Прочие создаваемые медиа

Пояснительные материалы

Такую литературу не следует путать с рекламной литературой. Пояснительные материалы – это печатные материалы, которые помогают объяснять вопросы применения товара или услуги и поощрять их применение. Подобная литература вызывает интерес к продукции и поясняет, в чем заключается ее ценность.

Эта широкая категория включает, например, листки с рецептами и поваренные книги, информацию о садовых вредителях и борьбе с ними, советы, как культивировать газон; различные карты, путеводители и другие подобные публикации.

Выступления

Один из важнейших видов PR-деятельности – разного рода выступления, которые часто сопровождаются демонстрацией наглядных пособий. Некоторые организации приглашают на работу докладчиков, которые в течение рабочего дня читают лекции членам клубов или различных обществ. Иногда подобные мероприятия могут проводить и сами сотрудники компании, если они должным образом подготовлены.

Семинары и конференции

На основе использования медиа для определенных групп общественности, приглашенных на них в качестве гостей (AVs, выступления и т.п.), могут организовываться различного рода мероприятия – от приемов, организуемых в отелях, до масштабных встреч в крупных конференц-залах. Такие мероприятия не должны сопровождаться разного рода продажами и торговыми выставками. В основном здесь должны преследоваться цели просвещающего характера. Так, компания Rentokil однажды организовала для сельских жителей серию однодневных конференций во многих частях страны с целью объяснения современных средств борьбы с вредителями сельского хозяйства. Как правило, подобные акции фармацевтические компании устраивают, чтобы объяснить врачам новые лекарственные препараты.

Частные выставки

Они могут быть как постоянно действующими в помещениях компании или в специальных помещениях, так и мобильными (переезжать с места на место в кузовах фургонов, на автобусах, поездах, самолетах или на кораблях). Выставки могут быть также сборно-разборными (собираться в местах, предназначенных для их демонстрации, таких, как внешний дворик, библиотека, гостиница, витрины магазина и т.д.). На такие выставки можно приглашать разные группы общественности.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 10

Что подразумевают под внутренними и внешними фирменными изданиями?

Назовите и охарактеризуйте пять типов внутрифирменных изданий.

Почему важно определить круг читателей издания, которое планируется к выпуску?

Объясните понятие «формат».

Перечислите методы распространения внутрифирменных изданий.

Какие факторы влияют на бюджет внутрифирменного издания?

Кто и что оказываются вовлеченными в процесс разработки и выпуска внутрифирменных изданий?

Каким образом редактор может планировать публикации и быть уверенным в получении материала для них?

Приведите несколько примеров конкретных групп общественности, которым могут быть адресованы издания, выпускаемые компанией и ориентированные на внешнего читателя?

Как осуществляется и измеряется обратная связь?

Что такое электронная газета?

Что такое настольные издательские системы?

Какие основные вопросы необходимо решить, прежде чем готовить AVs?

Опишите устройство синхронного проецирования слайдов.

Объясните достоинства и недостатки презентаций, осуществляемых с помощью двух проекторов.

Что такое PowerPoint? Объясните, каковы его преимущества.

Что такое многоэкранная демонстрация?

Каким образом видеосредства могут быть использованы для достижения PR-целей?

Что такое библиотека фильмов и что представляют собой «библиотечные» кадры?

Какие специфические требования предъявляются к фильмам или видеоматериалу, предназначенным для показа сельскому населению в развивающихся странах?

Каким образом государственные информационные службы способствуют распространению отраслевых видеоматериалов?

Что подразумевается под термином «пояснительные материалы»?

Объясните, почему семинары и конференции могут выступать в качестве PR-средств?

Что представляет собой частная выставка?

Дата добавления: 2015-07-17