Города-конкуренты

Причерноморье обладает высоким рекреационным потенциалом. На протяжении многих лет Сочи и Анапа являются одними из самых посещаемых курортов благодаря большому количеству санаторно-оздоровительных учреждений. Достаточно сильные позиции у Геленджика - благодаря мощной рекламной кампании, а также у Туапсинского района - за счет низких цен.

Среди курортов Краснодарского края в 2007 году, согласно оценкам экспертов, лидерами по продаже турпутевок были Анапа, Геленджик и Туапсе, при этом отдых в Сочи пользовался спросом заметно меньшим. Туристы российского Черноморского побережья всё чаще делают свой выбор не в пользу Большого Сочи.

Эксперты рынка выделяют следующие факторы, обусловившие перераспределение интересов туристов:

· ожидание олимпийских строек;

· уровень цен на проживание, питание и развлечения на курортах;

· уровень развития инфраструктуры курортов;

· уровень сервиса.

Стройки в Большом Сочи ещё не начались, но уже отпугивают потенциальных туристов, не желающих «отдыхать на строительной площадке». При этом «Олимпиада-2014» привлекла внимание россиян и всего мира к Сочи. Положительный эффект от этого в плане роста туристических потоков получили другие города побережья.

В первую очередь, это сказалось на Анапе - самом доступном курорте. Здесь очень большой разброс цен. В гостиницах можно найти предложение и за пятьсот рублей, и за пять тысяч в сутки. И ресурс для этого уже имеется солидный: приблизительно 178 здравниц и около 400 отелей, в которых место стоит порой в два-три раза дешевле, чем в санатории, при тех же, а то и больших удобствах и лучшем питании. Анапа – единственный детский курорт в России.

В отношении развития туристской инфраструктуры Анапа и Геленджик подтягиваются к уровню Сочи. Если с первых лет подъёма туристического рынка в постсоветских условиях Сочи первым стал тратить деньги на развитие развлекательной инфраструктуры, здесь появились первые аквапарки и ослепительные ночные клубы на берегу моря, то сегодня развлечения, рестораны, оформление улиц и набережных Анапы вполне могут конкурировать с Сочи, а порой даже выгодно отличаются от него, если говорить не о центральном, а о Большом Сочи. Развивается туристская инфраструктура и в Геленджике, однако в меньших масштабах и меньшими темпами, чем в Анапе.

У Туапсе – слава дешёвого курорта и в отношении цен, и в отношении качества услуг и инфраструктуры.

Выводы:

1) основными конкурентами Анапы являются Сочи, Геленджик и Туапсе, т.е. доходы туристско-рекреационного комплекса распределяются между Анапой и указанными городами;

2) от городов-конкурентов Анапа выгодно отличается сочетанием таких конкурентных преимуществ, как широкий диапазон цен на проживание при высоком уровне комфортабельности номеров, масштабность и высокие темпы развития туристской инфраструктуры; кроме того, Анапа – единственный в России детский курорт; всё это определяет особую привлекательность Анапы для широкого круга туристов, обеспечивая тем самым повышенный спрос на услуги, оказываемые предприятиями города.

Дата добавления: 2015-07-10