|
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В МЕЖДУНАРОДНОЙ СФЕРЕ
ОБЩАЯ СИТУАЦИЯ
Международный PR
МЕТОД ЭКСПОРТНОГО PR И ЕГО ДОСТИЖЕНИЯ
Структуры PR, расположенные в Великобритании
Возможные достижения
ЗАРУБЕЖНЫЕ МЕДИА
Существующие медиа
Фирменное издание для внешних читателей
Документальные видеофильмы
Список рассылки материалов для других стран
ПЕРЕВОДЫ
Качество
Заказ перевода внешним структурам
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 19
ОБЩАЯ СИТУАЦИЯ
Международный PR
Первое правило международного маркетинга, связано ли это с экспортом товаров из страны или созданием мультинациональных или транснациональных организаций, заключается в том, что каждая страна – это отдельный рынок. Такой вещи, как общий мировой рынок, не существует, если, конечно, вы не производите столь редко универсальный продукт, как кока-колу. Опыт свидетельствует, что гораздо чаще продукция должна проектироваться или адаптироваться, упаковываться, называться или распределяться для каждой страны отдельно. В связи с этим так называемый «глобальный маркетинг» может оказаться миражом.
Все сказанное в полной мере справедливо и в отношении PR. Очень редко можно рассказывать в каждом уголке мира одну и ту же историю. То, что может поразить жителей Западной Африки и вызвать их воодушевление, арабов из Персидского залива может оскорбить. В странах Юго-Восточной Азии, например, никто не может позволить себе игнорировать население китайского происхождения. У американцев и канадцев многие ценности и взгляды различаются так же сильно, как у жителей Индии и Пакистана. Поэтому необходимо тщательно изучать характеристики каждого рынка, прежде чем разрабатывать паблик рилейшнз, связанный с другими странами. Было бы глупо думать только в терминах рынков Европы, Северной Америки, Южной Америки, Азии или Африки. Нас не должна вводить в заблуждение концепция единого европейского рынка. У каждой страны и здесь остаются свои собственные культурные, политические и религиозные характеристики, которые в свою очередь отражаются национальными медиа. (Однако в 4 мы обсудим СМИ, действующие через национальные границы.) Поэтому советы жителей каждой страны об особенностях действий на их территории могут быть очень полезными. В гл. 21 объясняются различные ситуации, связанные с медиа в развивающихся странах, и трудности, которые встречаются при этом.
МЕТОД ЭКСПОРТНОГО PR И ЕГО ДОСТИЖЕНИЯ
Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 84 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Источники информации | | | Структуры PR, расположенные в Великобритании |