Задачи Агентства

Consumer Promotion

Клиент: ООО Концерн «Калина»

Агентство: Index

Период проведения: 01.09.14- 31.10.14

Часть I – Общая информация по проекту

Цели программы:

• Привлечение потребителей к промо акции. Мотивация на участие в акции и покупку продукции
• Привлечение новых потребителей к продукции «Черный Жемчуг»
• Переключение потребителей с торговых марок - конкурентов
• Укрепление лояльности постоянных потребителей
• Повышение объёмов продаж в закрепленных точках

Задачи программы:

• Донести информацию об акции и дать подробную информацию о продукте конечному потребителю;
• Провести максимальное количество результативных консультаций (результативность определяется: совершением покупки и участием в акции)
• Повысить объём продаж (именно продажа является результатом качественной работы на промо-акции)
• Способствовать повышению лояльности потребителя к торговой марке

Задачи Агентства

· Набор и тренинги персонала

• Организация и проведение рекламной акции «Хорошее настроение – твое украшение!» в торговых точках, согласно адресной программе
• Размещение ПОСМ в ТТ, согласно адресной программе,

География:

Проект с промоперсоналом: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, пермь, Ростов-на-Дону, Самара. Уфа, Челябинск.

Без промоперсонала: Москва, МО, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Иваново, Казань, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Тверь, Уфа, Челябинск

Каналы:

· Сетевые магазины

Часть II – Информация по продукции ОАО «Калина»

См. Презентацию «Презентация по продукту КАЛИНА для промоутеров»

Описание ЦА:

Женщины -25-55 лет (ядро).

Положение:

• семейные женщины с детьми, 30+

География:

• жители регионов

Уровень дохода:

• средний и ниже

В свободное время:

• просмотр ТВ-программ, готовка, встречи с друзьями, семейные походы в магазин, уборка

В косметике для них важна:

• натуральность продукта, цена

Участие в Акциях:

• чаще выбирают «быструю выгоду, здесь и сейчас», т.к. не являются активными пользователями интернета.

Информация о производителе:

ООО Концерн «Калина» является косметической компанией, выпускающей и предлагающей своим потребителям в России, странах Европы и СНГ большое разнообразие косметической продукции и бытовой химии. Основные производственные мощности Концерна «Калина» расположены в Екатеринбурге (Россия). Компания была основана в 1942 году на базе эвакуированной из Москвы фабрики «Новая Заря». В 1970 году фабрика подверглась глобальной реконструкции и модернизации оборудования и получила название «Уральские Самоцветы». Концерн — первое в России предприятие в своей отрасли, прошедшее сертификацию по системе ISO 9000 (стандарты качества), его продукция признана зарубежными экспертами как соответствующая самым жестким европейским требованиям. После приватизации в 1992 году Тимур Горяев консолидировал контрольный пакет акций предприятия.

Дата добавления: 2015-07-15