Читайте также:
|
| № | Дуже часто використовують (%) | Достатньо часто використовують (%) | Рідко (%) | Ніколи (%) | |
| 1. | Прес-реліз | ||||
| 2. | Досьє для преси (прес-кіт) | ||||
| 3. | Прес-конференція | ||||
| 4. | Щорічна доповідь | ||||
| 5. | Інформаційний лист (щомісячний, щоквартальний) | ||||
| 6. | Сніданок для преси | ||||
| 7. | Ленч для преси із запрошенням журналістів різних ЗМІ | ||||
| 8. | Неформальна зустріч з одним журналістом | ||||
| 9. | Поїздка для преси | ||||
| 10. | Візит на підприємство |
Складено по: [64, 107]
Як зазначають фахівці, “незважаючи на очевидне розу
міння ролі прес-релізів, як здається, цей жанр приховує в собі багато делікатних моментів, нехтуючи якими навіть відомі “королі секретів” потрапляли у складне становище” [64, 108]. Саме тому, аналізуючи пабліситі як засіб комунікацій із громадськістю, варто зупинитися на проблемі підготовки прес-релізів.
Предметом прес-релізу можуть бути найрізноманітніші
факти та події, пов’язані з певною організацією чи установою. Вважають, що найчастіше служби ПР готують прес-релізи з таких приводів:
Þ Оголошення початку випуску нового продукту, нового етапу, події в розвитку організації чи установи.
Þ Управлінські зміни в них – призначення або звільнення нових керівників, організаційні перебудови, створення філій, нових підрозділів тощо.
Þ Публічні виступи керівників установи чи організації, їх відповідальних працівників.
Þ Переговори чи ділові контакти з іншими фірмами, державами, громадсько-політичними структурами.
Þ Наради, сесії, колегії, акціонерні збори, зустрічі, візити.
Þ Рішення, що приймаються владними структурами.
Предмет прес-релізу, перш за все, повинен бути пов’язаний з інтересами споживачів інформації засобу масової комунікації, до якого направляється повідомлення. Саме тому прес-реліз до місцевої газети буде значно відрізнятися від повідомлення, що передається у спеціалізований журнал, навіть тоді, коли предмет той самий.
Прес-реліз повинен привертати увагу громадськості своєю новизною та невідомими фактами. Повідомлення про події попереднього тижня навряд чи може стати предметом прес-релізу.
Прес-реліз повинен містити правдиву та точну інформацію і давати відповіді на основні запитання, що можуть виникнути у зв’язку з його предметом. Оскільки навіть найактуальніший та найяскравіший прес-реліз не обов’язково буде поширений засобами масової інформації, його предмет повинен зацікавити передусім головного редактора ЗМІ, до якого відправлено пові-
домлення. Ось що з цього приводу пише Ю.Ашервуд, автор відомої книги “Азбука спілкування чи Public Relations бібліотеки”: “Редактори щоденно протягом усього свого трудового життя отримують багато різних відомостей … Стаття, що містить цінні відомості, привертає увагу видавців; за інших обставин вплив на рішення редактора опублікувати її чи ні має форма подачі новин… Отже, прес-реліз повинен бути складений так, щоб допомогти редакторові швидко оцінити важливість цього повідомлення для читачів газети” [5, 56].
Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 88 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Прес-релізи як засіб розповсюдження новин | | | Типологізація прес-релізів |