d. Политика продвижения

Наша реклама находиться во всех СТО городов, где находятся наши магазины, т.к. именно там наша целевая аудитория. При этом на Сто выдаются купоны,который дает скидку в нашем магазине 5%. В нашем магазине можно купить как подарочную так и дисконтную карту. За каждого клиента мы отчисляем 10% СТО, с которого пришёл к нам клиент. Широко используем рекламные баннеры на домах и на щитах города, возле наших магазинов средняя цена 1 баннера 1.5 м. на 3 м. 7000 рублей в месяц. Цель нашей рекламной компании это привлечь клиентов и показать им что именно у нас вы можете купить качественный и не дорогой товар, Стараемся привлекать как физических так и юридических лиц, Хорошие результаты показывает интернет реклама, вот на примере «Яндекс Директ», конверсия составляет около 7 %, т.е. со 100 человек зашедших на сайт 7 человек делают покупку. В среднем Яндекс компания нам обходиться в 500000 рублей в месяц, но эти вложение себя оправдывают. Наш магазин предоставляет полную гарантия на товар сроком от 1 года, а так же условия обмена согласно законам РФ.

В случаи гарантийного случая, товар отправляется поставщику а мы выдаем покупателю новый.

Бюджет плана маркетинга

Покупка информации:

Базы данных юридических лиц, ВЭД, ГИБДД РФ - 1000 руб.(1 кв.);

Готовое маркетинговое исследование агентства "Discovery Research Group" "Рынок легковых автомобилей в России" - 15000 руб. (I кв.);

Internet - 70000 руб. ежемесячно;

Отраслевая печать: "За рулем" - 156000 руб., "Рынок автозапчастей", "Автозапчасти и цены", "Автомобили и цены" - бесплатно (I кв.).

Реклама:

Буклеты, плакаты - 1570000 (I кв.);

В СМИ - 1450000 руб. ежемесячно.

Участие в выставках (включая регистрационные сборы, аренду выставочных площадей, стенд, раздаточную литературу):

Казанский автосалон - 15000 руб. (II кв.);

Разработка сайта - 150000 руб. (II кв.);

Раскрутка и продвижение - 500000 руб. ежемесячно.

Полиграфия:

Фирменные бланки, конверты, самокопирующиеся бланки - 2500000 руб.(II

кв.).

Общий годовой бюджет плана маркетинга - 14200000руб.

Разработка механизма контроля за исполнением плана, контроль эффективности и возвратности инвестиций в маркетинг.

Мы отслеживаем каждый магазин в отдельности и в зависимости от затраченных денежных средств на маркетинг ждём сопоставимых доходов, в каждом городе есть ответственный за конечный результат человек,который ежемесячно предоставляет полный отчет как от прибылях таи по расходам. Есть минимальный уровень прибыли, если человек не справляется с магазином то по истечению 3 месяцев от увольняется

Дата добавления: 2015-12-08