Этапы внедрения фирменного стиля

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации включает в себя следующие мероприятия [24, c. 134]:

1) Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля.

2) Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю.

3) Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю.

4) Тренинги для секретарей.

5) Оформление офиса компании в фирменном стиле.

6) Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании.

7) Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле.

8) Нанесение элементов фирменного стиля на упаковку продукции компании.

9) Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании.

10) Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании.

11) Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании.

12) Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании.

13) Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании.

14) Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.

Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее – его соблюдение и правильное применение. [13, c. 40]

Таким образом, при разработке фирменного стиля ключевым моментом является грамотная постановка задачи, которая традиционно оформляется в форме брифа. Фирменный стиль в идеале должен быть оформлен в брендбук – универсальное практическое пособие по использованию и продвижению бренда.

Внедрение фирменного стиля включает в себя набор определенных мероприятий, соблюдение которых позволит эффективно и в короткие сроки воплотить разработанную продукцию с элементами фирменного стиля в повседневные бизнес-процессы компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В последнее десятилетие в России все больший интерес со стороны как коммерческих, так и государственных организаций проявляется к фирменному стилю.

Чтобы сохранить конкурентоспособность компаниям приходится уделять особое внимание своему имиджу и репутации. Многие компании стараются выделить свою марку среди огромного количества брендов, не только подобрать отличающийся от других цвет и форму, но сделать шаг вперед в узнаваемости бренда целевой аудиторией. Для решения данной задачи компании устанавливают жесткие визуальные стандарты.

Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам.

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы.

1) Фирменный стиль обеспечивают формирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, формируемых средствами маркетинга, играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами играет фирменный стиль компании. Именно он влияет на формирование их мнения о компании, уровень доверия к ней и готовность вкладывать свои ресурсы в данный бизнес. Но для того чтобы компания получила максимальную пользу от собственного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет. Фирменный стиль компании это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы. Он формирует имидж компании и является своеобразным базисом для успешного развития любого бизнеса.

2) В процессе своей деятельности ООО «Этель Торг» осуществляет производство и реализацию замороженных продуктов. Целевая аудитория предприятия довольно широкая, так как производимый товар является товаром широкого спроса. Среди рассматриваемых конкурентов товарный портфель ООО «Этель Торг» находится на среднем уровне, потому как есть предприятия с меньшим количеством предлагаемых товарных групп, но есть и такие конкуренты, которые имеют значительно более широкий ассортимент продукции.

3) Существенным элементом фирменного стиля является товарная марка. Ее наличие значительно повышает конкурентоспособность товара. Анализ фирменного стиля ООО «Этоль Торг» позволяет сделать вывод о его соответствии предъявляемым требованиям. Он включает все необходимые элементы, такие как торговый знак, логотип, слоган, фирменные цвета, шрифт, фирменный блок. Фирменный стиль исследуемого предприятия запоминающийся, обладает уникальностью, узнаваемостью, отражает сущность организации, соответствует производимой ею продукции.

4) Рекомендовано разработать рекламный материал с элементами товарной марки исследуемого объекта, необходимой информацией о предлагаемом товаре. По форме он должен соответствовать размеру упаковки и выполняться на плотной бумаге или картоне, чтобы быть достаточно заметным и не терять форму при транспортировке, разгрузке и других действиях.

Ведь чрезвычайно важно добиться узнаваемости и положительных ассоциаций от брэнда. Правильный и грамотно поддерживаемый фирменный стиль способствует формированию положительного имиджа, усиливает эффективность рекламных шагов, способствует известности компании на рынке, вызывает доверие потенциальных клиентов.

Анализ опыта рекламы позволил выделить нам безусловные достоинства, после чего было принято решение о создании логотипа, визитки, бланка, конвертов, папки и сувенирной продукции для организации, выходящей на международный рынок «Этель Торг». Продвижение фирменного стиля предприятия является очень продолжительным и затратоёмким процессом. В процессе работы был выявлен следующий факт: в торговых компаниях Саратова достаточно средств и квалифицированных специалистов, для создания конкурентоспособных марок. Торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ — М.: Омега-Л 2007. – Стр. 51.

2. Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах». Действующая редакция с учетом изменений, внесенных Федеральным законом от 20 июля 2004 г. № 72-ФЗ.

3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. - М.: Гелла-принт, 2012. - с. 400.

