Ценовая дискриминация как способ реализации монопольной власти.

Ценовая дискриминация — способ реализации монопольной власти, заключающийся в продаже одного и того же блага разным покупателям по разным ценам. Несмотря на очевидность цели, и способа ее реализации, следует иметь в виду, что ценовая дискриминация представляет по своей сути механизм увеличения прибыли не только за счет сокращения абсолютной величины потребительского излишка, но и за счет более полной реализации положительного эффекта масштаба. Кроме того, реализуясь в форме дифференциации цены при неизменности параметров продукта (одинаковый уровень издержек производства и качества), ценовая дискриминация наблюдается итогда, когда различающиеся по качеству и величине производственных затрат продукты продаются по одинаковой цене.

Для реализации ценовой дискриминации наличие монопольной власти у фирмы является необходимым, но отнюдь не достаточным условием. Требуется еще ряд условий.

Во-первых, рыночный спрос должен характеризоваться нали­чием групп. Во-вторых, фирма должна обладать механизмом идентификации этих групп. В-третьих, фирма должна быть способной исключить возможность арбитражирования, то есть торговли благом между разными группами потребителей. Для этого она может использовать особые виды контракта, запрещающего перепродажу, или придавать продукту специфические характеристики, которые затрудняют его использование разны­ми группами потребителей.

Различают три типа ценовой дискриминации.

Дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) представляет собой такую дифференциацию цены, при которой для каждого покупателя устанавливается индивидуальная цена в зависимости от уровня его дохода. Данный тип дискриминации — редкое явление, так как требует выполнения многих условий. Типичный пример ценовой дискриминации первой степени — продажа посредством аукциона. Другой случай — предоставление юридических услуг виднейшими адвокатами или проведение эксклюзивных медицинских операций.

Дискриминация второй степени имеет место в том случае, когда цена дифференцируется в зависимости от объема покупки и устанавливается на разном уровне для различных групп покупателей. Специфика дан­ного типа ценовой дискриминации заключается в том, что разграничение групп покупателей происходит на основе их самоидентификации, что значительно облегчает задачу продавца.

Дискриминация третьей степени (сегментная дискриминация) — спо­соб реализации монопольной власти, при котором дифференциация цены продукта осуществляется на основе сегментации рынка. Сегментация рын­ка — это разграничение групп покупателей в зависимости от особенностей спроса. Она может осуществляться по разным параметрам: предпочтениям покупателей (билеты, лекарства), уровню их доходов (престижность), временному фактору (сезонность спроса). Дискриминация третьей степени применяется тогда, когда ценовая эластичность на каждом сегменте рынка существенно различается. Но она может быть реализована только в случае, если покупатели обладают явными отличительными характеристиками, а продавцы способны сегментировать рынок и располагают препятствующими арбитражированию механизмами.

Известно, что эластичность спроса на авиабилеты у разных групп пассажиров различна. Учитывая различия в эластичности спроса этих групп пассажиров и имея возможность идентифицировать их (продажа по студенческим билетам), исключив при этом перепродажу билетов, авиакомпания может сегментировать рынок и назначить разную цену за билет по одному и тому же маршруту для каждой категории пассажиров. Суммарный выигрыш окажется больше, поскольку фирма, используя ценовую дискриминацию, расширяет охват потребителей в большей степени, нежели снижает цену.

Другая, не менее часто применяемая форма ценовой дискриминации третьей степени — случай ажиотажного спроса. Цены на новинки значительно превосходят цены, по которым данный продукт будет продаваться впоследствии. Примерами могут служить продажа вновь вышедших книг, вывод на рынок новых товаров, прокат новых кинофильмов. Обычно причину этого связывают со снижением издержек в процессе освоения производства. Но, как показывает практика, предельные издержки в процессе освоения производства снижаются незначительно. Значит, фактически мы имеем дело с ценовой дис­криминацией во времени, которая направлена на реализацию возможностей увеличения прибыли, предоставляемых низкой эластичностью спроса группы «нетерпеливых» покупателей.

Иногда спрос характеризуется значительными колебаниями во времени, например: резкий рост спроса на туристические путевки в летнее время, посещение мест отдыха в выходные. Учитывая, что производственные мощности ограни­ченны, предельные издержки в период массового спроса увеличиваются, и цены должны быть выше. Поэтому ценовая дискриминация во времени и при пиковом спросе имеет разную базу.

При оценке последствий ценовой дискриминации для экономики обычно применяются три критерия.

1. Один из них связан с ее влиянием на распреде­ление общественного благосостояния. В этом отношении ценовая дискрими­нация, несомненно, приводит к усилению неравенства, так как способствует перераспределению излишка покупателя в пользу продавца.

2. Другой критерий связан с ее влиянием на экономическую эффективность. В этом отношения можно фиксировать то, что ценовая дискриминация первой и второй степе­ни способствует росту эффективности, так как приводит к более полному использованию имеющегося эффекта масштаба. Дискриминация третьей степени, напротив, часто оборачивается сокращением совокупного объема выпуска, особенно при линейном спросе, а значит, приводит к снижению экономической эффективности.

3. Наконец, третий критерий связан с влия­нием ценовой дискриминации на конкурентность отраслевого рынка. Здесь однозначную оценку дать трудно. Если ценовая дискриминация проводится несистематически, то, подрывая дисциплину цен, она будет способствовать росту интенсивности конкуренции. Если же она носит систематический ха­рактер, то становится фактором повышения отраслевых барьеров и ослабляет конкуренцию на отраслевом рынке.

Дата добавления: 2015-12-07