Тема 1. Теоретические основы цены

1.1 Понятие цены. Роль и функции цены на рынке

1.2 Виды и структура цен

Тема 2. Маркетинговое ценообразование

2.1 Понятие и этапы маркетингового ценообразования

2.2 Факторы маркетингового ценообразования

2.3 Ценовые стратегии. Тактические приемы в ценообразовании

2.4 Методы ценообразования

Тема 3. Анализ цен

3.1 Основные задачи и принципы сбора ценовой информации

3.2 Анализ состояния и взаимодействия цен

3.3 Анализ поведения цен

Название курса: «Маркетинговые исследования»

Состав:

Наличие общих сведений по курсу: да

Наличие практикума: да

Наличие презентации: да

Наличие рекомендуемой литературы: да

Наличие интернет-ресурсов: да

Наличие словаря: да

Содержание:

Тема 1. Понятие и задачи маркетингового исследования

1.1 Роль маркетинга в рыночной деятельности

1.2 Понятие маркетингового исследования

1.3 Основные методы маркетингового исследования

1.4 Два направления маркетингового исследования

1.5 Структура и типология маркетингового исследования

1.6 Комплексная модель маркетингового исследования

1.7 Разработка плана маркетингового исследования

1.8 Цели и задачи маркетингового исследования

1.9. Организационная система маркетингового исследования

1.10 Организационная структура маркетингового исследования

Тема 2. Информация в маркетинге и маркетинговом исследовании

2.1.1. Принципы маркетинговой информации

2.1.2. Маркетинговая информационная система (МИС)

2.1.3. Методика шкалирования в маркетинговых исследованиях

2.1.4. Наблюдение как форма получения информации в маркетинге

2.2.1. Типология маркетинговой информации

2.2.2. Носители и источники маркетинговой информации

2.3.1. Типы опросов

2.3.2. Панели (панельные обследования)

2.3.3. Методики анкетирования

2.4. Экспертные оценки в маркетинговой информации

Тема 3. Маркетинговый анализ: принципы и методы

3.1.1. Цели маркетингового анализа

3.1.2. Методы маркетингового анализа

3.2.1. Методология анализа рыночной конъюнктуры

3.2.2. Методология стратегического анализа в маркетинге

3.3.1. Анализ масштаба рынка

3.3.2. Анализ потенциала рынка

3.4. Анализ структуры рынка

Тема 4. Маркетинговый анализ динамики и устойчивости развития рынка

4.1. Понятия динамики и устойчивости развития рынка

4.2. Задачи анализа динамики и колеблемости рынка

4.3. Индексные модели в маркетинговом исследовании

4.4. Трендовые модели динамики рынка

4.5. Основные методы прогнозирования развития рынка

4.6. Анализ устойчивости/колеблемости развития рынка

4.7. Оценки и анализ цикличности и сезонности рынка

Дата добавления: 2015-07-08