Монополистическая конкуренция.

1) На рынке много фирм продают дифференцированные продукты. (не взаимозаменяемые)

Эластичность спроса по цене на этом рынке у фирм относительно велика.

2) Доступ новых фирм на рынок неограничен.

Черта монополистической конкуренции – наличие жесткое неценовой конкуренции.Конкуренция идет по: цене, техническим характеристикам, качества продукции, по стимулированию продаж.

Стратегии влияния на объем продаж:

- Изменение цены;

- Производство товара с определенными качествами;

- стратегии дифференциации на основе конкуренции в сфере стимулирования сбыта.

Кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Максимизирующий прибыль объем производства находится на пересечении кривых MR и MC. Цена устанавливается в соответствии с оптимальным для фирмы выпуском продукции Q и данной кривой спроса.

Установившаяся цена превышает средние издержки, поэтому фирма зарабатывает прибыль.

Фирма при монополистической конкуренции даже в долгосрочном периоде будет обладать монопольной властью.

Конкуренция со стороны других фирм сводит прибыль фирмы в долгосрочном периоде к нулю.

- Издержки первоначально=АС₁. Q₁=объем продаваемой продукции.

Q₂=расширенный вследствии успешной рекламы объем продаж.

+ рекламы: •стимулирует изменение продукта,

•усиливает конкуренцию,

•ослабляет монопольную власть,

•помогает потребителям познакомиться с новой продукцией,

•финансирует национальные системы связи.

- рекламы:

•необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает);

•высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем;

•тенденцию к самонейтрализации;

•создание финансовых барьеров для вступления в отрасль;

•засорение средств массовой информации.

На обоих графиках, (a) и (b), допускается, что на рекламу израсходована определенная фиксированная сумма. В случае (а) расходы на рекламу не оказывают сколько-нибудь значительного влияния на спрос.

В случае (b) кривая спроса чувствительна к расходам на рекламу.

(1)

(2)

В обоих случаях, (а) и (b), реклама одинаково влияет на величину спроса.

кривая спроса более эластична в случае (b), нежели в случае (а). Однако чем выше эластичность спроса, тем ниже оптимальная цена.

Дата добавления: 2015-07-14