Продвижение услуги

В дипломном проекте описываются конкретные рекламные мероприятия применительно к услуге, отраженной в теме работы.

Продвижение услуги может включать рекламу услуги существующим клиентам салона такими средствами как организация тренингов, размещение информации об услуге в салоне, систему скидок и абонементов на услугу и др., а так же привлечение новых клиентов в салон посредством сайта, газет и журналов, наружной рекламы различных видов и др.

Продвижение услуги включает в себя комплекс рекламных мероприятий. К основным средствам продвижения парикмахерских услуг относятся: стимулирование продаж, PR (связи с общественностью), реклама.

Для стимулирования продажи услуг можно организовать следующие мероприятия и провести их как рекламные акции:

· сезонное снижение цен;

· абонементное обслуживание;

· оказание нескольких видов услуг в комплексе по сниженным ценам;

· бесплатные дополнительные услуги (например, предоставление информации о новых видах услуг или средствах по уходу за волосами, корректировка имиджа и т. п.);

· карточки на обслуживание со скидкой;

· специальный дополнительный сервис;

· разнообразные скидки на услуги;

· лотереи и игры;

· премии и конкурсы;

· пробные услуги;

· комплексы услуг и т. д. и т. п.

Связи с общественностью (PR) помогают создать или изменить определенное отношение к салону со стороны клиентов, СМИ, партнеров. Парикмахерские могут использовать некоторые возможности PR. Например, принять участие в конкурсах парикмахерского искусства, опубликовать в СМИ материалы о своих услугах, подготовленные руководством, клиентами фирмы или независимыми журналистами, организовать мастер-класс и т.д.

Виды рекламы, которые часто применяются в практике парикмахерских салонов и приносят наибольший эффект:

· наружная реклама (вывески, витрины);

· устная реклама;

· имидж-реклама;

· почтовая рассылка;

· печатная реклама (визитки, буклеты и т. п.);

· в газетах и журналах (местного характера);

· радиореклама (местные каналы);

· интернет-реклама.

Мероприятия по продвижению услуги представлены в таблице __.

Таблица __ Мероприятия по продвижению услуги

Средства продвижения	Характеристика	Планируемые мероприятия (привести примеры)
Реклама	Неличные формы коммуникации, осуществляемые при помощи платных средств распространения информации
Стимулирование продаж (сбыта)	Краткосрочное увеличение продаж путем предоставления покупателю определенной выгоды
PR (связи с общественностью)	Обеспечение известности и создание благоприятного имиджа салону на рынке парикмахерских услуг города Магнитогорска

План-досье рекламного объявления представлен в таблице __.

Таблица __ План-досье рекламного объявления

Составляющие плана-досье	Примеры
Название предприятия
Сфера деятельности предприятия
Рекламный носитель
Цель данной рекламы	(информирование, убеждение, напоминание) - выбрать
Описание парикмахерской услуги
Преимущества Вашей услуги по сравнению с конкурентами

Дата добавления: 2015-07-10