Групповое занятие 11. Информационное обеспечение и товарно-марочная политика предприятий

Список рекомендуемой литературы

1. Котенко А.Л. Теоретические основы товароведения. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. – 98 с. – С. 56-64.

Контрольные вопросы

1. Перечислите средства информации о товаре.

2. Какие существуют виды маркировок, каково их назначение?

3. Раскройте содержание основополагающей, коммерческой и потребительской информации о товаре.

4. Перечислите виды и раскройте основное содержание товаросопроводительных документов.

5. Какую совокупность элементов охватывает товарная марка?

6. В чем сущность процесса дифференциации товара?

7. В чем заключается отличие марки от бренда?

8. Каким образом формируется бренд?

9. Какие функции выполняет товарная марка?

Задания

Задание 1.Ответьте на вопросы теста

1. Маркировка товаров должна быть:

a. однозначно понимаемой, достоверной, легко читаемой;

b. однозначно понимаемой, полной, достоверной, четкой, легко читаемой;

c. однозначно понимаемой, полной, четкой, легко читаемой;

d. однозначно полной, достоверной, легко читаемой.

2. Основополагающая товарная информация несет сведения:

a. дополняющие основную информацию;

b. предназначенные для потребительских предпочтений;

c. передаваемые с помощью информационных знаков;

d. имеющие решающее значение для идентификации.

3. Коммерческая товарная информация предназначена для:

a. экспертов, изготовителей, поставщиков;

b. изготовителей, продавцов, отдельных групп населения;

c. изготовителей, поставщиков, продавцов;

d. изготовителей, продавцов, консультантов.

4. Потребительская товарная информация предназначена для:

a. создания потребительских предпочтений и нацелена на потребителей;

b. изготовителей, продавцов, поставщиков;

c. идентификации товара;

d. эмоционального восприятия товара.

5. Основные функции маркировки:

a. информационная, идентифицирующая, мотивационная, наглядная;

b. информационная, идентифицирующая, мотивационная, эмоциональная;

c. информационная, идентифицирующая, эмоциональная, изобразительная;

d. информационная, мотивационная, Эмоциональная, символическая.

6. К информационным знакам относят:

a. товарные знаки соответствия, компонентные, манипуляционные, экологические, эксплуатационные, коммерческие;

b. товарные знаки соответствия, компонентные, манипуляционные, экологические, эксплуатационные, предупредительные, штриховой код;

c. товарные знаки соответствия, компонентные, манипуляционные, экологические, предупредительные, штриховой код;

d. товарные знаки соответствия, компонентные, манипуляционные, экологические, эксплуатационные, штриховой код.

7. Товарные знаки — это:

a. условные обозначения, предназначенные для идентификации товара;

b. сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений;

c. сведения об основополагающих характеристиках товара;

d. обозначения, способные отличать товары одних юридических лиц от однородных товаров других юридических и физических лиц.

Задание 2. Рассмотрите на рисунке примеры классификации брендов по позиционированию. Дополните направления своими примерами из различных категорий товаров. Охарактеризуйте известные вам бренды.

Задание 3. Разработать торговую марку (текст и символ) для каждого из трех товаров в соответствии с вариантом:

Вариант
Товары	Холодильник Авторучка Скотч	Стул Кирпич Автомобиль	Часы Вата Швейная машина	Кондиционер Обогреватель воздуха Мыло	Чистящее средство Вентилятор Пиво	Сигареты Обувь Одежда	Аквариум Калькулятор Компьютер

Дата добавления: 2015-12-07