В) зірка – дійна корова – собака – важка дитина

Матриця Мак- Кінзі (“екран бізнесу”) будується за показниками: б) Привабливості ринку - конкурентна позиції бізнес-одиниці;

Матриця можливостей за товарами-ринками (І.Ансоффа) орієнтує фірму на збільшення збуту на основі реалізації певної стратегічної альтернативи. Якщо стратегія полягає в розробці нових ринків або ринкових сегментів для вже існуючих товарів то це: в) Стратегія розвитку ринку (ринкова експансія);

Мета с истеми маркетингу: г) Відповіді А, Б, В вірні;

Метод всановлення ціни на основі поточни Х цін –б)метод що на конк-ї

Метод дірявого відра використовується Б)в умовах швидкого розвитку ринків

Метод ціноутв-ня,при якому поширений…..великих споруд,машин-в)метод очікуваного прибутку

Метод ціноутворення ….при державних замовленнях-а)метод отримання цільової норми прибутку

Метод и прогнозування ринку можна поділити на групи: г) кількісні, якісні

Методоло гія ціноутворення – це:

а) Система стандартних правил визначення цін для типових умов продажу;

в) Процес формування рівнів, структури, динаміки пін.

Метою … є збір попередньої інформації, яка допомагає визначити проблему і висунути гіпотези. А. Пошукового дослідження.

Метою д емаркетингу є г) зниження попиту

Метою демаркетингу є – зниження попиту через його надмірність

Місткість ринку – це А) кількість продукції в натуральному або грошовому вимірі, яку можна реалізувати на визначеному цільовому ринку за певний встановлений період часу

Модел ь поведінки конкурентів, як реакція на дії інших конкурентів може бути наступною: в) повільний конкурент, розбірливий, тигровий, непередбачувальний.

Монополістом (антимонопольне законодавство) вважається фірма, частка якого перевищує:35% в) 40%;

Музе ї оцінюють популярність різних експонатів за ступенем зношення підлоги навколо них. Такий метод дослідження називається... а) спостереження

Н

На о дному регіональному ринку діють п'ять компаній, що продають однотипний товар. Вони мають такі частки на ринку в сукупному річному обсязі продажу: компанія А -45%, компанія Б -25%, компанія В -15%, компанія Г - 10%, компанія Д -5%, Визначити ступінь монополізації ринку (коефіцієнт концентрації). РОЗВ’ЯЗОК:Н=45²+25²+15²+10²+5²=3000 б) 3000

На стадії впровадження товару на ринок основні зусилля фірми спрямовані на А) проникнення на ринок

На стадії впровадження товару на ринок основні зусилля фірми спрямовані на: а) Розширення ринку;

На стадії зрілості товару основні зусилля фірми спрямовані на: В. Збереження переваг.

На стадії зростання зусилля фірми повинні спрямовуватися на:

а) Розширення ринку;

В) відстоювання своєї частки на ринку

На стадії спаду основні зусилля фірми спрямовані на: Г. Підготовку до переходу на випуск нового товару.

На стадії стабілізації ринку зусилля фірми повинна спрямовуватися на А) розширення ринку

На якій концепції ціни базується “гранична ціна”: б) Витратне ціноутворення;

На якій стадії життєвого циклу товару витрати на маркетинг найвищі: а) Впровадження товару на ринок;

На якому з “рівнів товару” іде конкурентна боротьба на сучас. Світ. ринку: покращення товару(товар з підкріпленням)

На якому етапі ЖТЦ підприємство отримує найбільший прибуток В)зрілість

На якому етапі ЖЦТ підприємство отримує максимальний прибуток? Б. Зростання.

На якому етапі процесу розробки нового товару приймають рішення щодо його конструкції, технології, виробництва, використання матеріалів: г) розробки товару.

На якому з "рівнів товару" іде конкурентна боротьба на сучасному світовому ринку: г) покращений товар.

На якому з типів ринків заходи маркетингу щодо ціни застосовувати не варто: а) Чистої конкуренції;

На якому ринку інструменти маркетингу більш ефективні: в)Ринок "покупців":

Назвіть правильну послідовність жигнвого никлу товару: Г) Впровадження, зростання, зрілість, спадання.

Назвіть складові елементи структури оптової ціни підприємства: в) Собівартість, прибуток, ПДВ, акциз.

Недоброс овісна конкуренція – це: г) Відповіді А, Б,В, правильні.

Незаконн а змова між двома сторонами, що укладають угоду про ціни для обмеження конкуренції: б) Цінова дискримінація;

Незаконна змова…-в)конкурентне ціноутв-ня

Нестача чогось необхідного, яку відчуває людина – це … Б. Нужди.

О

Об’єкт ами маркетингу можуть бути: г) Усі відповіді правильні;

Одним з складових маркетингової товарної політики є елімінація, це: в) Зняття товару з ринку;

Однорівн евим каналом називають канал, що складається з наступних рівнів: б) виробник – посередник – споживач.

Одяг, взуття, посуд – це…Б. Товари попереднього вибору.

Означає, що дослідник знаходить і опитує певну кількість людей з кожної групи Г)пропорційна вибірка

Олігополія – це ринкова структура де є: в) Невелика кількість конкуруючих фірм;

Опитування (метод збирання первинної інформації) – це В) передбачає з’ясування позицій людей, їх поглядів на ті чи інші проблеми на підставі їх відповідей на заздалегідь підготовлені запитання

Орієнт ація на нові галузі промисловості та нові цільові ринки характеризує стратегію: Контроль або приєднання підприємств-конкурентів характеризує стратегію: в) конгломератної диверсифікації

Основна мате політики розподілу є в наступному А) розширення частки ринку

Основна мета політики розподілу ( в наступному: в)Здійснення ефективного обігу продукції:

Основна стратегія … — стратегія "оборони". А. Лідера ринку.

