Классификация видов рекламы

При различных видах классификации рекламы в разных источниках используется множество критериев, что зачастую приводит к путанице. Основной целью данной статьи является систематизация основных существующих видов и их описание. Особое внимание в статье уделяется такому направлению в рекламе как BTL.

Признак классификации	Виды рекламы
1. Объект рекламирования	Товарная
Престижная (имидж-реклама)
Нетоварная
2. Направленность	Реклама возможностей
Реклама потребностей
3. Характер и особенности рекламного обращения	Информативная
Убеждающая
Напоминающая
4. Способ воздействия на целевую аудиторию	Рациональная
Эмоциональная
5. Характер воздействия на потребителя	Жесткая
Мягкая
6. Сконцентрированность на определенном сегменте	Селективная
Массовая
7. Охватываемая территория	Внутрифирменная
Локальная
Региональная
Общенациональная
Международная
8. Источник финансирования	Реклама от имени отдельных гостиниц
Совместная реклама
9. Тип целевой аудитории	Реклама, направленная на сферу бизнеса (деловая)
Направленная на индивидуального потребителя
10. Способ воздействия (предложение чешского рекламиста Б.Гекла)	Визуальная
Слуховая
Аудиовизуальная
Зрительно-обонятельная
11. Средства распространения	Реклама в прессе
На телевидении
Радиореклама
Реклама в кино
Транспортная
На местах продаж товара
Наружная реклама
Сувенирная
Печатные рекламные издания
Прямая почтовая рассылка
Компьютерная реклама
12. BTL – непрямая (нетрадиционная) реклама	Прямой маркетинг
Стимулирование сбыта
Событийный маркетинг
Product Placement
Ambient Marketing

Рассмотрим каждый из видов рекламы более подробно.

1. В зависимости от объекта рекламирования можно выделить три основных вида рекламы – товарную, престижную и нетоварную.

• Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о достоинствах товаров и услуг данной гостиницы, пробуждает интерес и содействует продажам.
• Престижная реклама (имиджевая или корпоративная), представляет собой рекламу достоинств данной вещи, выгодно отличающих ее от конкурентов. Целью подобной рекламы является создание среди общественности и, прежде всего, среди постянных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к предприятию и всем предлагаемым им услугам.
• Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар. Например, гостиница объявляет о своей способности обеспечить освещение своего здания исключительно от солнечных батарей или других альтернативных источников энергии. К нетоварной относится также некоммерческая реклама, направленная на изменение поведенческой модели (борьба со СПИДом, наркотиками), популяризацию социальных проблем, пропаганду здорового образа жизни и т.д.

8. Роль шрифтовых и абстрактно – декоративных композиций, суперграфики, артдизайна, декоративной организации пространственных структур и другого наполнения среды в решении задач зонирования и артикуляции средовых объектов

Раздел 1. ПРОЦЕСС ЗОНИРОВАНИЯ И АРТИКУЛЯЦИИ СРЕДОВОГО ПРОСТРАНСТВА, КАК ПРОЦЕСС ИДЕНТИФИКАЦИИ СРЕДЫ

Идентификация среды и самоидентификация человека в окружающем мире, и пространстве

Раздел 2.. РОЛЬ АУДИВИЗУАЛЬНЫХ СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИЙ В АРХИТЕКТУРНО - СРЕДОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Роль аудио визуальных составляющих в создании культурно-исторического контекста городской среды

Раздел 3. ТРАДИЦИОННЫЕ И НОВЕЙШИЕ ТЕНДЕНЦИИ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА В АРХИТЕКТУРНО – СРЕДОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ.

Суперграфика городской среды: использование свето-цветографики при решении задач зонирования

Важным композиционным приемов в системе оформления городской среды являются внимание к аудиовизуальным средствам (в том числе и музыкальному оформлению, которое может радикально изменить характер "средовой атмосферы"), надписям, плакату, рекламе, всякого рода мобильным декоративным панно и пр., эти элементы городского дизайна в известной мере берут на себя функции традиционного архитектурного декора и орнамента, доказательством чему является своего рода "дизайнеризация" архитектуры, то есть более широкое использование в архитектуре технических аудиовизуальных средств: табло, часов, указателей или иных информационно-технических систем.

