Согласно теории маркетинга установите соотношение между параметрами прямого канала распределения и оценками значений этих параметров

Направлен на обучение и мотивацию труда сотрудников

- активная сбытовая деятельность на растущем рынке

Направлен на всех потребителей без проведения сегментации рынка

Организация разрабатывает несколько продуктов с различными свойствами, предназначенных для массовых потребителей

Организация разрабатывает товары и реализует мероприятия комплекса маркетинга для каждого сегмента рынка.

2. В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если:

- имеются незагруженные производственные мощности

- имеются достаточно большое число потенциальных покупателей

- фирма сосредотачивает усилия на стимулирование сбыта

- усилия концентрируются на исследованиях рынка

3. Используя теорию маркетинга, установите соответствие функций маркетинга и их содержания:

1.Аналитическая

2.Производственная

3.Сбытовая

4.Управленческая

Стимулирование продаж

Планирование, информационное обеспечение маркетинговой деятельности

Изучение потребителей и сегментирование рынка

Разработка товаров рыночной новизны

4. Согласно теории маркетинга установите соответствие между характером спроса и примерами товаров

1.Отрицательный

2.Нерациональный

3.Нерегулярный (колеблющийся)

4.Скрытый

Более экономичные автомобили

- зубная паста

Сигареты

Медицинские прививки

Мороженое

5. Согласно модели конкурирующих сил по М. Портеру в теории маркетинга установите соответствие между конкурентными силами и характером их влияния:

1.Товары-заменители

2.Покупатели

3.Поставщики

4.Потенциальные конкуренты

Воздействие на возможности производства товаров

Угроза появления новых конкурентов, претендующих на долю рынка

- соперничество между существующими продавцами

Угроза снижения прибыльности отрасли и цен за счет функциональной конкуренции

Воздействие на снижение цен и повышение качества товаров

6. Моделирование как метод сбора первичной информации имеет следующие ограничения:

- модель позволяет учитывать множество факторов

- качество модели зависит от принятых допущений и квалификации работников

- моделирование влияет на поведение потребителей

- разработка модели требует значительных затрат

7. По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования:

- ретроспективное

- вторичное

- объемов продаж

- прогнозное

8. Согласно теории маркетинга в зависимости от сложности и значимости покупок выделяют покупательское поведение:

- при покупке рутинных товаров

- с частичным или глубоким анализом проблемы

- принимающих решение о покупке

- инициаторов покупки

9. Согласно теории маркетинга при оценке конкурентоспособности товара в качестве эталона могут быть приняты:

- товар рыночной новизны

- лидер отрасли

- аутсайдер отрасли

- среднеотраслевой «гибрид»

10. Согласно теории маркетинга установите последовательность этапов процесса ценообразования:

1 -постановка целей ценообразования

3 -установление окончательной цены

2 -определение издержек, спроса, цен конкурентов

4 -реализация ценовой стратегии

Согласно теории маркетинга установите соотношение между параметрами прямого канала распределения и оценками значений этих параметров

1.Объем сбыта

2.Зона действия

3.Норма прибыли

4.контакт с производителем

3 - высокая

2 - узкая

4 - тесный, непосредственный

1 – небольшой

12. Согласно теории маркетинга установите соответствие между функциями маркетинга и конкретными направлениями деятельности:

1.Аналитическая (исследовательская)

2.Производственная

3.Сбытовая (реализации, продаж)

4.управленческая

4 - планирование, информационное обеспечение, контроль маркетинга

- воздействие на экономическую, политическую, демографическую ситуацию

1 - изучение потребителей, сегментирования рынка, товарной структуры рынка

3 - формирование спроса и стимулирование сбыта, организация системы товародвижения

2 - разработка товаров рыночной новизны, управление качеством товаров.

Дата добавления: 2015-10-29