Основним центром уваги управлінської концепції маркетингу є:а) система збуту;б) система «виробництво — збут»;в) система «підприємство — ринок».

Основн ими недоліками функціонально-товарної організації маркетингу вважають: а) “подвійне підпорядкування” персоналу товарних підрозділів.

Основні елементи системи маркетингу: Г. Всі відповіді вірні.

Основну вигоду товару для споживача і розуміння потреби, яку він задовольняє, відображає: Б. Товар за задумом.

Охоплює процес засвоєння інформації, визначення думки відносно товару, формування власної думки, остаточний вибір А) складна купівельна поведінка

Оцінити ефективність реклами можна: через комунікативну ефективність, торгівельну ефективність

Оцінка витрат: Вибір методу ціноутворення: Встановлення задач ціноутворення: Аналіз цін і товарів конкурентів: Встановлення кінцевої ціни: Визначення попиту. а)3-6-1-4-2-5

Оцінка психологічного сприйняття цін базується на методах: а) Використання експертних оцінок;

Оцінку р ентабельності діяльності підприємства в розподілі по товарах, територіях, сегментах ринку, торгівельних каналах та обсягах замовлень здійснює: б) контроль за прибутковістю

П

Паблік рілейшнз у рамках проштовхування товарів – це Г ) популяризація фірми, її товарів шляхом встановлення зв’язків фірми з громадськими організаціями та особами

П-во виходить на ринок ….в)стратегію масових закупок

П-во по виготовленню прод.товарів у 2004 році продало товарів на суму 500 тис.грн,на цьому ж самому ринку одним конкурентом було продано аналізованих товарів на суму 400 тис.грн.,іншим на суму 500 ти.грн.Розрахувати,яку долю на ринку займає вище назване п-во –36%

Пере важна більшість товарів реалізується за принципом:

б) Виробник – посередник – споживач;

В) Виробник - обгрунтована кількість юртових посередн/исів - споживач;

Передекономічний характер потреб означає те, що вони:а) виникли ще в доісторичному періоді;б) формуються незалежно від підприємця;в) формуються залежно від культурного рівня та виробничих можливостей підприємця.

Передум овою успішного маркетингу: д) Усі відповіді вірні.

Під модифікацією товару розуміють: в) Вдосконалення товару;

Підприємець збирається створити мале підприємство по виготовленню віконних рам. Для простоти будемо вважати, що у підприємства всього 2 статті витрат; оренда і закупка комплектуючих матеріалів по ціні 2,5 ум.од. за штуку. Підприємець передбачає за рік продати 16 тис.рам по ціні 5 ум.од. за штуку. На яку ціну за оренду приміщення повинен погодитись підприємець, щоб забезпечити розрив між обсягом продажу і точкою беззбитковості у співвідношенні 2:1? 800=х/(5-2,5), х=40000-20000=20000 а) не більше 20 тис. ум. од.

Підприємст во по виготовленню продовольчих товарів у 2004 році продало товарів на суму 500 тис.грн. На цьому ж самому ринку одним конкурентом було продано аналогічних товарів на суму 400 тис.грн., іншим на суму 500 тис.грн. Розрахувати яку долю на ринку займає вище назване підприємство? 500/(500+400+500)*100 а)36%

Підприємство по виготовленню продовольчих товарів у 2005 р. продало товарів на суму 500 тис. грн. На цьому самому ринку одним конкурентом було продано аналогічних товарів на суму 400 тис. грн., іншим – на суму 500 тис. грн. Розрахувати, яку частку на ринку займає вище назване підприємство В)50%

Підприє мство, яке виробляє гумові килими для автомобілів, реалізує за рік оптовикові 17 тис. килимів. Витрати на поставку одного килима становить 2,3 гри., а складські витрати на штуку складають 50 коп/ килим. Визначити оптимальний розмір замовлення з однаковим інтервалом часу між замовленнями ОРЗ=(√2*2,3*17000)/0,5 б) 395

План з бору первинної інформації передбачає наступні етапи: а) методи дослідження, принципи формування вибірки, вибір знаряддя дослідження та способу зв’язку з аудиторією.

Позиціону вання це: б) Забезпечення товару певного місця на ринку і в свідомості споживачів;

Показни ки кон'юнктури ринку можна класифікувати за наступними групами: а) показники матеріального виробництва, ціни, попиту.

Політика ціноутворення – це

А) система методів адаптації цін до умов ринку

б) Процес формування рівнів, структури, динаміки цін;

в)система стандартних правил визначення цін для типових угод продажу товарів

Поняття “технічний рівень продукції”… В. Тотожне поняттю “якість продукції”.

Поняття “ товар” може охоплювати: д) Усі відповіді вірні.

Поняття «технічний рівень продукції» В)вужче, ніж поняття якість продукції

Попит вважається еластичним, якщо: а) незначна зміна ціни товару приводить до суттєвих змін обсягів його збуту.

Попит — це:а) готовність покупців у даний проміжок часу придбати конкретну кількість товару за ціною, яка пропонується ринком;б) готовність покупців у даний проміжок часу придбати товар за певною конкретною ціною;в) стан готовності потенційних споживачів придбати товар.

