Ребрендинг розничной сети

Как уже упоминалось выше, начиная с 2005 года, сеть начала меняться. В этом году компания проводит ребрендинг розничной сети (от англ. rebranding - комплекс мероприятий по изменению бренда). В результате ребрендинга постепенно все фирменные салоны «Эконика» были переведены в новый для отечественного рынка розничной торговли формат – обувной каскет.

Каскет – уникальный формат для российского рынка. Слово каскет (от англ. «casekit») можно перевести как «набор избранного». И это полностью соответствует концепции сети «ЭКОНИКА», когда на выбор потребителю предлагается действительно широкий ассортимент модных и стильных товаров.

Каскет – довольно молодой формат розничной торговли: первое упоминание о нем появилось в Великобритании в 2002 году. Каскеты идеально вписались в нишу между эксклюзивными бутиками и обычными магазинами с модными товарами, переняв лучшие черты обоих форматов.

Закон каскета: доступность и большой выбор традиционного обувного магазина сочетаются здесь с высочайшим качеством обслуживания и неповторимой атмосферой эксклюзивного бутика. Каскет-стандарт оформления магазина предполагает не просто стильный дизайн торгового зала, но и милые атрибуты бутика – фирменную музыку и аромат, конфеты в зале, подарочные сертификаты.

В сети обувных каскетов «ЭКОНИКА» представлен широкий ассортимент модной обуви – более ста позиций каждой торговой марки. Ежегодно каскет представляет не менее четырех новых коллекций, включающих в себя и ограниченные серии. Все в лучших традициях VIP-шоппинга.

Первый обувной каскет был открыт в октябре 2005 года в центре Москвы – на улице Маросейка.

К главным особенностям нового формата относятся:

Четкое позиционирование в нише между дорогими салонами с элитной модной продукцией (бутиками) и более доступными - традиционными – магазинами;

Грамотное сочетание ценовой и ассортиментной политики (демократичные цены сочетаются с высоким качеством представленных товаров);

Более широкий (по сравнению с бутиками) ассортимент модной продукции (в каскете должно быть представлено не менее 100 артикулов на каждую торговую марку);

Стильный дизайн торговых залов, фасадов и витрин; элитная обстановка и атмосфера VIP-шоппинга;

Высочайший уровень сервиса и индивидуальный подход к каждому клиенту.

Формат каскета довольно быстро завоевал любовь массового потребителя. Прежде всего, благодаря тому, что в каскетах по разумным ценам можно приобрести действительно качественную модную продукцию (причем не только обувь, но и аксессуары) и при этом получить удовольствие как от покупки, там и от самого процесса шоппинга.

Элементы фирменного стиля обувного каскета «Эконика»

1. Логотип «ЭКОНИКА» выполнен в бежево-шоколадной цветовой гамме и применяется в различных элементах оформления (вывеска, пакеты и так далее).

2. Фирменные цвета – шоколадный и бежевый (основные), рубиново-красный (дополнительный). Фирменные цвета применяются: при отделке торгового зала и торгового оборудования, при изготовлении элементов фирменного стиля.

3. Торговое оборудование:

Кассовый узел – стильная декоративная панель с элементом логотипа и кассовая стойка (является доминантой, придающей уникальность интерьеру торгового зала);

Модули пристенные – стеллажи для выкладки товара (располагаются по периметру салона);

П-образные столики для выкладки товара в центре зала;

«Гондолы» - стойки со стеклянными полками для экспозиций в центре зала;

Диваны для примерки;

Оборудование для оформления витрины: подвесные полки и П-образные столики.

4. Выкладка товарного ассортимента в соответствии с принятыми в компании правилами мерчендайзинга.

5. Выделение торговых марок в зале (выкладка коллекций каждой торговой марки на отдельных пристенных стеллажах).

6. Фирменная упаковка товара (фирменные бумажные и пластиковые пакеты, эксклюзивные коробки для каждой торговой марки).

7. Полиграфическая продукция:

Постеры торговых марок;

Каталоги, буклеты «ЭКОНИКА»;

Дисконтные карты и подарочные сертификаты;

Конверты для чеков и визитки с адресами салонов;

Руководство по уходу за обувью на коробке;

Рассылочные материалы и открытки;

Фирменные ценники и бэйджи;

Съемные информационные таблички с текстом текущей акции.

8. Форменная одежда для персонала салонов.

9. Сайт www.econika-style.ru

1.4 Торговые марки компании «ЭКОНИКА»

«ЭКОНИКА» предлагает вниманию покупателей 2 торговые марки, различные по своему стилю и характеру, индивидуальные, как и наши клиентки.

1. ALLA PUGACHOVA

Яркая, женственная и изысканная коллекция, которая всегда привлекает внимание.

Стиль ТМ: изысканно-женственный.

История ТМ:

История создания торговой марки «Alla Pugachova» начинается в 1996 году, когда самым удивительным образом переплелись судьбы знаменитой певицы и, успешно работающей на отечественном рынке обуви, Компании «ЭКОНИКА».

Алле Борисовне всегда был интересен обувной бизнес, и не только потому, что ее отец был обувных дел мастером, но еще и потому, что сама певица, проводящая много времени на ногах, как никто другой знает и понимает проблемы российских женщин, связанные с обувью. Однажды она показала представителям «ЭКОНИКИ» свою любимую обувь со словами: «Вот, какую обувь должны носить все мои соотечественницы!». Так родилась идея сотрудничества.

Первая коллекция торговой марки «Alla Pugachova» появилась на российском рынке в начале весны 1997 года. Российские женщины по достоинству оценили высокое качество, моду, и, главное, тот комфорт, о котором столько заботится Алла Борисовна Пугачева.

Дата добавления: 2015-10-28