Отсутствие указаний о необходимости проконсультироваться у врача по поводу приема рекламируемого средства, а также предостережение о возможном побочном эффекте.

Отсутствие информации о действующем веществе.

Основные требования к рекламе на ЛС:

 - Дополнительная реклама с использованием средств массовой информации только безрецептурных ЛС.

 -Независимо от формы рекламы ее информационная сущность должна быть адекватна любым данным, должна быть легко понятна неспециалистам и избегать употребления медицинских терминов.

 - Реклама не должна быть внушением, мотивирующая применение ЛС как уникального, наиболее эффективного средства, не должна вводить в заблуждение относительно состава, происхождения, новизны ЛС.

 - Реклама не должна подрывать репутацию производителей, веру в рекламу и уверение потребителей в действии ЛП.

 - Реклама не должна создавать впечатление ненужности медицинской консультации или хирургического вмешательства.

 - Реклама не должна содержать утверждений о том, что действие препаратов гарантировано.

Классификации: 1.по целевой аудитории – потребительская, предпринимательская 2. по охвачиваемой территории – зарубежная, общенациональная, региональная 3.по средствам передачи – газеты, журналы, ТВ... 4.по функциям и целям – товарная и нетоварная, коммерческая и некоммерческая, прямая и непрямая.

Виды и формы рекламы. Внешние – СИМ, наружная, Внутренние – обращена непосредственно к потребителю (реклама произв. и поставщиков, каталоги, упаковка, маркировка, ценники, ярлыкиплакаты, листовки, буклеты, демонстр. фильмы, способы выкладки и демонстрации товара.

Вывеска – элемент наружной рекламы, обычно сод. название аптеки и указание на вид ее деятельности. Принято изображатьь товарный знак. Вывески регистрируются, оформляется, взимается арендная плата. Указатели – сообщ. о других аптеках, напр. движения.

Витрина как наглядное средство для аптеки имеет наибольшее значение: она и рекламирует товар, и информирует о его стоимости, и дает представление о фармакологическом действии.

Классификация витрин

 По товарному признаку: – узкоспециализированные – выставлены препараты, действующие на один орган и вызывающие определенный эффект; – специализированные – демонстрируются препараты, действующие на один орган с различными эффектами действия; – смешанные – содержат все имеющиеся группы лекарственных средств и предметы санитарии, гигиены и др.; – комбинированные – включают лекарственные средства, относящиеся к нескольким фармакологическим группам; – специализированные – демонстрируют предметы санитарии и гигиены, а также парафармацевтическую продукцию.

 По месту размещения: – фасадные; – наружные (уличные); – внутриаптечные; – демонстрационные (стенные шкафы) и торговые.

Требования к витринам аптек.

1 – должна периодически изменяться композиция, вноситься вновь поступившие товары. Информационный текст должен быть научно обоснован и оригинален; 2 – при размещении в витрине аптечных товаров не следует их располагать в одной плоскости, необходимо использовать высоту и ширину витрины; 3 – поддерживать в витрине безупречную чистоту; 4 – должен быть найден удобный осветительный эффект; 5 – витрина должна отражать характерную специфичность выставляемого товара; 6 – все товары должны сопровождаться этикеткой и ценой и создавать композицию, приятную для глаз, одного ЛС выставляется не более 4–6 упаковок при небольшом размере упаковки и в единичном экземпляре – при большом. Все товары должны быть в достаточном количестве; 7 – в витрине не должно быть очень большого количества товаров.

Рекомендации 1.Более полно использовать торг. зал, оконные витрины, межоконное пространство – яркие цвета, привлекательность снаружи.2. Сезонная реклама профилактических средств. 3.Увелич. числа специал. витрин, исп. весь объем, равномерность, информац. текст, этикетка, ценник. 5.Скидки 6.Реклама новинок. 7. Проведение инф. работы.

Минеральные воды – это природные воды, содержащие в повышенных концентрациях те или иные минеральные компоненты, или обладающие какими либо специфическими свойствами, благодаря которому эти воды могут оказывать лечебное действие на организм человека.