Попит на телевізори становив 250 шт за ціною 1200 грн. Після зниження ціни до 1000 гри. було продано 340 телевізорів. Розрахувати коефіцієнт цінової еластичності. 250-340/250+340: 1200-1000/1200+1000 б) 1,67

Попит на унікальні товари називається … В. Особливий.

Попит, повноцінний протягом певного часу, але без перспектив на майбутнє, називається А. Оманливий.

Попит, який існує у вигляді запитів або виявляється у вигляді окремих разових закупівель, називається:а) нульовим;б) латентним;в) оманливим.

Попит, який тільки зароджується, існує у вигляді випадкових купівель, називається Б) патентний

Попит, який тільки зароджується, існує у вигляді випадкових купівель, називається … Б. Латентний.

Порівняння своїх товарів і процесів підприємницької діяльності з товарами і процесами конкурентів або провідних компаній інших галузей для пошуку шляхів підвищення якості і ефективності називається … Б. Бенчмаркінг.

Поточне спостереження, аналіз кон'юнктури, прогнозування кон'юнктури для прийняття відповідних управлінських рішень є – а) етапами кон’юнктурних досліджень.

Правильна послідовність процесу комунікацій: в) Джерело повідомлення – повідомлення – кодування – канали передачі – декодування – приймач – відгук – зворотній зв'язок;

Правильна послідовність процесу планування рекламної кампанії наступна: визначення цілей і завдань реклами, формування реклами бюджету, розроблення не рекламної стратегії, проведення рекламної компанії і оцінка ефективності реклами

При … конкуренти багаточисельні, і їх сили зрівноважені. Однак їх товари диференційовані, тобто, з точки зору покупця, вони ма­ють відмінні якості, які сприймаються всім ринком. В. Недосконалій конкуренції.

При виборі цільового ринку фірма Ікс орієнтується на середній клас населення. Вона використовує … принцип сегментування. б) психографічний

При використанні якої стратегії товарних марок фірма використовує одну назву для всіх своїх товарів: а) стратегія групових марок.

При еластичному попиті доцільно використовувати-а)стратегію цінової конкуренції

При нееласт. Попиті виграш. Буде стратегія-а)підвищення ціни

При стратегії … компанія прагне охопити найбільшу частину одного або декількох субринків. В. Концентрованого маркетингу.

При стратегії … компанія приймає рішення орієнтуватися на декілька сегментів ринку і розробляти для кожного з них окремі пропозиції. Б. Диференційованого маркетингу.

При формуванні цілей маркетингових комунікацій найважливішими чинникам є: г) Усі відповіді вірні.

При якому виді розподілу фірма використовує численних оптових та роздрібних торговців, отримує прибутки через масову реалізацію товару: в) інтенсивному розподілі

При якому виді розподілу фірма відбирає кращих посередників, поєднує контроль над каналами збуту, престижний о6р:п. достатні обсяги продажу: а) селективному розподілі

При якому виді розподілу фірма обмежує кількість оптових та роздрібних торговців, підтримує престиж, контролює канали збуту, отримує прибутки завдяки високій ціні: б) ексклюзивному розподілі

При якому типі запитань опитуваний повинен написати відповідь самостійно? а) відкритих запитання.

При якому типі запитань опитуваному необхідно вибрати готову відповідь? в) кругового опитування.

Придбання підприємством комп’ютерної мережі для вдосконалення його подальшої діяльності можна віднести до такого виду ситуацій здійснення закупівель :В. Закупівля для вирішення нових завдань.

Придбання підприємством комплектувальних виробів можна віднести до такого виду ситуацій здійснення закупівель Б)повторна закупівля з модифікацією

Придба ння підприємством комп'ютерної мережі для удосконалення його подальшої діяльності можна віднести до такого виду ситуацій здійснення покупки: в) закупівля для вирішення нових завдань

Придба ння потужним підприємством сировини та напівфабрикатів для забезпечення своєї безперебійної роботи можна віднести до наступного виду ситуацій здійснення закупівель: а) повторна закупівля без змін.

Принцип ціноутворення – це

В) основне вихідне положення або основні особливості устрою даної системи цін

б) Набір конкретних практичних заходів щодо керування ціною;

Припустимо, що в галузі А функціонують 2311 фірм, а в галузі Б всього 24. Допустимо також, що не витримали конкуренції і припинили існування відповідно 150 і 4 фірми. Розрахуйте на скільки виросли розміри ринку для кожної з продовжуючих боротьбу фірм першої і другої галузі. РОЗВ’ЯЗОК:2311-100, 24-100, 150-х; х=0,65, 4-у; у=16,6, а) 6,5%; 16,6%

Проблема “що і для кого виробляти” може бути актуальною: б) Тільки в умовах ринкової економіки;

Проникнення на ринок і використання інструментів і прийомів впливу – це Б. Активний аспект маркетингу.

Пропаганда як складова проштовхування товару означає: б) Не оплачуване спонсором поширення комерційно важливої інформації про фірму, її товар через наукові видання, радіо, телебачення.

Процес прийняття рішень про покупку передбачає наступні етапи (1- пошук інформації, 2- оцінка варіантів, 3 - усвідомлення потреби, 4 - прийняття рішення про покупку, 5 - поведінка після покупки), що мають таку послідовність: а) 3-1-2-4-5.

