Читайте также:
|
5. Сущность понятия «маркетинговые коммуникации». Основные функции, цели и задачи маркетинговых коммуникаций.
Роль маркетинговых коммуникаций в эффективном позиционировании предприятия.
Условия осуществимости маркетинговых коммуникаций.
Эндогенные помехи, возникающие в процессе коммуникаций.
Экзогенные помехи, возникающие в процессе коммуникаций.
Маркетинговые коммуникации и задачи формирования спроса и стимулирования сбыта.
11. Традиционный комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама; связи с общественностью; личная продажа; стимулирование сбыта.
12. Основные задачи и требования, предъявляемые к рекламе. Закон «О рекламе».
Типология рекламы.
Реклама на различных этапах жизненного цикла товара.
Товарная реклама и ее роль в мероприятиях по формированию спроса.
Средства рекламы и особенности их выбора.
Социально-психологические аспекты рекламы и ее влияние на потребителя.
Основные направления PR-деятельности.
Современные инструменты комплексной программы коммуникаций.
Спонсорство, благотворительность и меценатство в современной России.
Личные продажи, их виды и роль в формировании покупательского спроса.
Основные виды стимулирования сбыта.
Постановка задач и выбор средств стимулирования сбыта.
Разработка программы стимулирования сбыта.
Стимулирование продаж и жизненный цикл товара.
Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций.
27. Интегрированные маркетинговые коммуникации: планирование и организация.
Сущность экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
Основные компоненты, входящие в состав эффективности маркетинговых коммуникаций.
Определение эффективности коммуникационного взаимодействия через эффективность передачи и эффективность восприятия коммуникаций.
Основные принципы, методы и подходы к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций.
Основные принципы, методы и подходы к оценке эффективности рекламной деятельности.
Основные принципы, методы и подходы к оценке эффективности PR-деятельности.
Основные принципы, методы и подходы к оценке эффективности личных продаж.
Основные принципы, методы и подходы к оценке эффективности стимулирования сбыта.
УПРАВЛЕНИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ
Вопросы для подготовки к зачёту
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 159 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Основные тенденции, определяющие возрастание роли коммуникаций в современной экономической среде. | | | Эволюция концепций управления персоналом и человеческими ресурсами. |