Читайте также:
|
На предпоследнем седьмом этапе маркетингового планирования определяются совокупные расходы на маркетинг,
а также затраты на каждый из элементов комплекса маркетинга. Для этого обычно используются такие методы,
как:• метод исчисления с учетом наличных средств;• метод фиксированного процента;• метод конкурентного паритета;• метод максимального дохода;• метод соответствия целям и задачам маркетинга. Используя указанные методы, возможны два подхода к установлению затрат на комплекс маркетинга. В соответствии с первым из них сначала определяются затраты по каждому из элементов комплекса маркетинга, а затем находится общая сумма затрат на комплекс маркетинга в целом. В соответствии со вторым подходом сначала определяется общая сумма затрат на комплекс маркетинга в целом, а затем найденная сумма распределяется между отдельными элементами комплекса.
Установление порядка контроля
План маркетинга, как и всякий другой план, нуждается в контроле и анализе его выполнения. Чтобы это можно было осуществлять на должном уровне, необходимо установить и зафиксировать порядок, согласно которому будут эти две функции выполняться. Этот порядок и фиксируется в плане маркетинга.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 36 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Маркетинговые возможности | | | Организация прямого экспорта |