Публік рілейшинз у рамках проштовхування товарів – це: г) Популяризація фірми, її товарів шляхом встановлення зв’язків фірми з громадськими організаціями та особами.

Р

Раціональ ними мотивами можна вважати такі: в) мотив якості товару (екон., якісті, здоров’я, безпеки, захисту)

Реклама як складова просування товару – це: б) Оплачувана спонсором форма знеособленого надання інформації про товар.

Ринкова частка фірми – це В) питома вага товарів фірми в загальній місткості даного ринку збуту

Ринковий образ мислення, принцип пріоритету споживача – це … В. Ідеологічний аспект маркетингу.

Ринок х арактеризується як "ринок покупця". Продажна роздрібна ціна товару X зафіксувалася на рівні 200 ум. Од. 3а штуку. Спеціальною угодою встановлені такі фіксовані прибутки з боку учасників каналу товароруху в залежності від ціни по якій вони продають свій товар: виробник 25%, оптовий продавець - 20%, роздрібний продавець - і 5%. В яких межах повинна знаходитися собівартість виготовлення товару X Цр=200-200*0,15=170, Цопт=170*0,2=136, Цв=136-136*0,25=102 а ) не більше 102 грн.

Рівень монополізації, державне і міжнародне регулювання, енергетичні та економічні проблеми, сезонність, політичні та соціальні конфлікти, стихійні лиха є - в) кон’юнктуроутворюючими факторами

Різновид и однієї категорії товару, які здатні задовольнити конкретне бажання покупця називають…. товарно – родові конкуренти

Різноманіт ні марки одного і того самого товару, що їх виготовляють підприємства-конкуренти називають - Марки - конкуренти

Різнома нітні шляхи задоволення конкретного бажання називають – б) товарно – родові конкуренти

Розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари або комплекси маркетингу, називається… позиціювання (сегментування)

Розподіл (товарорух) це: в) Діяльність з переміщення матеріалів і готових виробів від виробника до споживача;

Розрах увати ціну товару, якщо відомо: - очікуваний обсяг виробництва та збуту – 60 тис. шт.; - питомі змінні витрати – 20 у.о.; - постійні витрати – 600 тис. у.о.; -передбачувальна частка прибутку – 10%. заг B=600+20*60=1800 S од=1800/60=30 Ц=30+30*0,1 а) 33 грн.

Розробка рекламної стратегії передбачає: визначення цільової аудиторії,розробка концепції товару,вибір засобів розповсюдження реклами,створення рекламного звертання

Розстав ити в логічну послідовність наступні пункти методики первісної ціни: 1. Оцінка витрат; 2. Вибір методу ціноутворення; 3. Встановлення задач ціноутворення; 4. Аналіз цін і товарів конкурентів; 5. Встановлення кінцевої ціни; 6. Визначення попиту. а) 3-6-1-4-2-5

Розстав те в певній логічній послідовності наступні етапи процесу розробки товару-новинки: 1. Розробка продукту 2. Випробування в ринкових умовах 3. Економічний аналіз альтернативних ідей 4. Оцінка ідеї 5. Перевірка концепції на основі експертного опитування потенційних споживачів 6. Розгортання комерційного виробництва 7 Відбір ідей а) 7-4-5-3-1-2-6

Розставт е в хронологічному порядку: 1- активний маркетинг,2- пасивний маркетинг, 3- управлінський маркетинг: в) 2-3-1

Розставте належним чином етапи процесу сегментування: 1) кількісне дослідження; 2) перевірка і підтвердження правильності результатів; 3) аналіз; 4) якісне дослідження; 5) складання профілю сегмента. А. 4 – 1 – 3 – 2 – 5.

Розставте у відповідній послідовності етапи процесу аналізу конкурентів: 1. Встановлення стратегій конкурентів. 2. Виявлення конкурентів компанії. 3. Оцінка сильних і слабких сторін конкурентів. 4. Визначення цілей конкурентів. 5. Вибір конкурентів, яких слід атакувати і яких слід уникати. 6. Оцінка спектру можливих реакцій конкурентів. Г. 2 – 4 – 1 – 3 – 5 – 6.

Розши рення діяльності підприємства через контроль або приєднання до нього інших підприємств належить до: б) інтегрованого розвитку

Розширення ринку, підвищення продуктивності, оборона ринкової позиції – це стратегії … А. Лідера ринку.

Рорзбивка ринку на чіткі групи покупців для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари або комплекси маркетингу називається – позиціонування.(сегментування)

С

Сегмент «позадорожних» засобів пересування можна далі поділити на підсегмент утилітарних автомобілів, легких спортивних практичних автомобілів і розкішних спортивних практичних автомобілів. Це приклад … В. Маркетингу на рівні ринкової ніші.

Сегментац ія ринку – це насамперед: б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців;

Сертифікат на продукцію – це документ, який… А. Засвідчує рівень якості продукції.

Система внутрішньої звітності А) дає змогу стежити за показниками, які відображають рівень поточного збуту суми витрат, обсяг матеріальних запасів, рух готівки, дані про дебіторську та кредиторську заборгованості та інші показники внутрішньої звітності

Система збирання поточної маркетингової інформації Б) комплекс джерел і процедур, які застосовуються для отримання щоденної інформації про різні події, що відбуваються на ринку (книжки, газети, журнали, бесіди з покупцями)

Система маркетингу включає ряд етапів,вказати які з них не відносяться до системи маркетингу ( відносять): ринкові відносини інформаційних потоків, компоненти маркетингу, які пов’язують п-во і ринок.

