Читайте также:
|
Понятие «Маркетинговая информационная система», «маркетинговая информация», «маркетинговое исследование», «выборка», «респондент».
Понятия «предпринимательская среда фирмы», «маркетинговая среда фирмы», «сегментирование рынка».
Понятия «маркетинг», «маркетинговая деятельность».
Эволюция содержания и форм маркетинга: концепции (производственная, сбытовая, товарная, рыночная, социально-этическая). Цели и задачи маркетинга. Принципы, функции и программы маркетинга. Компоненты маркетинга. Условия, в которых возможно применение маркетинговой деятельности.
Маркетинговая информация и требования к ней: актуальность, полнота, достоверность, релевантность, сопоставимость, доступность для восприятия, экономичность. Классификационные признаки маркетинговой информации. Источники первичной и вторичной информации, достоинства и недостатки. Маркетинговая информационная система и ее составляющие.
Организация и проведение маркетингового исследования: виды исследований, этапы, цели и задачи. Маркетинговая разведка. Банк методов и банк моделей.
Выборка и генеральная совокупность.
Кабинетные исследования: традиционный (классический) метод анализа документов, информативно-целевой анализ, контент-анализ документов. Достоинства и недостатки каждого.
Полевые исследования: наблюдение, эксперимент и опрос. Достоинства и недостатки каждого, характеристики и формы наблюдения, эксперимента и опроса.
Орудия и средства исследования: анкета (виды вопросов в анкетах) и механические устройства: видеокамеры, диктофоны, гальванометры, аудиметр.
Отчет и рекомендации: обработка данных (материала), интерпретация результатов, подготовка исследовательского отчета, презентация полученных результатов, передача лицам, принимающим решения.
Маркетинговая среда фирмы и ее составляющие: контролируемые и неконтролируемые факторы, уровень удачи, обратные связи и адаптация; микро- и макросреда маркетинговой деятельности фирмы. Сегментирование рынка: этапы сегментирования, признаки и критерии сегментации, позиционирование товара и фирмы. Определение конкурентоспособности фирмы.
Маркетинговые исследования рынка и маркетинговой среды фирмы.
Взаимосвязь между организацией и предпринимательской средой. Предпринимательская среда (внешняя среда) организации:
• характеризующие признаки: сложностью, подвижностью, неопределенностью и взаимосвязанностью факторов;
• внешняя среда прямого и косвенного воздействия. Анализ внешней среды: на основе матрицы «возможности по товарам и рынкам», матрица Бостонской консультативной группы как метод оценки позиции фирмы на рынке, диагностический анализ среды организации по методу SWOT-анализа.
Анализ внутренней среды - анализ показателей финансовой отчетности: показатели ликвидности, деловой и рыночной активности, рентабельности, структуры капитала.
Потребности. Маркетинг как условие удовлетворения потребностей. Модель покупательского поведения. Классификация потребностей.
Разработка товара: уровни разработки товара, маркетинговое понимание товара, жизненный цикл товара и процессы планирования новой продукции, атрибутика товара. Оценка конкурентоспособности товара: показатели качества (технические – стандартизуемые и регламентируемые), показатели внешнего формирования (долговременные и краткосрочные), экономические (единовременные и текущие).
Литература
1. Баринов, В.А. Бизнес-планирование [Текст]: учеб. пособие для вузов /В.А. Баринов. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2003. - С. 10-80.
2. Кнышова, Е.Н. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов /Е.Н. Кнышова. -М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. - С. 125-167.
3. Кнышова, Е.Н. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов /Е.Н. Кнышова. -М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. - С. 125-167.
4. Козуб, Л.В. Основы маркетинга - Лекции и практические занятия (для студентов педвузов) [Текст]: учеб. пособие для вузов /Л.В. Козуб, А.А. Лерх, В.Д. Симоненко. - Ишим: ИГПИ им. П.П.Ершова, 1998. - С. 25-37, 151-174.
5. Козуб, Л.В. Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» [Текст] учеб. пособие для студентов педвузов по специальности 03.06.00 «Технология и предпринимательство»./Л.В. Козуб. - Ишим: ИГПИ им.П.П. Ершова, 2006. -С. 54-91.
6. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников [и др.]; под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - С. 48-122.
7. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2003. - С. 62-142.
8. Хотяшева, О.М. Инновационный менеджмент [Текст]: учеб. пособие для вузов / О.М. Хотяшева. - СПб.: Питер, 2005. - С. 75-84.
9. Экономика предприятия (фирмы) [Текст]: учеб. пособие для вузов / под ред. проф. А.С. Пелиха. - М.: ИКЦ МарТ, 2004. - С. 34-40, 396-407.
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 88 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Критерии оценки ответа студента на государственном экзамене | | | Подшипники. Классификация, конструкция основных типов, смазочные материалы, область применения. Принцип подбора и расчета подшипников. |