ГЛАВА 21.

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ

ВВЕДЕНИЕ

ПРОБЛЕМЫ PR В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ

Коммуникации

Маркетинг

Общественность

Средства массовой коммуникации

Дилеммы рекламы

Обучение рынка

ДВЕ СПЕЦИФИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ

В общественном секторе

В частном секторе

ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ PR

Продукты питания

Транспортные средства

Энергия

Банковские услуги

Анализ некоторых обстоятельств

МЕДИА В РАЗВИВАЮЩЕМСЯ МИРЕ

Отличия от западных медиа

Пресса

Радио

Телевидение

Кино

Фирменные издания

Документальные фильмы и видео

Выставки

Традиционные или народные медиа

PR-ТЕХНОЛОГИИ

Общественный сектор

Типичные PR-проблемы

ПРИМЕНЕНИЕ ШЕСТИЭТАПНОЙ МОДЕЛИ ПЛАНИРОВАНИЯ

Программа безопасности движения на дорогах

Программы для инвалидов

Опасность самолечения

Грамотность взрослого населения

Признательность

ПРОБЛЕМЫ КОММУНИКАЦИЙ В РАЗВИВАЮЩЕМСЯ МИРЕ

Культурные отличия

PR, связанный с планированием семьи

ВНЕШНИЙ PR ДЛЯ РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАН

Ограничение медиа

Признание

Формирование PR-образа

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 21

ВВЕДЕНИЕ

В развивающемся мире паблик рилейшнз вызывает большой интерес. Именно там сейчас очень необходимы те знания и понимание, которые он создает. PR-деятельность не должна смешиваться с пропагандой, даже если разница между ними иногда очень незначительная. В других странах PR называют иногда «просвещением общественности», что может даже подразумевать пропагандистскую тональность его характера.

ПРОБЛЕМЫ PR В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ

Коммуникации

Недостаток СМИ западного типа, большие расстояния между городами, проживание сельского населения в отдаленных районах, неграмотность, многочисленность этнических групп, наличие нескольких языков и диалектов, а также племенные и религиозные табу значительно затрудняют коммуникации в развивающихся странах.

Маркетинг

Здесь существуют две маркетинговые дилеммы: (1) половина населения – это дети в возрасте до 15 лет, (2) большинство жителей сельских регионов – это очень бедные фермеры, продающие очень незначительную часть своей продукции. В результате большая часть населения (по крайней мере, половина) скорее всего, находится за пределами экономики, т.е. обходится без денег, поскольку у них нет покупательской способности.

Дата добавления: 2015-07-17