Разработка фирменного стиля

Компания «Этель Торг» занимается производством и реализацией продуктов питания глубокой заморозки (грибы, ягоды, овощные смеси, молочные и мясные продукты).

Недавно компания заключила ряд договоров с иностранными компаниями на поставку своей продукции. Для того, чтобы занять прочное место среди поставщиков замороженной продукции, как в России, так и за рубежом, необходим особый подход к своему имиджу.

Для чего нужен компании фирменный стиль? Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Абсолютно естественно, когда разработанный фирменный стиль и дизайн прослеживается во всем: начиная от оформления конверта с деловым предложением и заканчивая атмосферой корпоративного праздника в головном офисе компании.

Фирменный стиль может и должен являть собой единую и тщательно продуманную стратегию фирмы, лишь в этом случае он становится уникальным и принадлежащим только этой организации и никакой другой. И тогда этой уникальностью, этой «фирменностью» пропитываются все вещи, которых касается компания.

Чтобы разработать фирменный стиль, необходимо проделать немалую работу. Надо собрать полную информацию о компании, о товарах, которые она производит, рассмотреть конкурентов. Решить, какой образ компания хочет создать при помощи фирменного стиля, исходя из этих пунктов, составить концепцию разработки фирменного стиля.

Разработкой фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.

Руководство ООО «Этель Торг» для разработки проекта по фирменному стилю обратилось в специализированную компанию ООО «Логодизайнер». Эту фирму выбрали не случайно. Во-первых, она имеет опыт работы на рынке дизайна и рекламы более четырёх лет. Так же нашему руководству понравилось представленное портфолио. Ну и, конечно же, привлекли внимание достаточно демократичные цены.

Почему удобнее заказать пакет предложений?

В компании «Логодизайнер» работают опытные дизайнеры, в портфолио которых много успешно реализованных проектов. Они ориентируются в новейших технологиях брендинга, а самое важное – индивидуально и креативно подходят к каждой отдельной задаче. Дизайнерам этой компании не составит особого труда создать несколько вариантов логотипа, разработать фирменный стиль и брендбук, как взаимодополняющие элементы образа нашей компании. Это выгоднее и быстрее, чем покупать все эти продукты по частям и у разных компаний. Чтобы сберечь время, наше руководство приняло простое решение – заказать пакет предложений.

Помимо стандартных пакетов предложений ООО «Логодизайнер» выполняет следующие услуги:

- формирование концепции бренда;

- разработка маркетинговой политики бренда;

- дизайн полиграфической продукции (календари, брошюры, каталоги и пр.);

- широкоформатная продукция и POS материалы (плакаты, ценники, вывески и т.д.);

- рекламные модули;

- дизайн и визуализация сувенирной продукции;

- WEB и SEO (сайты, продвижение, презентации, баннеры и тд.).

Согласно заключённому сторонами договору, ООО «Логодизайнер» обязан выполнить следующие дизайнерские работы по разработке фирменного стиля международного торгового предприятия ООО «Этель Торг»:

1) Текстовый логотип и знак:

- стоимость работ – 10000 рублей;

- количество вариантов – 3;

- срок изготовления – 3-5 дней.

2) Текстовое руководство по логотипу.

3) Фирменный бланк, визитки, папка, конверт, компакт-диск.

4) Брендбук – руководство по фирменному стилю.

Общая стоимость проекта составляет 45000 (сорок пять тысяч) рублей.

Создание фирменного стиля подразумевает целый комплекс работ [7, c.288]:

- креативная часть: создание знака или логотипа, стилеобразующих элементов, определение фирменных шрифтов и цветовой гаммы и т.д.;

- имплементация: разработка стандартов и рекомендаций по использованию фирменного стиля на различных носителях (брендбук);

- процесс внедрения нового фирменного стиля.

Стоимость внедрения материальных элементов фирменного стиля в производство, согласно сметы, ожидается в размере 1 710 770,8 рублей.

