Особенно результативно использование в рекламных

целях цветной фотографии, с помощью которой можно передать ре­альные краски и оттенки предмета.

Плакаты с фотографиями, рисунками, используемые магазином для рекламных целей, необходимо размещать таким образом, чтобы они не портились от атмосферных осадков, ярких лучей солнца.

Установлено, что число тех, кто читает подписи к иллюстрациям, вдвое больше тех, кто читает сами тексты. В каждой подписи должно быть обоснование выгод, которые товар сулит покупателю.

Требования, предъявляемые к иллюстрациям:

• изображение должно вызывать читательское любопытство;

• использование на фотографиях, рисунках типажей, хорошо зна­комых по телерекламе, повышает запоминаемость рекламы;

• иллюстрации должны быть простыми, не перегруженными дета­лями;

• если рекламное сообщение предназначено для женщин, то и изображена должна быть женщина, а не мужчина;

• несмотря на то, что цветная фотография на 50% дороже черно-белой, ее запоминаемость на 100% выше.

При рекламе пищевых продуктов следует показывать готовое блю­до, а не его ингредиенты.

Исследованиями установлено, что первым делом рассматривают иллюстрации, затем читают заголовок и только потом сам текст. В таком порядке и следует распределять материал: иллюстрация вверху, заголовок под ней, а текст — под заголовком. Если заголовок дается над иллюстрацией, то восприятие текста падает на 10%. Не все чита­ют текст, но все читают подписи под иллюстрацией. Поэтому иллюст­раций без подписей не должно быть.

Важными факторами, привлекающими внимание и, следовательно, рост числа потенциальных покупателей, являются внешний вид мага­зина, его вывески, цветовое и световое оформление. Яркая, броская, сверкающая чистым стеклом витрина невольно привлекает внимание прохожих и вызывает желание зайти в магазин.

В настоящее время для привлечения внимания прохожих чаще ис­пользуется такой прием: гирлянды мелких, маломощных лампочек набрасывают на растущие рядом с магазином деревья, что невольно создает у прохожих праздничное настроение. Стоимость таких гир­лянд на деревья составляет в среднем 3 доллара за 1 погонный метр, готовых гирляндных сеток — 90 долларов, светового «дождя» —

40 долларов за 1 кв. м. Привлекает внимание к магазину использова­ние флексилайта — гибкого яркого светового шнура стоимостью 5 долларов за 1 погонный метр.

Существуют определенные требования к оформлению магазинных вывесок. Вывески являются разновидностью внешней рекламы торгового предприятия. Они служат ориентиром, по которому узнает­ся местонахождение магазина и его товарный профиль.

По месту размещения вывески подразделяются на фасадные, надкрышные, угловые, фронтонные, брандмауэрные (размещаемые на глухих стенах зданий). Вид вывески зависит от типа здания, его архи­тектурного решения, расположения относительно примыкающих до­мов, направлений людских потоков, а также объема деятельности магазина, его финансовой состоятельности.

Фасадная вывеска, как правило, бывает световой и размещается на фасаде здания, в котором он находится. Вывеска может быть распо­ложена непосредственно над входом в магазин или растянута вдоль всего его фронтона по стене или перпендикулярно к ней на крон­штейне.

Вывеска магазина должна быть немногословной и точно отражать его товарный профиль. Материалами для изготовления каркаса (фона) вывески могут быть металл, стекло, пластмасса. Буквы и декоратив­ные элементы наносят на плоскость каркаса красками или же крепят накладные детали из дерева, гипса, полистирола, пенопласта, металла. Для того чтобы оформление вывески было более привлекательным, используют чеканку, роспись по дереву, металлу, стеклу. Оригиналь­но выглядит установленная перпендикулярно к стене небольшого специализированного магазина и просматривающаяся с тротуара объ­емная вывеска в виде сапога (обувной магазин), кренделя (булочная) и т. д. Такие вывески позволяют подчеркнуть индивидуальность торго­вого предприятия и способствуют привлечению внимания покупате­лей.

