Функции радиовещания

Рассматривая с точки зрения средств массовой информации (печати, радио, телевидения, Интернета), наличие тех или иных функций помогает определить не только их общую смысловую роль в современном мире, но и целевое назначение каждого СМИ в

отдельности. В настоящее время в радиовещании существуют различные классификации функциональных особенностей. В учебнике «Радиожурналистика» под редакцией Александра Аркадьевича Шереля (д-р искусствоведения, проф.) они сгруппированы следующим образом:

1) Информационные. Сюда входят собственно информационная и рекламная функции.

2) Обеспечивающие социальное управление обществом: интегративная функция, функция выражения и формирования общественного мнения, общения, воспитательная, организаторская.

3) Культурно-просветительские: просветительская, эстетическая, функция развлечения (рекреативная).

Однако в связи с переоценкой ценностей, произошедших в обществе за последние 15 лет, третья группа функций чаще всего рассматривается не как культурно-просветительская, а как культурно-развлекательная.

На современном радио информация может быть представлена по-разному: в официальной форме (информационные и аналитические программы) или в свободном стиле. В последнем случае это могут быть несколько слов сказанных ди-джеем во время информационной паузы или информация, представленная в развлекательных, познавательных программах.
Информационная функция оказывает свое воздействие не только на развитие самого радио, но и на слушателя. В этом случае влияние функциональных особенностей происходит в трех направлениях:

они дают возможность аудитории следить за тем, что происходит в мире;

распределяют информацию по степени важности;

формируют информационные предпочтения радиоаудитории.

В целом можно отметить, что информационная функция благодаря своей полифункциональности занимает ведущую позицию среди других функций. Рекламная функция радио близка к собственно информационной, но содержит в себе столько специфических особенностей, что ее выделяют как самостоятельную. «Реклама помогает ориентироваться слушателю в быстро меняющемся сложном мире товаров, услуг, идей, ценностей, дает возможность полезного выбора, принятия разумных решений».
Тем не менее, необходимо отметить, что рекламироваться могут не только товары и услуги, в которых заинтересованы рекламодатели, но и сами радиостанции. Это может быть и определенный бренд (в нашем случае название радиостанции), и услуги, которые они могут предоставлять (например, программы или пиар-акции).

Тем самым доказывается, что рекламные функции непосредственно связаны с целью продвижения и создания положительного имиджа конкретного радио на медиа - рынке.
Кроме того, рекламная функция, также как информационная, предназначена для воздействия на аудиторию. Этот эффект может сказываться на поведении (на выборе той или иной радиостанции), установках (мотивах) почему сделан этот выбор, а так же на «обратной связи».

Благодаря этому, при конкретном рассмотрении рекламных функций на радио, можно выделить следующие характерные черты.

Во-первых, рекламная функция дает возможность прибыльного развития радиостанции за счет рекламы товаров и услуг.
Во-вторых, рекламная функция позволяет менять концептуальные подходы в развитии самой радиостанции (от простого лоббирования и поддержания бренда до полной смены имиджа (формата)). В-третьих, выполняя рекламные функции, радио способствуют привлечению к себе как реальной, так и потенциальной аудитории.
В-четвертых, реклама способствует поддержанию личных контактов между радиожурналистами и аудиторией, что, несомненно, отражается на рейтинговом положении радиостанции.
Резюмируя вышесказанное, можно сделать вывод о том, что рекламная функция на радио по своей значимости фактически не уступает информационной, а в каких-то случаях даже превосходит ее. Вторая группа функций (интегративных), выделяемых на радио, обеспечивает социальное управление обществом. В этом плане радио обладает огромным интеграционным потенциалом. В идеале оно способно поддержать принятую в обществе систему ценностей, уровень культурного самосознания. Тем самым доминантой радиовещания становится «выявление общих для аудитории (общечеловеческих, общенациональных, общеевропейских, общегородских и т. п.) ценностей, обсуждение путей решения общих проблем и противодействие деструктивным, опасным для общества тенденциям».

На сегодняшний день практика показывает, что многим радиостанциям под силу выполнение данной задачи, причем не только информационным радиостанциям, обладающими всеми возможностями для этого, но и радиостанциям, работающим в информационно-музыкальном формате и даже, в какой-то степени, музыкальном.

В целом же, благодаря данной группе функций, радиоканалы способны удовлетворить потребность каждого отдельного слушателя, помогая ему идентифицировать себя как с мировым сообществом в целом, так и с определенной группой людей с их специфическими интересами.

Третья группа функций, имеющих значение в радиовещании, представляют собой культурно-развлекательные функции. В первую очередь они помогают понять различные направления (собственно-культурные, эстетические, просветительные, познавательные, развлекательные и др.), существующие в современной культуре, как определенную систему ценностей нашего общества. Кроме того, они способны сформировать у человека вполне определенные потребности и ориентации.

Дата добавления: 2015-07-08