Задание 105.

К типам осведомленности относятся:

+ «узнавание» и «вспоминание»

- мотивация и отношение

- мотивация и «узнавание»

- «вспоминание» и ощущение риска

Задание 106.

Отношение как стратегическая цель коммуникации определяется:

+ воспринимаемым риском при совершении покупки и типом мотивации

- «вспоминанием» и «узнаванием»

- типом мотивации и осведомленности

- воспринимаемым риском и типом осведомленности

Задание 107.

К теме ситуационного анализа «Природа спроса» относится получение ответа на вопрос:

+ Как покупатель, потребитель обычно приобретает ваши товары или услуги?

- Какую долю рынка занимает ваш товар?

- Какова стратегия позиционирования торговых марок или брэндов конкурентов?

- На какой стадии жизненного цикла находится ваш товар?

Задание 108.

К теме ситуационного анализа «Анализ рынка и уровня спроса» относится получение ответа на вопрос:

- Какие эмоциональные аспекты покупки принимает во внимание покупатель?

+ Какова емкость рынка в единицах торговой марки?

- На какой стадии жизненного цикла находится ваш товар?

- Чье мнение учитывает покупатель, принимая решение о покупке?

Задание 109.

К теме ситуационного анализа «Природа конкуренции» относится получение ответа на вопрос:

+ Существует ли возможность появления новых заметных конкурентов и почему?

- Где принимается решение о покупке (дома или на месте продаж)?

- На какой стадии жизненного цикла находится ваш товар?

- Чье мнение учитывает покупатель, принимая решение о покупке?

Задание 110.

### – это анализ возможностей, опасностей, преимуществ и недостатков торговой марки или брэнда, выявленных в процессе ситуационного анализа.

- ABC

- PEST

+ SWOT

- GAP

Задание 111.

«Ключевое сообщение» - это:

+ «контент» того, что должен воспринять и усвоить целевой потребитель

- коммуникативный барьер

- творческая концепция стратегии

- слоган

Задание 112.

### – это целенаправленное групповое обсуждение под руководством обученного ведущего (модератора).

+ фокус-группа

- личные интервью

- синдицированные исследования

- психографическая сегментация

Задание 113.

Рекомендуемое время работы с респондентом в ходе личного интервью:

- 10 – 15 мин.

- 15 – 30 мин.

+ 30 – 60 мин.

- 60 – 120 мин.

Задание 114.

К методикам психографического описания аудитории относится сегментирование на основе:

+ ценностей и образа жизни

- социально-демографических характеристик

- географических характеристик

- уровня дохода

Дата добавления: 2015-07-15