Сконто це знижка:

а) За платіж, який було здійснено до закінчення обумовленого терміну;

В) За платіж, який здійснено готівкою.

Собіва ртість виготовлення товару X 102 ум.од. Спеціальною угодою встановлені такі фіксовані прибутки з боку учасників каналу товароруху: виробник - 25%. оптовий продавець - 20%, роздрібний продавець 15%. Розрахуйте продажну роздрібну ціну даного виробу Х б) 200 грн.

Собівартіс ть виготовлення товару Х 102 ум.од. Спеціальною угодою встановлені такі фіксовані прибутки з боку учасників каналу товароруху: виробник – 25%, оптовий продавець – 20%, роздрібний продавець – 15%. Розрахуйте продажну роздрібну ціну даного виробу Х. (102*0,25+102)+(127,5*0,2+127,5)+(153*0,15+153)=175,95 а) 173 грн.

Специфічна, конкретна форма вияву потреб людей — це: б) запити;

Спеціалізація на певних споживачах, певному рівні ціни/якості, певних товарах тощо – це стратегії … Г. Ринкового нішера.

Споживчий маркетинг формує відносини В) «фірма – людина»

Стаді я життєвого циклу товару визначається на підставі:

б ) Обсягу продажу товарів та прибутків;

…а)Терміну перебування товару на ринку

Стан економіки в цілому, окремої галузі або конкретного товарного ринку, що формується певними факторами і виражається в конкретних показниках називається б) кон’юнктурою ринку

Створення нових або вдосконалення існуючих товарів для вже охоплених ринків здійснює стратегія б) вдосконалення товару

Страте гічний контроль на підприємстві здійснюють за допомогою: а) ревізії маркетингу

Стратегію масового маркетингу при виході на цільовий ринок недоцільно використ., якщо: Б. Споживачі на ринку мають різноманітні потреби.

Стратегія … означає, що компанія вирішує вийти на весь ринок з єдиною пропозицією, ігноруючи відмінності між сегментами ринку. А. Недиференційованого маркетингу.

Стратег ія проникнення на ринок (удосконалення діяльності) спрямована :

д) Усі відповіді вірні.

г)пошук нових сегментів ринку або в) збільшення частки ринку

Страхові послуги – це… Г. Товари пасивного попиту.

Суб’єктами ринку маркетингових комунікацій не є Б) заклади освіти

Суб’єкти маркетингу – це Г ) відповіді А, Б вірні

Суть етапу експансії теорії ЖЦР (теорія кристалізації)

В) на ринку починають з’являтися конкуренти з такими товарами, як і наше підприємство

Суть етапу фрагментації теорії ЖЦР (теорія кристалізації)

А) по мірі насичення ринку конкурентами, ринок починає ділитися на сегменти

Суть етапу чистої кристалізації ринку теорії життєвого циклу ринку Г) передує даному етапу так званий скритий ринок, чкий утворюють споживачі, що мають певні потреби, які на даний період часу незадоволені у зв’язку із відсутністю товару. Скритий ринок кристалізується тоді, коли підприємство втілює нововведення, в якому споживач мав потребу

Суть п росування полягає в: в) Інформування, переконання, спонукання потенційних клієнтів фірми до поведінки на ринку, яку очікує фірма.

Схема бізнесу (в-цтво товару; представлення товарів на ринок; активізація збутової д-сті; досягнення значних обсягів продажу товарів) є типовою для … В. Концепції інтенсифікації комерційних зусиль.

Т

Так звані цінові лінії-в)п-во реал-є різної якості товарів

Такти ка ціноутворення - це: в) набір конкретних практичних заходів щодо керування ціною для вирішення поставлених перед фірмою завдань

Товар асоціюється із знаменитістю або з певним видом діяльності. Це стратегія позиціонування Г) на іміджі

Товарний асортимент це: число асортиментних груп товарів

Товарний асортимент (товар-мікс) це: б) Сукупність товарів, пов'язаних між собою функціональним призначенням;

Транс формація продукту (виробу) в товар відбувається в момент:

г ) Продажі – купівлі.

В) становлення на нього ціни

У

У Вас появилась можливість відкрити пункт миття автомобілів. Оренда приміщення 50 тис.ум.од. Адміністративні витрати 30 тис.ум.од. Постійні витрати на з/п 20 тис.ум.од. Витрати на миючі засоби на один автомобіль 0,5 ум.од. Конкурентна ціна не може бути більшою, як 1,5 ум.од. За якої умови Ви вкладете свої кошти в це підприємство? (точка беззбитковості) Тбез=30+50+20/1,5-05=100 б) не більше 100 тис.авто

У комунікативній схемі.. всі комунікативні протоки проходять через одну центральну особу,яка є груповим лідером А) «колесо»

Успіх ф ірми на ринку залежить від: а) Наскільки вдало визначений цільовий сегмент;

Ф

Ф.Котлер виділяє три групи атрибутів товару. До якого рівня ринкового атрибуту відносяться параметри “якість” і “упаковка”: б) Товар в реальному виконанні;

Фактори впливу на індивідуального покупця, які підприємство може контролювати: г) комплекс маркетингу

Фактори ш ирокого соціального плану (природні, економічні, політичні, культурні, техніко – технологічні умови тощо) є б) макросередовище фірми

Фактори, які впливають на купівельну поведінку індивідуального покупця: а) комплекс маркетингу, психологічні фактори. (контрольовані, неконтрольовані)

Фактори, які впливають на купівельну поведінку організації-споживача: б) зовнішні фактори, організаційні фактори

Фірма "Пошук" займається виготовленням товарів X. Ціна 200 грн. за штуку. Повні витрати пов'язані з виготовленням 1000 одиниць продукції складають 120000 грн., з них матеріальні витрати 30000, витрати на оплату праці основних виробничих робітників 10000 грн. Скільки фірмі необхідно виготовити товарів X, щоб досягти межі беззбитковості? РОЗВ’ЯЗОК:Тбез=120 000-30 000-10 000/200-40 000/1000=500 а) 500 шт.