Для бальнеолечения используют главным образом подземные минеральные воды, которые образуются в глубоких слоях земли в условиях повышенной температуры и давления.

Такие воды называются глубинными и находятся в постоянном движении.

Для предохранения природных вод от загрязнения в месте выхода их на поверхность устраивают специальные колодцы – каптаж. Наземная его часть – бювет.

Основные критерии оценки минеральных вод:

1. Газовый состав и газонасыщенность. 1) Высоко-газо-насыщенные (более 1 л. газов в 1 л. воды) 2) Средне-газо-насыщенные (1- 0,1 л. газов в 1 л. мин.воды) 3) Слабогазонасыщенные (менее 0,1 л. газов в 1 л. воды.).

2. Ионный состав. а) Хлоридно-натриевые б) Хлоридно-кальциево-натриевые в) Хлоридно-гидрокарбонатно-натриевые г) Сульфатные магниево-кальциевые.

3. По общей минерализации.  Слабоминерализованные (малой минерализации) до 1,0/л.  Слабой минерализации (1,0 – 10,0/л)  Высокой минерализации (10,0 – 50,0/л)  Рассольные минеральные воды (более 50/л) в т.ч. и крепкие рассолы (более 150/л)

4. По биологической активности микрокомпонентов.  Имеющие значение для питьевых минеральных вод: Br, I, Fe, As  Имеющие значение как для питьевых, так и для купальных вод: В и Si.  Имеющие значение только для наружного применения: H2S.

5. По температуре 1) Очень холодные (до 4°С) 2) Холодные (4-20°С) 3) Теплые (20-30°С) 4) Горячие (термальные) (37-42°С) 5) Очень горячие (высокотермальные) (более 42°С) 6) Исключительно горячие (перегретые) (более 100°С)

6. По величине рН:  - Сильнокислые (менее 5,5)  - Слабокислые (5,5 – 6,8)  - Нейтральные (6,8 – 7,2)  - Слабощелочные (7,2 – 8,5)  - Сильнощелочные (более 8,5)

Классификация минеральных вод:

I. По ионному составу: 1. Гидрокарбонатные 2. Хлоридные 3. Сульфатные 4. Нитратные 5. Сложного состава

II. По основным свойствам: 1. С активными ионами (Fe, As, Si, I) 2. Газовые (углекислые, сероводородные) 3. Терминальные (теплые и горячие)

III. По составу, свойствам и лечебному действию.  Вода без специальных компонентов и свойств. Лечебное действие оказывает всем комплексным составом.  Воды углекислые. Лечебное действие определяется наличием большого количества растворенного СО2.  Воды сульфатные. Эти воды выделяются по наличию в них сульфидов, которые обладают активным действием.  Воды железосодержащие и мышьяковистые, а также в которых повышенное содержание Mn, Co, Al и Zn.  Воды бромистые и йодистые.  Радиоактивные воды  Кремнистые терминальные

Поскольку все минеральные воды содержат те или иные газы, то эта классификация подразделяется еще по газовому составу на подгруппы.

 Азотистые – в которых газ имеет природное происхождение.

 Углекислые – в которых присутствие газа связано с глубинными процессами в толще земли.

Применение минеральных вод: Внутреннее применение минеральных вод подразумевает их введение в организм через рот, анус («жопу») или верхние дыхательные пути.

Газы, растворимые в воде начинают всасываться в желудке, основное же всасывание химических компонентов происходит в тонкой кишке.

Воды слабой и малой минерализации несколько быстрее переходят из желудка, чем воды высокой минерализации. Объем перехода воды зависит от температуры.

Холодная вода переходит быстрее, т.к. она, в отличие от теплой, усиливает двигательную и секреторную функции желудка.

К лечебным минеральным водам относят воды от 8 до 12,0/л.

К лечебно-столовым – воды с содержанием минералов 2,0 – 8,0/л.

К столовым водам – воды с содержанием менее 2,0 /л.

Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 75 | Нарушение авторских прав

<== предыдущая страница	\|	следующая страница ==>
Внутриматочные средства	\|	Ценные бумаги

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)