Рынок несовершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция. Дифференциация товаров и цен

Рынок несовершенной конкуренции. Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы один признак совершенной конкуренции. Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основные типа: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Монополистическая конкуренция предполагает следующие признаки:

1) на рынке взаимодействует большое количество производителей и потребителей, барьеры для входа на рынок и выхода из него минимальны;

2) каждая фирма воспринимает цены других фирм как заданные и регулирует только свою цену.

Реальность рыночной экономики такова, что значительное число рынков в ней представлено рынками монополистической конкуренции, когда множество производителей предлагает сходные по назначению, но отличающиеся по исполнению товары.

Большинство производителей старается убедить покупателя, что их товар является уникальным в данной товарной группе. Примером могут служить рынки одежды, обуви, стиральных порошков, мыла, безалкогольных напитков. Фирмы, производящие похожие, но различные с точки зрения покупателей товары (товары одного назначения), действуют в условиях монополистической конкуренции.

Товары одного назначения являются близкими заменителями (субститутами): они могут отличаться качеством исполнения, упаковкой, дизайном, послепродажным обслуживанием. Целенаправленный выпуск взаимозаменяемых товаров, максимально учитывающих малейшие предпочтения покупателей, получил название «товарная дифференциация».

Таким образом, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты. Дифференциация товара позволяет производителям самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурентов, поскольку каждая фирма обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром. Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в этом смысле монополистом.. Но эта монопольная власть ограничивается наличием на рынке производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль. И, так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то каждая из фирм имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.

Товарная дифференциация позволяет фирме найти (или самой сформировать) свою группу покупателей. Это значит, что единый рынок распадается при товарной дифференциации на бесчисленное множество сегментов, образуя рынок несовершенной конкуренции; в пределах сегментов отдельные фирмы занимают уже неравное положение, а дифференциация товара препятствует установлению равновесной цены.

Множество дифференцированных товаров и соответствующая дифференциация цен усложняют объем рыночной информации и тем затрудняют рациональное поведение потребителей и производителей.

Благодаря дифференциации товаров и цен рынок монополистической конкуренции полнее удовлетворяет запросы потребителей, но он обнаруживает и опасные для конкуренции тенденции:

- различие в положении производителей в разных сегментах рынка;

- ограничение действия закона спроса, ибо специфика товара ставит пределы возможности сокращения величины спроса как протестующей реакции покупателей на повышение цены;

- более сложным и затруднительным становится вхождение в данный сегмент рынка новых производителей.

На рынках монополистической конкуренции на долю четырех крупнейших фирм обычно приходится не более 25 % общих внутренних поставок, а на восемь – менее 50 %. Например, в США в 1988 г. насчитывалось 1132 независимых продавца мягкой мебели, причем на долю четырех крупнейших приходилось 17 % общих поставок, а на восемь крупнейших – 25 %.

Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется, главным образом, размерами капитала. Однако вход на рынок по сравнению со свободной конкуренцией не настолько легок: в процессе завоевания доли рынка новые продавцы могут испытывать трудности со своими новыми для потребителей торговыми марками и услугами.

Следует подчеркнуть, что дифференциация продукта в какой-то степени определяет степень монополизации рынка. Чем более однородна продукция, чем в большей мере товары могут замещать друг друга, тем сильнее конкуренция, и наоборот, чем более дифференцированы товары, тем меньше конкуренция, тем легче установить на них монопольную цену. Например, стройматериалы – железобетон и кирпич.

Таким образом, рынок несовершенной конкуренции начинает искажать главный механизм рыночной экономики – свободное ценообразование, поскольку свобода взаимодействия спроса и предложения начинает ограничиваться.

Дата добавления: 2015-07-14