Фірма «Дюпон»…. А)стратегія високих цін

Фірма «Ігрек» виробляє і продає один вид кулькової ручки за однією ціною. Вся реклама фірми однотипна і спрямована на весь ринок загалом. У своїй діяльності фірма «Ігрек» орієнтується на Г. Стратегію масового маркетингу.???

Фірма X. що виготовляє однорідний товар виступає на ринку як недосконалий конкурент, тобто володіє' значною часткою виробництва і збуту у галузі та спроможна впливати на ціну. При зростанні випуску продукції фірми відбувається все більше насичення ринку, зменшення попиту, а відповідно падають ціни.Відділом маркетингу фірми встановлено, що у визначеному розумному діапазоні при зниженні піни на одну ірошову одиницю за кожну одиницю товару попит збільшується на 200 одиниць, шо робить доліпишм с відповідне збільшення обсяіу виробниш ва.Базовий обсяг випуску продукції складає 2 тис. шт.. базова ціна - 90 гр.од. за штуку. Досліджуються можливості поступового нарощування виробництва га збуту продукції до 4 тис. шт.Розрахуйте коефіцієнт цінової еластичності попиту на товар та зробіть висновок. а) 0.2

Фірма Х, що виготовляє однорідний товар виступає на ринку як недосконалий конкурент, тобто володіє значною часткою виробництва і збуту у галузі та спроможна впливати на ціну. При зростанні випуску продукції фірми відбувається все більше насичення ринку, зменшення попиту, а відповідно падають ціни. Відділом маркетингу фірми встановлено, що у визначеному розумному діапазоні при зниженні ціни на одну грошову одиницю за кожну одиницю товару попит збільшується на 200 одиниць, що робить доцільним є відповідне збільшення обсягу виробництва. Базовий обсяг випуску продукції складає 2 тис. шт., базова ціна – 90 гр.од. за штуку. Досліджуються можливості поступового нарощування виробництва та збуту продукції до 4 тис. шт. Розрахуйте коефіцієнт цінової еластичності попиту на товар та зробіть висновок в) 1,1

Фірма виходить на ринок з новим продуктом. Кількість потенційних покупців цього товару - 115 осіб, кількість покупок, які здійснені середнім покупцем - 3, середня ціна одиниці товару - 90 гривень. Визначити ємність ринку. РОЗВ’ЯЗОК:Є=115*3*90=31050 а) 31050 грн.

Фірма володіє маркетинговим бюджетом у розмірі 110 тис.грн., 50 тис.грн.. асигновано на витрати реалізації, 40 тис.грн. на випробовування продукції, і 9 тис.грн. на опитування споживачів. Решта коштів використовують на рекламу, торговий персонал і стимулювання збуту. Визначити метод, що використовується: а) Все, що ви можете собі дозволити;

Фірма діє в регіоні, який складається з трьох сегментів ринку. Для кожного сегменту відомі зміни в умовах реалізації нового товару: чисельність покупців товару N, інтенсивність закупівлі в середньому одним покупцем за рік Q, виграш або втрата частки ринку через конкуренцію виробників товару d, витрати на сегментацію С. Вихідні дані наступні:Сегмент 1C1= 5 тис.грн D1= +0,2,Q1= 4 тис.грн./рік N1 =1,5 тис.покупців Сегмент 2 N2=2,2тис. покупців Q2= 5 тис.грн./рік d2= -0,1 C2= 4тис.грн Сегмент3N3=2,8тис. покупців,Q3= 3 тис.грн./рік d3= -0,3,C3= 6 тис.грн.- Визначити сегмент, у якому фірмі недоцільно реалізовувати свою продукцію- Сегмент 1

Фірма діє в регіоні, який складається з трьох сегментів ринку. Для кожного сегменту відомі зміни в умовах реалізації нового товару: чисельність покупців товару N, інтенсивність закупівлі в середньому одним покупцем за рік Q, виграш або втрата частки ринку через конкуренцію виробників товару d, витрати на сегментацію С. Вихідні дані наступні: Сегмент 1 N1 =1,5 тис.покупців Q1= 4 тис.грн./рік D1= +0,2 C1= 5 тис.грн. Сегмент 2 N2=2,2 тис.покупців Q2= 5 тис.грн./рік d2= -0,1 C2= 4тис.грн Сегмент 3 N3=2,8тис.покупців Q3= 3 тис.грн./рік d3= -0,3. C3= 6 тис.грн Визначити сегмент, у якому фірмі найвигідніше реалізовувати свою продукцію РОЗВ’ЯЗОК:П=Q-B; d_a=Q/Є; Q= d_a* Є= d_a*N*q*p; П= d_a*N*q*p-B; П1=1,2*1,5*4-5=2,2; П2=0,9*2,2*5-4=5,9; П3=0,7*2,8*3-6=-0,12 б) сегмент 2

