Тема 5. Потребительское поведение

1. Общая полезность (от англ. total utility) – полезность, ценность всего запаса блага для людей, например, питьевой воды, драгоценных металлов и др. (общая полезность воды выше общей полезности алмазов). Еще один смысл: общая полезность – это общая (суммарная) полезность от приобретенного количества одного или нескольких благ.

2. Предельная полезность MU (от англ. marginal utility) – полезность, ценность последней единицы блага, приобретенной человеком для удовлетворения своей потребности. Пример: у отшельника есть пять мешков зерна. Первый нужен ему для еды, чтобы не умереть с голоду, второй – чтобы питаться более качественно, третий, чтобы кормить кур, четвертый для изготовления пива, пятый – для забавы – чтобы кормить попугаев. Ценность пятого мешка зерна является предельной полезностью. Еще один смысл: предельная полезность – это дополнительная полезность, которую получает покупатель от каждой дополнительно купленной единицы блага. Очевидно, что с приобретением каждой дополнительной единицы блага предельная полезность падает (потому и стоит дешевле – по аналогии с линией спроса).

3. Потребительский выбор - покупатель стремится максимизировать суммарную полезность приобретаемых благ: сначала, чтобы выжить, покупает наиболее необходимое: еду, одежду, жилье, лекарства, думает о безопасности себя и своих близких, потом приобретает то, что делает его жизнь комфортнее (автомобиль, красивая мебель, современная бытовая техника и аппаратура и др.), в конце обычно приобретают то, что позволяет выразить свою индивидуальность: вкус, жизненные ценности и пр.

4. Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими. Основным преимуществом для потребителя является полезность.

5. Первый закон Госсена - закон убывающей предельной полезности (от англ. low of diminishing marginal utility). Поскольку напряженность потребности человека в чем-то убывает по мере ее удовлетворения, по полезность U от каждой дополнительно приобретаемой единицы блага тоже падает. Об этой закономерности впервые сказал немецкий экономист Герман Госсен (1810-1858).

6. Второй закон Госсена - при максимизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ одинакова. Поскольку покупатель соизмеряет полезность блага с его ценой, то говорят о взвешенной предельной полезности, т. е. об отношении предельной полезности благ (MU₁, MU₂, … MU_n) к их ценам (р₁, р₂, … р_n). Второй закон Госсена можно записать так: MU₁/ р_{1 =} MU₂/ р₂= … = MU_n/ р_n.

7. Кривая безразличия (от англ. indifference curve) – инструмент оптимизации потребления с точки зрения ординалистского подхода: в осях «количество одного блага Q₁ – количество другого блага Q₂» в виде линии, называемой кривой безразличия, соотносятся количества обоих благ так, что их суммарная полезность для покупателя оказывается одинаковой во всех точках. Кривая безразличия представляет собой вогнутую к началу координат линию.

8. Карта кривых безразличия (карта безразличия – от англ. indifference map - набор кривых безразличия для отдельного потребителя и одних и тех же двух товаров). Чем дальше от начала координат находится кривая безразличия, тем более высокий уровень потребления она выражает.

9. Бюджетная линия (от англ. budget line) – прямая линия с отрицательным наклоном в тех же осях, что и кривая безразличия; каждая точка бюджетной линии равна бюджету покупателя (количеству денег, которое он собирается потратить), т.е. сумме покупок двух товаров (цены на товары разные). Чем больше бюджет, тем правее находится бюджетная линия.

10. Оптимум потребителя - максимум суммарной полезности двух благ, приобретенных на имеющиеся деньги; определяется точкой касания бюджетной линии с одной из кривых безразличия на карте безразличия.

Дата добавления: 2015-07-14