Модели, объясняющие феномен медиавоздействия

Для описания различных видов и уровней медиавоздействия, от сугубо индивидуального до группового или даже глобального в масштабах всего общества, использовались модели как микро-, так и макроаналитического типа.

Одной из наиболее эффективных моделей для описания непосредственного воздействия массовой коммуникации на индивидуальных потребителей можно считать психологическую модель Комстока. Модель показывает, что поведение персонажей телепередач может оказывать воздействие на поведение зрителя. Индивид обучается поведению, которое он видит на экране, и может перенимать его. Использование нового поведения обуславливается его значимостью для индивида, а также степенью волнения или мотивацией, достигаемого в результате использования такого поведения. Важной переменной, определяющей интенсивность медиавоздействия, выступает воспринимаемая реальность изображенного поведения.

Другой пример медиазависисмости – потребление новостей в периоды кризиса. В критических ситуациях люди обращаются к СМИ как к источнику информации и психологического комфорта. Зависимость индивидов от СМИ возрастает при нарастании беспокойства в СМИ.

Дата добавления: 2015-07-08