Фірма діє в регіоні, який складається з трьох сегментів ринку. Для кожного сегменту відомі зміни в умовах реалізації нового товару: чисельність покупців товару N, інтенсивність закупівлі в середньому одним покупцем за рік Q, виграш або втрата частки ринку через конкуренцію виробників товару d, витрати на сегментацію С. Вихідні дані наступні: Сегмент 1 N1 =1,5 тис.покупців Q1= 4 тис.грн./рік D1= +0,2 C1= 5 тис.грн. Сегмент 2 N2=2,2 тис.покупців Q2= 5 тис.грн./рік d2= -0,1 C2= 4тис.грн Сегмент 3 N3=2,8тис.покупців Q3= 3 тис.грн./рік d3= -0,3. C3= 6 тис.грн Визначити сегмент, у якому фірмі недоцільно реалізовувати свою продукцію П=Q-B; d_a=Q/Є; Q= d_a* Є= d_a*N*q*p; П= d_a*N*q*p-B; П1=1,2*1,5*4-5=2,2; П2=0,9*2,2*5-4=5,9; П3=0,7*2,8*3-6=-0,12 в) сегмент 3

Фірма р еалізує продукцію за ціною 50 у.о. При цьому прямі питомі витрати становлять 40 у.о. Така ціна дає можливість реалізувати протягом місяця 20 тис. од. продукції. Відділ досліджень встановив, що зниження ціни до 46 у.о. еластичність попиту (Ке) становить 6,0, а за зниження ціни до 44 у.о. Ке буде відповідно 8,0, Яке значення ціни буде більш вигідним і чому.. а) 50 у.о.

Фірма р еалізує продукцію за ціною 50 у.о. При цьому прямі питомі витрати становлять 40 у.о. Така ціна дає можливість реалізувати протягом місяця 20 тис. од. продукції. Відділ досліджень встановив, що зниження ціни до 46 у.о. еластичність попиту (Ке) становить 6,0, а за зниження ціни до 44 у.о. Ке буде відповідно 8,0, Яке значення ціни буде більш вигідним і чому в) 44 у. о.

Фірма р еалізує продукцію за ціною 60 у.о. При цьому прямі питомі витрати становлять 50 у.о. Така ціна дає можливість реалізувати протягом місяця 20 тис.од. продукції. Відділ досліджень встановив, що зниження ціни до 56 у.о., еластичність попиту (К_е ) становить 6,0, а за зниження ціни до 54 у.о. буде відповідно 8.0. Яке значення ціни буде більш вигідним. 6=20-Q₂/20+Q₂ : 50-46/50+46, 20-Q₂/20+Q₂=6*4/96, 20-Q₂/20+Q₂=24/576, 11520-576Q₂=480+24Q₂, 600Q₂=11040, Q₂=18 Q₂=828, 8=20-Q₂/20+Q₂: 50-44/50+44, 20-Q₂/20+Q₂=8*6/94: 20-Q₂/20+Q₂=48/752, 15040-752Q₂=960+48Q₂ 800Q₂=14080, Q₂=17, П₂=748 а) 60 у.о.

Фірма як відкрита соціально-економічна система з точки зору системного підходу характеризується наступними складовими компонентами: д)Усі відповіді вірні.

Французька торгова група LVMII, яка пропонує дорогі багажні сумки Luis Vuitton, шампанське Moet & Chandon і коньяки Hennessy, використовує … принцип сегментування. А. Демографічний.

Функціонально-вартісний аналіз здійснюється на підприємстві для: зниження витрат на виробництво товару при оуінюванні характеристик товару

Х

Характер истики стратегічного господарського підрозділу: конкретна орієнтація та відповідна стратегія, цільовий ринок, визначені конкуренти і та конкурентні переваги, керівник відповідальний за об’єднання функцій у стратегію

Характер ні ознаки збутової концепції маркетингу:

б) Застосування різноманітних засобів активізації збуту товарів, міцний апарат збуту, стимулювання продажу тощо;

г) Відповіді Б.В вірні.

Хліб, мило, цукерки – це … А. Товари повсякденного попиту.

Хто використовує принцип консигнації в) Консигнатор

Хто є учасником розподілу (• промислові підприємства;• оптові підприємства;• роздрібні підприємства;• транспортні підприємства. держава і домогосподарства)

Хто з дійснює контроль за прибутковістю на підприємстві: г) контролер маркетингу

Хто і коли прочитав перший цикл лекцій під назвою “Маркетинг продуктів ”? б) Креусі у 1905 р. в університеті штату Пенсільванії.

Хто не є учасником розподілу: б) Банки;

Хто формує ринок виробників: б) споживачі, що купують товари для виробництва іншої продукції

Ц

Цільовий ринок фірми – це ринок б або в…

..б) На якому підприємство реалізує свою продукцію;

в) Потреби і запити якого відповідають можливостям підприємства щодо їх задоволення;

Ч

Чашка кави зі …. Б) стратегія сер.витрати +прибуток

Чим відрізняються цінності термінальні та інструментальні?

б) переконанням,щодо мети та кінцевого стану, якого прагнуть.

термінальні –уява про мету, інструментальна –засоби досягнення мети

Чим завершується методика оцінювання конкурентоспроможності товару:

в) Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності;

б)Розрахунком інтеїрального показника конкурентоспроможності:

Ч утливіст ь попиту до ціни характеризується: в) Коефіцієнтом еластичності;

Ш

Ширина товарного асортименту – це:

кількість асортиментних груп

Ширин у каналу розподілу визначає: в) кількість учасників на рівні каналу розподілу.

