Структура комплексу маркетингу

Сутність та основні категорії маркетингу

Маркетинг – процес планування виробництва, реалізація та контроль за втіленням маркетингових рішень стосовно продукту фірми, його ціни, просування та розподілу з метою отримання прибутку. Без ринку та споживача, не буде існувати маркет.Певні категорії марк:

Нужда – відчуття людиною браку чогось; нестаток немає предметної форми. Потреба – це нестаток, який має предметну форму й залежить від культурного рівня людини,його характеру. Попит – це потреба, підтверджена матеріально.Він проявляється у формі вимоги до продукту чи послуги з боку споживача.

Товар – це все, що призначено для задоволення певної потреби споживача й запропоновано на ринку для продажу. Обмін – акт отримання будь-чого бажаного за будь-що інше.

Концепції розвитку маркетингу

це система поглядів, які визначають орієнтацію підприємницької діяльності на певних етапах її розвитку.

За Ф. Котлером, фірма може обрати будь-який шлях для збільшення обсягів збуту товарів, що відображає один з п’яти підходів до організації маркетингової діяльності, а саме:- концепція удосконалення виробництва;- концепція удосконалення товару;- концепція збуту;- концепція маркетингу;

- концепція соціально-етичного маркетингу.

Зміст функцій, принципів та завдань маркетингу

Функції маркетингу: вивчення зовнішнього середовища з метою виявлення попиту на товар;

вивчення споживача як головної дійової особи для виробника;планування маркетингової діяльності;

розробка маркетингової товарної та цінової політики, політики комунікацій;забезпечення соціальної відповідальності;управління маркетинговою діяльністю.

Принципи маркетингу:

постійний пошук і максимальна повага до споживача, орієнтованість на його потреби й вимоги;

гнучкість у досягненні поставленої мети шляхом адаптації до вимог ринку з одночасним спрямованим впливом на нього; комплексний підхід до розробки маркетингових планів, який передбачає використання не комплексу маркетингу.

Стратегічні та тактичні завдання маркетингу:

Основні стратегічні завдання: визначення стратегії поведінки фірми на ринку;вибір і освоєння цільових ринків;створення нових товарів, збутових і комунікаційних маркетингових систем.

Основні тактичні завдання: виявлення існуючих і потенційних бажань споживачів та попиту на товар і на цій основі обґрунтування доцільності їх виробництва;

організація НДДКР з урахуванням вимог ринку для створення нової продукції, її модифікації, узгодження її споживчих властивостей з потребами ринку;

планування й координація виробничої, збутової й фінансової діяльності ринку з урахуванням умов ринку;

організація та вдосконалення системи й методів збуту продукції;

реалізація маркетингової політики ціноутворення;

здійснення заходів щодо маркетингових комунікацій;

аналіз маркетингової діяльності.

Структура комплексу маркетингу

Комплекс маркетингу — це набір маркетингових засобів (інструментів), певна структура яких забезпечує досягнення поставленої мети і вирішення маркетингових завдань на цільовому ринку. Поєднання таких засобів формує маркетингові зусилля підприємства на цільовому ринку. Це планування та розробка продукції, забезпечення цінової політики, формування каналів розподілу продукції, інформаційне супроводження продукції, створення товарних знаків та брендів, забезпечення відповідної упаковки, налагодження та підтримування взаємовигідних стосунків із партнерами, клієнтами тощо.

Marketing-mix — комплекс практичних заходів впливу на ринок, пристосування діяльності компанії до ринкових ситуацій, швидкого та гнучкого реагування на їх зміни.Теорія 4P - маркетингова теорія, заснована на чотирьох основних «координатах» маркетингового планування:

product - товар або послуга, асортимент, якість, властивості товару, дизайн і ергономіка;

price - ціна, націнки, знижки;

promotion - просування, реклама, піар, стимулювання збуту;

place - місця розташування торгової точки, канали розподілу, персонал продавця

Останніми роками концепція «4 Р» поповнилась новими елементами — люди (people), упаковка (package), персональний продаж (personal selling) і отримала назву «7 Р»

Основним елементом концепції маркетингу-мікс є товар, яким з точки зору маркетингу називають все те, що призначене для задоволення потреб споживачів і пропонується на ринку для привернення уваги, придбання, використання або споживання.

Дата добавления: 2015-10-30