Текст на вывеске должен быть удобочитаемым как с близкого рас­стояния, так и с противоположной стороны улицы. Поэтому размеры букв, а также самой вывески выбирают с учетом расстояния, с кото­рого ее могут рассматривать прохожие. Цвет букв и рисунков делают контрастными по отношению к фону. Шрифт для вывески должен быть простым и четким. Не рекомендуются прописные, особенно на­клонные шрифты. Не следует растягивать текст вывески вдоль всего

Т фасада, так как в этом случае буквы будут далеко отстоять друг от друга, а текст — трудно читаться.

Вывески торговых предприятий могут быть типовыми и индивидуальными. Типовые вывески названия магазина отличаются единым принципом конструкции, единством в соотношениях длины и шири­ны, начертании шрифтов, цветовом решении. Индивидуальные вывес­ки применяют для указания фирменного названия торгового предпри­ятия. Такие вывески отличаются, как правило, оригинальностью кон­струкции и формы, своеобразием выбора материалов, сочетаний цве­тов, рисунка.

В розничной торговле широко применяются световые вывески. Они бывают светящимися и освещаемыми. Светящиеся вывески сами излу­чают свет, позволяющий легко прочитать надпись в темное время суток. Освещаемые вывески видны за счет направленного на них света.

Световые вывески делают горизонтальными и вертикальными. Вертикальные вывески большей частью крепят на кронштейнах пер­пендикулярно к стене дома или на углу. Выступающие вывески на кронштейнах обычно делают двусторонними, чтобы их можно было прочитывать прохожим, следующим по улице в противоположных направлениях.

В качестве источников света в вывесках применяют лампы накали­вания, люминесцентные лампы, газосветные трубки и светящиеся ма­териалы. Следует отметить, что газосветные трубки достаточно хруп­ки, часто выходят из строя и в настоящее время их использование не имеет широкого распространения.

От места размещения световой вывески на стене здания магазина зависит возможность чтения надписей на расстоянии. Практичной и удобной в эксплуатации является застекленная газосветная вывеска. Она монтируется на стене фасада или выступает над ее плоскостью.

Кроме газосветных вывесок, в настоящее время широко применя­ются объемные блоки разноцветного оргстекла, пластика, металла с подсветкой и накладными цветными буквами. Блоки делают разной формы: в виде кубов, параллелепипедов, призм, цилиндров. Надписи на блоках из полупрозрачных материалов выполняют краской с внут­ренней стороны блока, наклеивают в виде аппликаций из оргстекла, наносят с помощью трафаретной печати на лицевую поверхность. На металлических блоках силуэты букв прорезают.

На фасадных световых вывесках текст не следует сильно растяги­вать, в то же время ширина интервалов между буквами должна быть не менее половины буквы, а между словами — не менее ширины бук­вы, так как близко расположенные буквы при боковом зрении слива­ются в сплошную световую полосу. Наилучшим соотношением шири­ны и высоты букв считается 1:5.

Наиболее эффективным цветом свечения шрифта на вывеске явля­ется белый, за ним по силе восприятия следуют зеленый, желтый, си­ний и оранжевый цвета.

Буквы для световой вывески могут быть изготовлены из металла (стали, латуни), пластмассы и т. д. По конструкции буквы бывают полуобъемными (без задней или передней стенки), объемные, а также в виде короба из полупрозрачной пластмассы или прорезанными с ли­цевой стороны контурами.

Буквы вывески могут монтироваться прямо на стене здания, но бо­лее эффектно они выглядят на фоне экрана, сделанного из металла, стекла, пластмассы. Экран и буквы, находящиеся на его фоне, должны быть контрастными по цвету. Лучше всего читаются темные буквы на светлом фоне (черные на белом или желтом, синие на белом). Если фон темный, а буквы светлые, то их следует делать несколько боль­шего размера, поскольку насыщенный фон уменьшает яркость букв. В этом случае приемлемо такое сочетание цветов: желтые буквы на чер­ном фоне, красные на черном, белые на красном.

Яркость букв подчеркивает такое сочетание цветов: желтые буквы на черном фоне, красные на черном, белые на красном.

Если предусматривается металлическая вывеска, то силуэты букв вырезают прямо в металлическом экране, а прорези закрывают мо-лочно-белым или тонированным оргстеклом, под которым помещают лампы накаливания или люминесцентные лампы дневного света.

Для усиления эффекта световой вывески магазина используют впечатление движения букв путем применения переключателей, обес­печивающих их поочередное включение.

Дата добавления: 2015-07-15