Щ

Що відноситься до виробничих чинників, які впливають на розподіл Б) спеціалізація

Що в ідноситься до основних властивостей фірми як відкритої соціально-економічної системи: д) Усі відповіді вірні.

Що відноситься до споживчих товарів (широкого вжитку): в) Товари повсякденного попиту;

Що відноситься до товарів виробничого призначення Б) товари, що витрачають свій ресурс

Що відноситься до транспортних чинників, які впливають на розподіл А) наявність і стан транспортних засобів

Що відносять до виробничих чинників, які впливають на розподіл: б) Спеціалізація;

Що відносять до основних властивостей фірми як відкритої соціально-економічної системи А) компоненти, зв’язки, структура

Що відносять до торгівельних чинників, які впливають на розподіл:

а) Розміщення фірми;???

б) Купівельний попит;.

Що є головним для маркетингу: б) Обмін; г) Споживання.

Що є необхідним елементом процесу руху товарів: а) Торгово-посередницька ланка;

Що є серцевиною уявлення маркетаюпв про гри рівні товару: б)Товар за задумом;

Що з наведених складових не входить в класичний комплекс маркетингу (маркетинг - мікс): в) Ринок;

Що з наведеного відносить до основних маркетингових принципів: д) Усі відповіді вірні.

Що з наведеного не відноситься до основних об'єктів маркетингу;

Д) товарорух

в) Технологія;

Що з наведеного стосується до основних маркетингових дивізів (мантр):

б) Споживач – “король”;

Що не відноситься до класичних маркетингових завдань: в) Оцінка ризиків;

Що не відноситься до основних глобальних цілей маркетингу (Ф.Котлер):

д) Задоволення потреб постійних клієнтів і залучення нових.

в) Доля ринку:

Що не належить до макросередовища фірми –

контактні аудиторії

в) Влада

д) Природа.

Що не належить до мікросередовища фірми: в) Економіка;

Що не належить до ринкової атрибутики товару Б) товарна ціна

Що нілноситься до основних властивостей фірми як відкритої соціально-економічіюї системи: А) Компоненти, зв'язки, структура:

Що означає “три рівні товару ”: б) Вигода + товар в реальному виконанні + підкріплення;

Що с головним для маркетингу:б) Обмін:

Що т аке ціна споживання? а) ціна товару плюс витрати на його експлуатацію.

Що ф ормує верхню межу ціни на товар:

в) попит на товари.

А)ринков.попит

Що формує нижню межу ціни-б)собівартість

Щоб маркетингова діяльність фірми була ефективною, фактори комплексу маркетингу мають бути такими що: а) Вдало доповнюють один одного;

Я

Як з алежить обсяг продажу від рівня цін при високій еластичності попиту? а) ціни несуттєво знижуються – обсяг продажу збільшується

Як залежить обсяг продажу… при висок. Еластичності а)ціни несуттєво знижуються –обсяг продажу збільшується

Як називається посередник, якщо відомо, що він: - купує товар у генерального агента у власність зберігаючи марку фірми. - продає окремим покупцям і веде гарантійний і післягарантійний сервіс; - Інколи торгує тільки вашою технікою (20%), іноді і інших виробників; - його розглядають як персонал фірми: забезпечують Інформацією, проводять навчання. Види посередницької діяльності: 1. Збутові агенти; 2. Комісіонери; 3. Брокери; 4. Джоберри; 5. Дистрибютори; 6. Торговці на комісії 7. Ділери а) 7

Яка з вимог щодо и ідей чаркегикгу є не коректно поставленою: б)Кількісна невизначеність:

Яка з вимог щодо цілей маркетингу не є коректно поставленою Д) сумісність

Яка з наведених ознак та дій характеризує маркетингову концепцію: в) Центром уваги є споживач, його потреби і ефективні засоби їх вирішення;

Яка з наведених характеристик не стосується ринкової економіки В) індикативне планування

Як а з наведених характеристик не стосується ринкової економіки: б) Централізоване планування;

Яка із стратегій передбачає зміцнення довіри.. б)стратегія єдиних цін

Яка с тратегія покликана переконати споживача прийти в магазин і знайти чи придбати товар по потребам: в) Стратегія витягування;

Яка теорія вивчаг і використовує етапи розвитку ринків: В) теорія "кристалізації";

Яка теорія вивчає і використовує етапи розвитку ринків:

в) Теорія “кристалізації”;

б) Теорія життєвих циклів;

Яке з явищ несумісне з досягненням економічної ефективності: б) Монополія;

Який; наведених видів комунікацій маг наступну характеристику: "інтенсивний характер, одиничне, немасове охоплення, можливість разового застосування"

б) Пропаганда:

Який вид комунікацій (носить) характеризує така характеристика: “особистий характер, безпосереднє спілкування, примус до зворотні реакції, максимальна вартість на один контакт”: б) Персональний продаж;

Який з наведених видів з комунікацій має наступну характеристику: “висока достовірність інформації, довіра споживачів, внаслідок подання як новин, широке охоплення, тривалий ефект”: б) Суспільні зв’язки;

Який з каналів розповсюдження можна визнати як однорівневий

в) Виробник – роздрібний торговець – споживач;

Дата добавления: 2015-10-29