Конкуренты

Политика продвижения

Последней модной тенденцией в мире стал здоровый образ жизни, поэтому основной целью компании «Danone» является донести до потребителя информацию, что предлагаемая продукция обладает диетическими и лечебными свойствами и удовлетворит их потребности в здоровой и полезной пище.

Например, потребителям предлагается попробовать употреблять йогурт «Активия» в течение двух недель и проследить за улучшением работы желудочно-кишечного тракта. В том случае, если потребитель не получил должного результата, гарантируется возврат денег за использованный продукт.

Данная промоушн акция влияет на рост потребительской активности и осведомленности о продукте.

Еще один способ продвижения спонсорство спортивных мероприятий по художественной гимнастике и фигурному катанию, широкое освещение в прессе других массовых мероприятий, спонсируемых компанией «Danone» (некоммерческого характера).

Успешно используется прямой маркетинг: бесплатные дегустации в пунктах продажи с бесплатной раздачей буклетов, содержащих советы по правильному питанию. В рекламном буклете описываются преимущества и полезные свойства продукции компании. Затраты на распространение информации минимальные.

Конкуренты

Основные конкуренты «Danone» и их продукция представлены в таблице:

№ п/п	Название фирмы	Бренды
	ОАО «Вимм-Билль-Данн»	«Чудо», «Домик в деревне», «Агуша», «Веселый молочник», «Имунеле» и др.
	ООО «Кампина»	«Fruttis», «Нежный» и др.
	ООО «Ehrmann»	«Экстра», «Эрмигурт», «Услада» и др.
	ЗАО «Лактис»	«Снежок», «Лактика» и др.
	Молочный комбинат Воронежский	«Волжские просторы», «Вкуснотеево» и др.

Самой крупной является компания «Вимм-Билль-Данн». Более 89% выручки компании составляют доходы от продажи молочной продукции, 10% выручки составляют продажи детского питания.

«Danone» является одним из основных конкурентов на рынке молока. В городах России доля компании «Danone» в сегменте рынка молочной продукции составила 12,3%.

Дата добавления: 2015-07-16