Атмосфера праздничной приподнятости - явление, исторически обусловленное самим характером городской жизнедеятельности намеренно усиливаться, особенно в городских центрах

Значительную роль в этом процессе, играют международные выставки, олимпиада и фестивали, проводящиеся в городах. Массовые празднества не только осуществляются в городской среде, но и оставляют на ней свой след. После окончания олимпиады или фестиваля городская среда сохраняет многие элементы оборудования, предназначавшиеся для обслуживания праздника, и самый стиль приподнятой театрализации, сопровождавший праздник.

Огромную роль в этих ситуациях начинает играть графический дизайн, далеко выходящий за рамки решения утилитарно-коммуникативных задач.

Особое значение, которое придается элементам графического оформления городской среды, и, как правило, большой их масштаб привели к популярности такого явления в художественной организации городской среды, как суперграфика.

Во многих странах мира художники-графики стали браться за оформление глухих стен брандмауэров, создавая своего рода монументальные росписи, часто вступая в своем рода "игровые" конфликты с реальной пластикой и пространством города.

Так, на фасадных стенах стали изображать перспективные виды улиц, иллюзорно разрушающие плоскость стены, сложные фигуративные композиции, скрывающие архитектуру, как правило, не имеющую художественной ценности.

Основные достоинства суперграфики заключены в ее временной динамике и коммуникативной активности.

• Процесс освоения среды, как процесс идентификации
• Роль фирменного стиля в процессе идентификации среды и самоидентификации человека в ней

Фирменный стиль – это один из способов сообщать о ценностях компании, которые она хочет выразить.

«Дизайнеры определяют суть компании и превращают ее в концепцию, которая поддерживается мощными визуальными символами и логотипами…»

«Если взять плохонькую, ничем не примечательную компанию и нарядить ее в одежду большой корпорации, получится плохонькая, но заметная компания…»

Процесс освоения среды, это процесс идентификации пространства, призванный наиболее рационально и обоснованно распоряжаться средой обитания. Опираясь на сложившиеся исторические, культурные и другие значимые события преобразующие данное пространство, в знаковое.

Для дизайнера, акцентировать среду – значит выделять знаковыми объектами наиболее значимые места

v ПРИЕМЫ АКТИВНОГО ПРЕОБРАЗОВАНИЯ СРЕДОВЫХ КОМПЛЕКСОВ:

1. Внесение новой доминанты меняющей весь порядок композиционных соподчинений (применим к понятию реконструкция
2. Введение системы близких по облику акцентных элементов подчиняющих индивидуальные различия прежних акцентов, более крупному «порядку считывания» ансамбля в целом
3. Развитие, обогащение сложившейся системы, методом искажения традиционных тектонических конструкций, пропорций, силуэтов, соотношений материалов и т.д. Задачей при этом становится не совершенствование а скорее переосмысление данной среды

v РОЛЬ И МЕСТО ВПЕЧАТЛЕНИЯ В ПРОЕКТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В инновационном проектировании, впечатление, которое нужно создать у зрителя становиться главным критерием удачности работы. Значит, стоит начинать новый проект, даже не с поиска главной темы, а с определения впечатления которое хотелось бы произвести на потребителей нового дизайн-продукта.

В случае, если идея идет на уровне сознания и действует на аппарат понимания человека, то, видимо, впечатление воспринимается на подсознательном уровне ощущений. В подсознательной природе впечатления кроется его сложность, но, в то же время, и высокая эффективность воздействия.

Первое впечатление, как известно, самое сильное, поскольку во внешнем виде человека и вещей, в той или иной мере, проявляется их сущность. Впоследствии происходит лишь уточнение полученного образа. В обычной жизни человек может, порой, ошибаться в интерпретации первого впечатления, когда сущность закопана слишком глубоко или внешний вид обманчив, но дизайнер, делая ставку на первое впечатление может сознательно расставить акценты с учетом человеческого восприятия так, чтобы избежать неверного понимания.

Дата добавления: 2015-10-28