Подход теории эффективной конкуренции в оценке конкурентного статуса фирмы

Доля рынка не полностью отражает конкурентный статус фирмы. Согласно теории эффективной конкуренции более сильные те предприятия, где лучше организованно пр-во, реализация продукции, эфф-ное управление финансами, лучшее соотношение цены и кач-ва. Эти критерии конкурентной способности фирмы можно представить в виде 4-х групп показателей:

1)Эффективность произв-ной деят-сти:

Издержки пр-ва на ед-цу прод-ции (И)=валовые издержки/ объем выпука продукции.

- фондоотдача(Ф) = объем выпуска прод-ции/среднегод. Ст-сть ОПФ

- рентаб-сть прод-ции (Рт) = прибыль от реал-ции/ себест-сть * 100%

- произв0сть труда(П) = объем выпуска прод-ции/ ср.спис. числ-сть раб-ков

2) Финансовое положение фирмы:

- к-т автономии= собств-е оборотн. Ср-ва/ общ. сумма устойчивого финансир-я(Кос)

-к-т платежеспос-сти (Кп) = ликвидир-ные ОбС/срочная задолженность

- к-т абсолютной ликвидности (Кл)=деньги и быстрореализ-ые бумаги/ кр.срочн. обязат-ва

- к-т оборачиваемости ОбС (Ко)= выручка от реализ-ции прод-ции/ср. величина оборотных активов орг-ции

3) Эф-сть реализации и продвиж-я прод-ции

- рент-сть продаж(Rп) = прибыль от реал-ции/V-ом реал-ции

- к-т затоваренности готовой прод.(Кз) = запас прод. на складе/V-ом реал-ции

- к-т загрузки произв-ной мощности = V-ом выпуска прод./проив-ная мощность (чем ближе к 1, тем лучше)

- к-т эф-сти рекламы и стимулир-я реал-ции (Кр) = затраты на рекламу и стимулир-е сбыта/ прирост прибыли от реал-ции

4) Конкурентоспос-сть прод-ции

- кач-во прод-ции

- цена

К-т конкурентоспос-сти фирмы:

Ккп=0,15*Эп+0,29*Фп+0,23*Эс+0,33*Кт

Эп – критерий эф-сти произв-ва фирмы

Эп = 0,31*И+0,19*Ф+0,4Рт+0,1*П

Фп – критерий финансового полож-я фирмы

Фп = 0,29*Ка+0,2*Кп+0,38*Кл+0,15*Ко

Эс – критерий эф-сти реал-ции

Эс = 0,36*Рп+0,29*Кз+0,21*Км+0,14*Кр

Кт – конкурентоспос-сть

Кт= К/Ц

В качве пок-ля, оцениваемого конкурентоспос-сть Кт исп-ют соотнош-е цены и кач-ва, где:

К – компл-ый пок-ль кач-ва прод-ции, отраж-щий как можно более полный набор ее потребит. св-в, включая продолжительность экспл-ции

Ц – пок-ль цены, включающий кроме продажной цены, эксплуатац-е затраты по всему сроку службы

Дата добавления: 2015-10-02