4. Гольман И.А. Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабнгко. - Новосибирск: Интербук, 2011. - c. 46.

5. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2003. – 472с.

6. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки / Н.С. Добробабенко.- М: Инфра-М., 2009. – Стр. 67

7. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – с. 491.

8. Канферер Н. Торговая марка: испытание практикой / Н. Канферер. – М.: Академия, 2002. – 372с.

9. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический проект, 2009. – 412с.

10. Кортлэнд Л.Бове. Современная реклама / Л.Бове Кортлэнд, Ф.Аренс Уильям. – М.: Издательский дом «Довгань», 2012. – 514с.

11. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб: Питер, 2007. – 372c.

12. Меньщикова В.В. Регуляция взаимоотношений организации с общественностью службами ПР / В.В. Меньшиков. – М.: Академия, 2008. – 312с.

13. Морган Г. Имиджи организаций. Восемь моделей организационного развития / Г. Морган. - М: Вершина, 2008. – 284с.

14. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT / Е. Павловская. – СПб: Питер, 2004. – 200с.

15. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / 6-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов и др. — М.: Дашков и Ко, 2003. – 484с.

16. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / издание 2 переработанное и дополненное / Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – М.: Дашков и Ко, 2007. – 372с.

17. Попов С.Г. Основы маркетинга, учебное пособие / С.Г. Попов. – М.: Ось, 2002. – 298с.

18. Почепцов Г. Имидж от фараонов до президентов / Г. Г. Почепцов. – Киев, 2000. – 382с.

19. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов, Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. - М: Рефл-бук, 2008. - 629 с.

20. Райгородский Д.Я. Реклама. Внушение и манипуляции. – М.: БахраХ, 2006. – 372с.

21. Рекламный менеджмент. Опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства SOREC MEDIA. - М.: Академия, 2003.

22. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2001. - с. 122; c. 145.

23. Серов А. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. – М.: Питер, 2004. – 486с.

24. Тульчинский Г.Л. PR организации: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Алетейя, 2001. – 416с.

25. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти Реклама принципы и практика / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – М.: ОМЕГА-Л, 2010. - c. 65; с. 253.

26. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса / А.В. Ульяновский.- М: Эксмо, 2008. – 384с.

27. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. — СПб.: Питер, 2000. — С. 112.

28. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста / Л.Г. Фещенко. – СПб.: Петербургский институт печати, 2003. – 212с.

29. Харт Ф. Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя / Ф. Харт. – М.: Академия, 2005. – 516с.

30. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М. Шепель. – М.: Феникс, 2005. – 382с.

ИСТОЧНИКИ:

31. Борисова Е. Управление персоналом // Управление трудовыми ресурсами. Сборник статей. – 2003.

32. Галыбина Е.Ю. Разработка новой идеи для создания и развития бренда на примере магазина «Республика» / Е.Ю. Галыбина // Журнал Маркетинг. – 2010. - № 3.

33. Гермонова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермонова // Практика бизнеса. – 2012. - № 9. - Стр. 16.

34. Категории шрифта // Электронный ресурс // http://www.design1.info

35. Нифаева О. Социальная реклама как фактор экономического развития / О. Нифаева, А. Нехамкин // Журнал МЭиМО. – 2013. - № 5.

36. Оболенский В. Россия и ВТО: первые итоги / В. Оболенский // Журнал МЭиМО. – 2013. - № 9.

37. Перышков Д. Рекламные технологии / Д. Перышков // Журнал для практиков рекламного дела. – 2002. – №3.

38. Пискунова Т.Н. О формировании имиджа образовательного учреждения / Т.Н. Пискунов // Источник. – 2009. – № 5.

39. Подбор фирменных шрифтов; Требования к фирменному шрифту Электронный ресурс // http://www.fm-style.ru

40. Репьев Александр Мудрый рекламодатель / А. Репьев // Журнал Практический маркетинг. – 2013. - №3

41. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля; Роль фирменного сочетания шрифтов // Электронный ресурс // http://www.advesti.ru

42. Сайт фирмы «Этель Торг» // www.nevatravel.ru

43. Сувенирная продукция // Электронный ресурс // http://www.mond.su/

44. Тампопечать // Электронный ресурс // http://fonta.net.ru

45. Феофанов О. Реклама новые технологии в России / О. Феофанов // Журнал Маркетинг. – 2012. - №10.

Дата добавления: 2015-10-02