Ill курс. 7. Политическая коммуникация и СМК

7. Политическая коммуникация и СМК. СМИ как «четвертая власть». Понятие и развитие политических партий и движений. Тактики социаль­ного развития политических партий и движений. Политическая деятель­ность как текст (программы, новости, реклама и другие печатные доку­менты).

Личностный характер политической деятельности. Политическая реклама: время, объем внимания прессы, позиционирование. Рейтинг политических партий и лидеров. Понятие политических партий и движе­ний в социологии; отличие партий от движений.

8. СМК в социальном пространстве различных социальных субъектов. Дея­тельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов. Формы регуляции отношений с различными социальными субъектами: законодательство, неформальные кодексы этики, профессиональные ко­дексы, влияние форм собственности на деятельность информационных органов.

Законодательная гарантия плюрализма мнений, проблема финансо­вой свободы и зависимости информационного канала. Пресса и пиар -структуры бизнеса. Интересы предпринимательства в деятельности СМК. Медиаметрический анализ.

9. Социологические методы изучения аудитории МК в глобальных коммуни­кативных процессах. Коммуникатор и социологические способы его изуче­ния; содержание информации и методы анализа (количественные и каче­ственные методы). Контент-анализ. Исследование целевой аудитории СМК: соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов (фокус-группы), электронные способы измерения аудитории; исследо­вание функций СМК. Опрос и аудиторное поведение. Подготовка опрос­ного листа и проведение социологического опроса.

Эмпирический и теоретический анализ. Наблюдение. Цели комму­никатора и цели аудитории, способы измерения эффектов и эффектив­ности коммуникации. Потребление информации аудиторией: факторы восприятия информации и барьеры. Опросы общественного мнения. Факторы воздействия на электорат.

10. Общественное мнение и СМИ: роль в установлении связей с обществен­ностью. Общественное мнение как институт МК. Роль демократии в меха­низме функционирования СМК; взаимодействие в межличностной и массовой коммуникации. Формирование общественного мнения; опро­сы общественного мнения в прессе как текст.

Профессиональные требования к публикации опросов; влияние рей­тингов общественного мнения на процесс принятия решения. Функции общественного мнения. Формы установления связей с обществен­ностью.

Дата добавления: 2015-07-08