Рыночная новизна рассматривается в широком и узком смысле

Рыночной новизной в широком смысле или абсолютной рыночной новизной обладает товар, который отличается от любых других товаров, продаваемых где-либо.

Рыночной новизной в узком смысле, относительной или локальной новизной обладает товар доля какой-то части своих потребителей, при этом несущественно, когда инновация в действительности появилась на рынке.

Инновационный процесс – это творческий процесс создания и преобразования научных знаний в новую продукцию, признаваемую потребителями.

Деятельность по организации и осуществлению инновационных процессов называется инновационной деятельностью.

Инновационный менеджмент представляет собой совокупность принципов и методов, инструментов управления инновационными процессами.

Модель инновационного процесса, основанного на концепции "технологического проталкивания".

Фундаментальные исследования (ФИ) направлены на выработку и теоретическую систематизацию объективных знаний о действительности.

Их непосредственной целью является описание, объяснение и предсказание процессов и явлений действительности, составляющих предмет изучения, на основе открываемых законов.

Фундаментальным исследованиям свойственна максимальная неопределенность получения положительных результатов. Для них планирование работ в общепринятом смысле затруднено.

О возможном применении результатов данных исследований в хозяйственной практике могут делаться только некоторые предположения.

Прикладные исследования (ПИ) направлены на разработку на базе открытого нового явления вариантов конкретных технологий и изделий, которые могут найти своих потребителей.

Исследования ведутся по разным направлениям, большая часть из них прекращается. Остается вариант, который обеспечивает вполне ясное представление о будущей инновации (содержательная характеристика, рабочие параметры процессов или изделий, оценка будущих затрат и экономической эффективности и т.д.).

Целевая направленность прикладных исследований и высокая вероятность достижения конечных результатов позволяют организовать их выполнение на плановой основе.

Проектно-конструкторские работы (ПКР) предполагают дополнительное исследование нескольких альтернатив будущего нововведения с целью выбора окончательного варианта.

Этот вариант детально прорабатывается: разрабатываются рабочие чертежи, изготавливается действующая модель или опытный образец изделия, проводятся иго испытания и т.д.

Результатом этого проекта является полный комплекс документов, необходимый для принятия решения о начале подготовки промышленного производства.

Фундаментальные и прикладные исследования, а также проектно-конструкторские разработки тесно связаны между собой и взаимно стимулируют друг друга.

Стадия производства включает:

· Этап освоения производства продукции (ОП), который предполагает полную информационную, техническую и организационную подготовку к промышленному производству продукции.

· Собственно производство продукции (П).

На этой стадии по мере необходимости могут проводиться производственные исследования, целью которых является подготовка рекомендаций по улучшению характеристик выпускаемой продукции, совершенствованию технологии и организации производственно процесса, снижению затрат на производство продукции.

В ходе проведения производственных исследований могут появляться идеи для будущих инноваций.

На стадии потребления выделяются два этапа:

· Реализация новой продукции (Р);

· Эксплуатация новой продукции потребителям (Э), который может включать послепродажное обслуживание различных технических устройств, приобретенных потребителями.

Последовательное выполнение этапов инновационного цикла, а также работ внутри каждого этапа существенно удлиняет весь процесс.

И часто бывает невозможным внесение изменений в конструкцию изделия, его качество или исправление недостатков, обнаруженных на последних этапах инновационного цикла. Точно так же не всегда можно сразу устранить дефекты, замеченные потребителями.

Характеристика инновационного цикла предполагает оценку следующих показателей:

· Времяёмкости инноваций, то есть оценку общей продолжительности инновационного цикла от начала исследований до использования продукции;

· Структуры затрат на осуществление отдельных стадий в пределах инновационного цикла;

· Диффузии новшества, то есть скорости широты распространения нововведения, которая измеряется временем достижения объема производства новых продуктов, доли 0,02 и 0,2% от валового национального продукта страны, а также временем достижения удельного веса предприятий, перешедших к производству нового продукта, 30% и 60%.

По мере движения от фундаментальных исследований к производству:

· Получаемая информация на каждом последующем этапе становится все более конкретной;

· Уникальность и неповторимость методов приемов исследования, присущих первым этапам цикла, уменьшаются, при проектировании появляются элементы типовых решений, стандарты;

· Вероятность риска получения отрицательных результатов уменьшается;

· На каждом этапе увеличиваются затраты на получение результатов

Важнейшее значение в создании нововведений имеют обратные связи

Обратная связь в инновационном процессе представлена информацией о результатах работы на его этапах, передаваемой на предыдущие этапы.

Содержание информации при этом может подтверждать правильность принятых ранее решений, или отрицать необходимость дальнейшей работы над проектом.

Обратные связи содержат сведения:

· О подготовке производства новой продукции и выявленных при этом недоработках, возникших дополнительных требований к проектно-конструкторской проработке продукции и т.д.;

· О ходе процесса производства продукции, в том числе выявленных недоработках конструкции, предложениях производственников по улучшению технологии ее производства и т.д.

· Об отношении потребителей продукции, о выявленных потребителями дефектах продукции и отказах в ее работе, появлении конкурентной продукции на рынке, пожеланиях потребителей и т.д.

Информация обратной связи оказывает значительное влияние на эффективность инновационных процессов.

Каждое подразделение, участвующее в создании нововведения, заинтересовано в получении информации о результатах других этапов.

Но основная информация, которая необходима всем специалистам, занятым в создании нововведения – это желания потребителей, их предпочтения, оценка ими поступившей на рынок продукции.

Таким образом, маркетинг оказывает существенное влияние на всю инновационную политику предприятий и объединяет все виды деятельности предприятия: выявление и учет потребностей рынка, их реальное воплощение в процессе НИОКР, а затем в производстве, стимулирование спроса и продвижение продукции от производителя к потребителю.

Дата добавления: 2015-07-10