Ценовая эластичность спроса.

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Вэкономике степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции измеряют, используя концепцию ценовой эластичности.

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряют при помощи коэффициента Е_d.

Ценовой коэффициент эластичности спроса будет всегда иметь отрицательное значение.

Если цена снижается, то количество спрациваемой продукции растет. Это означает, что числитель в нашей формуле будет положительным, а знаменатель - отрицательным, давая в результате отрицательный коэффициент. Напротив, в случае увелечения цены числитель будет отрицательным, но знаменатель - положительным, что опять дает нам отрицательный коэффициент.

Экономисты взяли за правило игнорировать отрицательный знак, отличая лишь абсолютную величину коэффициента эластичности. Делается это во избежание недоразумений.

Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большому процентному изменению количества спрашиваемой продукции. Например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Во всех подобных ситуациях, когда спрос эластичен, коэффициент эоастичности будет больше единицы.

Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является неэластичным. Например, если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен. Принеэластичном спрос коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы.

Когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукцииоказывается равным по величине - этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности в точности равен единице.

Совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. (спрос тяжело больных на жизнено необходимые лекарства). Графически этот случай можно показать при помощи кривой спроса, параллельной вертикальной оси (D₁).

Совершенно эластичный спрос - самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возхможностей. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси (D₂).

В качестве исходной базы вычислений используется средний из анализируемых уровней цены и количеств спрашиваемой продукции.

Пример:

Количество спрашиваемой в течении недели продукции (ед.)	Цена	Коэффициент эластиности

Исходя из комбинации 5 - 2000, мы обнаружим, что процентное уменьшение цены составит 20%, а процентное увеличение количества спрашиваемой продукции - 100%. Подставив эти данные в формулу, получим Е_d = 5.

Однако исходя из комбинации 4 - 4000, процентное увеличение цены составит 25%, а процентное уменьшение количества спрашиваемой продукции - 50%. Е_d =2.

В случае с ценовым интервалом от 5 до 4 базовыми являются цена, равная 4,5 и количество, равное 3000. Процентное изменение цены составит 22%, а процентное изменение количества - около 67%, так что коэффициент эластичности будет равен 3.

Такое решение позволяет оценить эластичность в центральной точке интересующего нас интервала.

Коэффициент, равный 3, означает, что увеличение (уменьшение) цены на 1% приведет к уменьшению (увеличению) количества спрашиваемой продукции на 3%.

Оценка по показателю общей выручки.

Простейший способ проверить, эластичным или неэоастичным является спрос, - это определить, чтотпроисходит с общей вырчукой, или денежными поступлениями, - совокупными расходами, с точки зрения потребителей, - в случае изменения цены продукции.

Величина коэффициента эластичности	Терминология	Объяснение терминов	Влияние цены на общую выручку
Еd > 1	“Эластичный” или “относительно эластичный” спрос	Процентное изменение количества спрашиваемой продукции превышает процентное изменение цены	Общая выручка падает	Общая выручка растет
Еd = 1	“Единичность” или “единичная эластичность” спроса	Процентное изменение количества спрашиваемой продукции равно процентному изменению цены	Общая выручка неизмен на	Общая выручка неизменна
Еd < 1	“Неэластичный” или “относительно неэластичный” спрос	Процентное изхменение количества спрашиваемой продукции меньше, чем изменеие цены	Общая выручка растет	Общая выручка падает

1. Эластичный спрос.

Уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компегсации потерь от снижения цены.

Общая выручка равна цене, умноженной на количество продукции.

Если цена соответствует Р₁(5), а количество спрашиваемой продукции Q₁(2000 ед.), то величина общей выручки (10000) равна площади прямоугольника ОР₁АQ₁. Если цена снижается до Р₂(4), вызывая увеличение количестива спрашиваемой продукции до Q₂ (4000), общая выручка становится равной площади прямоугольника ОР₂ВQ₂(16000), что, очевидно, больше, чем ОР₁АQ₁. Это превышение обьъясняется тем, что потеря вырчуки, вызванная снижением цены единицы продукции, оказывается меньше прироста выручки, полученного благодаря расширению продаж вследствие снижения цены.

Снижение цены на 1 применительно к первоначальному количеству проданной продукции в 2000 ед. ведет к потере 2000 денег. Однако снижение цены увеличивает объем продаж на 2000 ед., что дает допольнительную выручку, равную 8000.(2000 х4). Таким образом, чистый рост общей выручки составит 6000(8000 - 2000).

Эти рассуждения правомерны и в обратном случае: если спрос эластичен, то увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки. Потому чтот прирост общей выручки, вызванный повышением цены единицы продукции, меньше, чем потеря выручки, связанная с параллельным сокращением продаж.

Выврд: если спрос эластичен, ищменеие цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

2.Неэластичный спрос.

Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, так что в конечном счете общая выручка уменьшится.

Рост цены приведет к увеличению общей выручки.

Вывод: если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменеие общей выручки в том же направлении.

3.Единичная эластичность.

В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит оюбщую выручку без всяких ищменний. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицы придоукции, будет в точноти компенсирована сопутствующим расширением продж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.

Дата добавления: 2015-07-16