Прежде чем приступать к разработке фирменного стиля, необходимо провести визуальный анализ рынка данного вида услуг. Изучить фирменные стили аналогичных компаний, определить исходные концептуальные точки для стиля данной компании. Фирменный стиль должен формировать имидж фирмы, являться определенным информационным носителем, так как его компоненты должны помогать потребителю, находить необходимые сервисные услуги, формировать положительное отношение к тому или иному виду деятельности [41].

Потребителями нового фирменного стиля будут не только клиенты и сотрудники компании, а и люди на улицах. Созданный логотип не останется в стенах фирмы, он будет использоваться на плакатах, щитах, в рекламе на транспорте и т. д. Элементы фирменного стиля должны попасть как в специальные журналы, так и научно-популярные, а также развлекательные средства массовой информации. Помимо повседневного использования фирменный стиль пригодится на выставках и презентациях, прочное место на рынке услуг он может занять благодаря новому графическому образу с индивидуальными чертами, непохожими на другие стили.

Главный элемент стиля – товарный знак является лицом фирмы, ее основным отличительным признаком в рекламе и на продукции. Он помогает быстро ориентироваться на рынке подобных услуг.

Носителями фирменного стиля выступают: визитка, фирменный бланк, конверт, папка, информационный лист, проспект, буклет, плакат, сувениры, упаковочная бумага, пакеты, а также все формы рекламы, включая наружную рекламу и рекламные банеры.

Товарный знак должен отображать род занятий данной компании, в нашем случае при виде товарного знака потенциальный потребитель должен понимать, что заявленная перед ним фирма – «Этель Торг» — работает на рынке замороженных продуктов. Задавшись данной целью, мы поставили перед собой вопрос: «Что первое приходит на ум при словах замороженные продукты?» Для ответа на этот вопрос мы провели исследования и выявили следующее: большинство ответов звучали так: снег, снежинки, лёд. Исходя из этого мы решили использовать в нашем товарном знаке следующие элементы: снежинки и ягоды.

В данном товарном знаке используется три цвета. Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. Голубой цвет — цвет фона, подчёркивает род занятий, так как часто используется для изображения воды. Белый цвет – снежинки – цвет чистоты, подкрепляет доверие потенциального потребителя к данной фирме, что очень важно и актуально на сегодняшний день. Красный – аппетитные ягоды. Все цвета хорошо сочетаются друг с другом [30, стр. 251].

Анализ преимуществ и недостатков действующего фирменного стиля ООО «Этель Торг» показал, что некоторые сотрудники не сознают, что их модели поведения, внешний вид, манера общения с клиентом, также являются визитной карточкой компании, а значит и ассоциируются с ней, и, таким образом, также являются фирменным стилем компании.

В решении данного вопроса могут помочь внутренние приказы, семинары для персонала, а также обязательное инструктирование на этот счет всех новых сотрудников.

Важно объяснять персоналу значение логотипа, его сильные стороны, пояснять о скрытом послании, заложенном в логотипе. Люди, объединенные одной идеей, всегда способны на большее. Они способны дать положительный заряд названию, логотипу и фирменному стилю и привести компанию к успеху.

Как сказал, один из самых известных японских бизнесменов новейшей истории, Акио Морита: «компании, которые достигли в стране наибольшего успеха, - это те компании, которые сумели создать веру в единую судьбу у всех работников и акционеров» [40].

Вера, поддержка и правильное использование логотипа и фирменного стиля – вот три кита, которые помогут сделать логотип фирмы известным, а саму фирму - уважаемой и успешной.

Фирменный стиль ООО «Этель Торг» необходимо оформить в специальную брошюру (гид по стилю), брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля в различных ситуациях).

Для чего создается брендбук? Брендбук – это внутренний справочник нашей компании, в котором размещена и систематизирована вся информация о нюансах и аспектах нашего фирменного стиля. Проще говоря, все результаты нашей работы систематизированы, консолидированы и доступно изложены в брендбуке. С подробной инструкцией и набором правил, которые помогут нам в дальнейшем не просто использовать разработанный нами фирменный стиль, а иметь возможность управлять им, вносить в него изменения и дополнения, в случае необходимости.

