Влияние популярности бренда на оценку экологически чистого продукта потребителем

The Effect of Brand Popularity on

Consumer Evaluation of Sustainable Product

Влияние популярности бренда на оценку экологически чистого продукта потребителем

Анкета

NO._______________

  Здравствуйте,   Прежде всего, спасибо, за то, что согласились принять участие в настоящем исследовании. Данная анкета посвящена выяснению влияния популярности экологически чистого («зеленого», «устойчивого») бренда на потребительскую реакцию и покупательское поведение с учетом индивидуальных мнений и предпочтений потребителей. Ваши ответы будут использованы только для проведения статистического анализа в исследовательских целях. В анкете нет правильных и неправильных вариантов ответа. Вам нужно будет выразить свою точку зрения по тому или иному положению. При ответах на вопросы заполняйте, пожалуйста, все пункты и положения.   Благодарим за сотрудничество.   Октябрь, 2010   Универститет Ёнсе Кафедра одежды и текстиля Специальность: Маркетинг в мире моды Научный руководитель: Профессор Ко Ынджу Исследовательская группа: Хван Хесон Джан Тин Бабичева Ева

В данном исследовании термин «устойчивый» («Sustainable») базируется на экологических, социальных и экономических критериях, включает в себя важность развития в соответствии с общепринятыми стандартами, сокращения уровня загрязнения, охрану окружающей среды, а также концепцию устойчивого, качественного развития для успешного функционирования компаний на рынке. Применительно к индустрии моды, такие понятия как «эко-мода», «экологически-чистая мода», «зеленая мода» и «медленная мода» используются как взаимозаменяемые.

Часть 1. В данной части Вам нужно будет ответить на вопросы о степени вовлеченности в концепцию устойчивого развития и охрана окружающей среды. Закрасьте или отметьте нужный кружок.

Согласны ли вы со следующим утверждением:

1.Совершенно не согласен 2. Скорее не согласен, 3.Трудно сказать 4.Скорее согласен 5. Совершенно согласен

	Для меня важна идея выполнения компанией корпоративной социальной ответственности.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Можно сказать, что мне интересна деятельность компаний, которые стараются использовать экологически чистое производство.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я стараюсь не покупать те товары, производители которых не несут никакой социальной ответственности.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Мне важна экологически чистая продукция.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Экологически чистая продукция представляется мне очень актуальной.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Для меня эко-продукция играет большое значение.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Мне интересна экологически чистая продукция.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Эко-продукция представляется мне очень ценной.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Экологически чистая продукция представляется мне очень полезной.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Экологически чиста продукция представляет для меня большую важность.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤

Часть 2. В данной части Вам нужно будет ответить на вопросы о тенденциях покупательского поведения. Закрасьте или отметьте нужный кружок.

Согласны ли вы со следующим утверждением:

1.Совершенно не согласен 2. Скорее не согласен, 3.Трудно сказать 4.Скорее согласен 5. Совершенно согласен

	Для меня является важным высокое качество товара.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	При покупке товара я стараюсь сделать самый лучший или идеальный выбор.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	В основном я стараюсь покупать товары самого лучшего качества.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	При выборе товара я прилагаю усилия, чтобы выбрать продукцию самого лучшего качества.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я сильно не задумываюсь, когда совершаю покупки	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	У меня очень высокие стандарты и требования к товарам, которые я покупаю.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я совершаю покупки быстро, покупая первый продукт или бренд, который покажется мне достаточно хорошим.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Товар не обязательно должен быть наилучшим или безупречным, чтобы удовлетворить мои потребности.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я предпочитаю хорошо известные национальные бренды	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Как правило я выбираю более дорогие бренды.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Чем выше цена товара, тем лучше его качество.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	В дорогих торговых центрах и специализированных магазинах я могу найти товары лучшего качества	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я предпочитаю покупать хорошо продаваемые бренды.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я считаю, что лучше всего выбирать наиболее рекламируемые марки	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Обычно в моем гардеробе имеются одна или несколько ультрамодных вещей.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я слежу за тем, чтобы мой гардероб соответствовал самым последним модным веяниям.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Для меня важно выглядеть модно.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Для меня важен широкий ассортимент и возможность выбора, поэтому я совершаю покупки в разных магазинах и предпочитаю выбирать разные бренды.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я люблю покупать новые и необычные вещи.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Мне нравится ходить по магазинам.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Ходить за покупками – одно из самых моих любимых занятий	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Ходить по магазинам для меня – пустая трата времени	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Совершать покупки для меня – это способ развлечься.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я совершаю походы по магазинам очень быстро.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я покупаю как можно больше вещей на распродажах.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Как правило я выбираю товары по сниженным ценам.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	При выборе товара я пытаюсь найти наилучшее соотношение цены и качества.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Мне следует тщательнее планировать свои покупки.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я часто совершаю покупки руководствуясь сиюминутным порывом.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я часто совершаю покупки необдуманно и потом жалею об этом.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я совершаю покупки внимательно, не торопясь, чтобы выбрать наилучший товар.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я внимательно слежу за тем, сколько я трачу.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	При покупке меня часто сбивает с толку большое количество брендов.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Мне бывает сложно определиться, в каком магазине совершать покупку.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Чем больше я узнаю о том или ином товаре, тем сложнее для меня сделать выбор.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Меня смущает огромный поток информации о различных товарах.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	У меня есть любимые бренды, которые я покупаю снова и снова.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Если я нашел продукт или бренд, который мне нравится, я придерживаюсь этой марки.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Совершая покупки, я всегда хожу по одним и тем же магазинам.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤
	Я покупаю разные бренды.	① ---- ② ---- ③ ---- ④ ---- ⑤

Дата добавления: 2015-10-29