Не создавайте шедевры

Современный потребитель хорошо понимает, что вычурная упаковка часто создается для маскировки дешевизны содержимого. Это касается и украшений, и парфюмерии, и вина, и продуктов питания. Порой, глядя на флакон, понимаешь, что количеством вензелей производитель пытался компенсировать низкое качество продукции. Покупатель, видя очередную шедевральную коробку или флакон, должен задуматься: то ли он сейчас приобретет дешевый товар в красивой обертке, то ли купит алмаз в достойном обрамлении. В любом случае он понимает, что доля стоимости упаковки в цене покупки будет существенной.

Конечно же, упаковка должна быть качественной и выделяться на фоне других, но оставаться при этом лишь элементом, подчеркивающим ценность товара. Например, компания Colgate выпустила новогодние наборы в минималистском стиле, стилизованные под обычный гофрокартон. Этим и привлекают внимание, выделяясь среди блестящих и кричаще-ярких упаковок других производителей. Но когда берешь в руки этот «картонный набор», понимаешь, что упаковка качественная и дорогая, а ее напускная дешевизна — это именно стилизация.

Артем Жуков, управляющий партнер, Package Testing Lab, Москва Мнение Пять правил упаковки

Информация о компании Package Testing Lab с 1998 года представляет услуги по тестированию упаковки и оценке эффективности ее визуальной коммуникации. Штат — 27 специалистов. Основные клиенты — компании сферы FMCG, дизайнерские агентства. Официальный сайт — www.packtest.ru

С точки зрения мерчандайзинга существует несколько ключевых требований к упаковке (см. рисунок 1).

Правило первое. Упаковка должна обладать визуальной силой — привлекать внимание потенциального покупателя и провоцировать на эмоциональный контакт. Недостаточно использовать яркие, броские цвета. Дизайн должен быть продуманным, гармоничным, реализованным на достойном уровне.

Правило второе. Создайте эффект билборда: выставленные на полке в ряд упаковки одного бренда должны создавать единую картину, резко выделяющую товар данного производителя среди товаров конкурентов. В пример можно привести выкладку соков Rich.

Правило третье. Делайте четкое сегментирование внутри бренда: дизайн упаковки должен предусматривать инструменты для облегчения покупателю поиска нужного вкуса. Чаще всего для этого используют надписи, цвета отдельных элементов упаковки и изображения.

Правило четвертое. Упаковка должна легко читаться и иметь четко выраженные, объединенные по смыслу информационно-идентификационные блоки (см. рисунок 2).

Правило пятое. Помните логику распознавания бренда. Человеческий глаз в доли секунды воспринимает товар в такой последовательности: превалирующий цвет упаковки (привлекает внимание), характерная форма упаковки (обеспечивает запоминание и узнавание), ключевые изображения (вызывают эмоции, помогают идентифицировать продукт и выявить его качества), текстовая информация (предоставляет сведения о товаре).

Дата добавления: 2015-07-17