Паспорт стандартов фирменного стиля, должен содержать информацию о том, как использовать созданный фирменный стиль, его графические, информационные и сенсорные элементы в рекламных коммуникациях бренда и в ежедневной деятельности компании.

Особенностями брэндбука «Этель Торг» должна стать его целевая аудитория – это сотрудники компании, работающие во всех торговых сетях.

Каждая компания должна осознавать и рассказывать своим сотрудникам не только словами, но и изобразительно-выразительными способами о том, чем отличается ее продукция и услуги от конкурентов. Таким образом, превращая фирменный стиль в гарантию последовательности и качества, это очень важно, ведь если использовать торговую марку и ее элементы не по назначению, идентичность может быть утрачена.

Таким образом, для обеспечения целостности понимания особенностей фирменного стиля, принятия его уникальности сотрудниками, можно предложить, проведение следующих мероприятий [26, c.246]:

1) Обеспечить для сотрудников ООО «Этель Торг» максимально быстрый и удобный способ получения информации о фирменном стиле, как в бумажном, так и в электронном виде.

2) Разместить информацию об основных элементах фирменного стиля на сайте компании. Разместить дизайнерское руководство по использованию элементов фирменного стиля.

3) При необходимости создать обучающие краткосрочные брэнд-школы для ключевых сотрудников компании, где они могут почерпнуть знания о процессе брэндинга и правилах фирменного стиля.

4) Проводить собрания или семинары с привлечением разработчиков книги фирменного стиля для сотрудников служб рекламы, PR и маркетинга компании на которых знакомить с преимуществами и возможностями использования фирменного стиля компании.

5) Предоставить открытый on-line доступ брэндбука «Этель Торг» для всех сотрудников компании.

Таким образом, укреплению фирменного стиля торговой сети «Этель Торг» будет способствовать четкое представление сотрудников обо всех его составляющих, а также о целях, задачах и глубинных ценностях компании.

ООО «Этель Торг» – крупная торговая сеть, анализ элементов фирменного стиля данной сети показал, что недостаточно внимания уделяется фирменному слогану компании.

Удачный слоган – очень сильно действующее рекламное средство: его легче запомнить, потому что он воздействует не только на зрение, как знак, не только на слух и эмоции, как, название или цвет, но и на разум. Не зря самые удачные слоганы регистрируются в качестве собственности фирмы, как товарный знак.

Необходимо, следить за тем, что бы слоган соответствовал образу, фирменному стилю ООО «Этель Торг» (а это вкусные ягоды, мороженое, сладкие блинчики с начинкой), так как они должны быть единым целым. Очень важно, чтобы слоган передавал четко и понятно информацию, которую компания хочет донести до клиентов. Не стоит забывать и про уникальность и оригинальность.

Вот критерии хорошего слогана: легко запоминается; уникальный (отсутствие чего-то похожего); концентрирует в малом количестве слов; вызывает положительные ассоциации; содержит несколько смыслов.

Хорошо продуманный слоган это идея бренда, делающая его уникальным в глазах потребителя.

Важно учитывать, что при разработке и продвижению фирменного слогана, большое внимание должно уделяться построению целостного образа сформированного фирменного стиля, все элементы которого должны вписываться в общую концепцию.

И так, структура фирменного стиля ООО «Этель Торг» должна включать в себя все основные элементы:

- торговый знак – «Этель Торг»;

- логотип – представлен торговым знаком и изображением на голубом поле белые снежинки и красные ягоды;

- фирменный блок – включает в себя логотип со слоганом;

- слоган – представлен двумя вариантами: «Летом сладкий лёд!», «Зима – время ягод!»;

- фирменный цвет – различные оттенки голубого, также иногда используется в сочетании с цветом бордо;

- шрифт – используется строго определенное начертание для логотипа, другое для слогана и третье для всей остальной текстовой части рекламных материалов.

Дата добавления: 2015-10-02