Факторы формирования ассортимента

Различают общие и специфические факторы формирования ассор­тимента.

Общие факторы — спрос и извлечение прибыли.

• Спрос как потребность, подкреплённая платежеспособностью по­требителей, — определяющий фактор формирования ассортимента. Формирование ассортимента, в свою очередь, зависит от потребите­лей (их доходов, региональных и других особенностей).

• Извлечение прибыли — основная цель коммерческих организаций. Ассортимент товаров выступает как один из факторов, определяю­щих размеры прибыли. Прибыль можно увеличить расширением или сокращением ассортимента.

Специфические факторы формирования промышленного ассорти­мента — сырьевая и материально-техническая база производства, а также достижения научно-технического прогресса.

• Сырьевая база производственных организаций определяется нали­чием природных ресурсов, состоянием добывающей и перерабаты­вающей промышленности, выпускающей сырьё, полуфабрикаты и комплектующие изделия, а также затратами на производство и дос­тавку сырья.

• Материально-техническая база товарного производства также ока­зывает значительное влияние на формирование ассортимента. На­пример, отсутствие в России материально-технической базы по про­изводству современной аппаратуры для ультразвуковой диагностики привело к тому, что ассортимент этих изделий формируется за счет импортной продукции.

• Достижения научно-технического прогресса — мощный стимул об­новления ассортимента медицинских товаров. Например, благодаря появлению радиационной стерилизации стало возможным массовое производство стерильных одноразовых шприцев и игл из полимеров.

Факторы формирования торгового ассортимента — производствен­ные возможности изготовителей, специализация предприятия опто­вой или розничной торговли, каналы распределения, методы стиму­лирования сбыта и формирования спроса.

• Ассортимент предприятий оптовой торговли и аптек неизбежно фор­мируется под воздействием промышленного ассортимента, посколь­ку производственные возможности изготовителя определяют состав предложения. Однако, существует и обратная связь, когда потреби­тельский спрос выступает в качестве стимула производства новых товаров.

• Специализация торговой организации служит одним из наиболее значимых факторов формирования ассортимента товаров. Она оп­ределяется при создании или лицензировании предприятия. В боль­шинстве случаев медицинские товары составляют часть ассортимента фармацевтических предприятий и учреждений. Возможна также бо­лее глубокая специализация. Например, основу ассортимента мага­зинов по продаже очковой оптики составляют очки, их комплекту­ющие (линзы, оправы), контактные линзы и средства ухода за оптикой.

• Основные требования, предъявляемые к каналам распределения, — надёжность и своевременность поставок, послепродажное сервисное обслуживание медицинской техники.

факторы широта, полнота, степень использования, новизна, структура, устойчивость, гармоничность.

БИЛЕТ 3.

Маркировка — текст, условные обозначения или рисунки, нанесён­ные на товар и/или его упаковку, а также другие вспомогательные сред­ства, предназначенные для идентификации товара или его отдельных свойств, а также доведения до потребителя информации о производи­телях (продавцах), дате изготовления товара, количественных и каче­ственных характеристиках товара.

Маркировка медицинских изделий должна быть чёткой, наглядной, однозначной и соответствовать требованиям государственных стандар­тов и технических условий.

Выделяют следующие основные элементы маркировки (другие све­дения указывают в зависимости от требований к конкретным изделиям):

• наименование или обозначение типа изделия и его номер по сис­теме нумерации изготовителя;

• товарный знак предприятия-изготовителя;

• год изготовления;

• обозначение стандартов или технических условий на изделие;

• знак соответствия, принятый в системе сертификации данного вида продукции.

Маркировку наносит на товар и/или тару изготовитель продукции. В медицинской промышленности наибольшее распространение полу-чили этикетки, вкладыши, ярлыки (бирки), таблички.

• Этикетка — любая красочная или описательная характеристика продукта и его изготовителя, напечатанная в виде трафарета, штам­па, рельефа на единице упаковки, а также листе-вкладыше или яр­лыке, прикреплённом (прилагаемом) к каждой единице товара. Эти­кеткой снабжают простые изделия, например хирургические инструменты. На медицинские товары однократного применения (шприцы, презервативы, иглы инъекционные и т.п.) этикетку нано­сят непосредственно на потребительскую тару.

• Вкладыш — разновидность этикеток, содержащая наряду с основ­ными элементами маркировки краткую характеристику потребитель­ских свойств товара, в первую очередь функциональных. Вкладыши широко используют вместо этикеток при упаковывании однородно­го товара в групповую тару.

• Ярлык (бирка) — изделие заданной формы, размера и материала, предназначенное для нанесения маркировки и прикрепления к упа­ковке или товару.

• Табличка — деталь в форме пластины или диска с нанесённой на неё текстовой или графической информацией. Таблички прикрепляют к изделиям медицинской техники.

Дата добавления: 2015-07-15