Завдання 18.

Підприємство «Українські продукти» є зовсім новим на ринку, спеціалізується по виробництві різних продуктів харчування. Підприємство діє в регіоні, що складається з чотирьох сегментів. Для кожного сегменту відома кількість потенційних покупців, інтенсивність покупок товару К, виграш або втрата частки ринку, витрати по завоюванню ринку в кожному з сегментів.

1. Визначте сегмент, в якому фірмі найвигідніше реалізувати всю партію нового товару К. Якою буде величина чистих продаж?

Показники	Сегменти
А	В	С	Д
Кількість потенційних покупців (К), тис.чол.	2,5	22,2	22,8	11,1
Інтенсивність покупок (І), грн./чол.
Виграш або втрата частки ринку (-/+В)	0,2	-0,5	-0,3	0,3
Витрати (Вт), тис.грн.

2. Запропонуйте план маркетингового дослідження (за методом фокус – групи) нового продукту.

3. Для виробництва йогуртниць підприємство планує впровадити нову технологічну лінію, збільшивши у такий спосіб плановий випуск до 100000 шт. в рік. Змінні витрати на одиницю продукції становлять 187 грн. Постійні витрати на виробництво і збут продукції становлять 3,4 млн. грн. на рік. Використовуючи метод на основі точки беззбитковості, визначити ціну товару за умови, що підприємство хоче отримати 20 % прибутку від собівартості та розрахуйте точку беззбитковості.

Завдання 19.

ВАТ "Сумський хлібокомбінат", яке спеціалізується на виробництві хлібо – булочної продукції, планує запровадити у виробництво новий вид батону «Український».

1. Визначте нормовані коефіцієнти значущості кожного показника. Зробіть висновок щодо вмотивованості найбільшого та найменшого показника вагомості. Показники якості для визначення конкурентоспроможності батону «Український» наведено у таблиці. Для встановлення ваги кожного з них створено експертну комісію з шести фахівців.

Результати оцінювання значущості показників якості батона

Показники, що впливають на вибір виробу	Експертні оцінки, бали (п’ятибальна шкала)
перший	другий	третій	четвертий	п’ятий	шостий
1.Упаковка
2.Смакові характеристики
3.Зберігання
4.Естетичні
5.Транспортабельності
6.Екологічні
7.Престиж марки

2. 3. Визначте: оптову ціну виробництва та роздрібну ціну батону, який потрапив до торговельного підприємства. Вихідні дані: витрати на сировину та матеріали – 1,80 грн.; загальновиробничі витрати -0,90 грн.; витрати на збут - 2% виробничої собівартості; торговельна націнка - 15%.

3. Проаналізуйте політику використання підприємством маркетингових каналів (каналів товароруху).

Дата добавления: 2015-07-11