История предприятия. ООО «Имидж» образовано десять лет назад, когда молодой предприниматель

ООО «Имидж» образовано десять лет назад, когда молодой предприниматель, а ныне директор этого предприятия, приобрел небольшую фабрику. Ему удалось организовать производство швейных и трикотажных изделий. В настоящее время штат компании составляет 600 человек, в том числе 50 человек — управленческий аппарат.

Фабрика расположена в Ленинградской области, в двух часах езды от Санкт-Петербурга. На фабрике два цеха – швейный и трикотажный. Часть оборудования была заменена в период образования фирмы, остальное имущество перешло в новое предприятие вместе со зданиями фабрик. Технологическое оборудование фабрики отстает от передового уровня, но находится в хорошем состоянии.

ООО «Имидж» производит три ассортиментные группы: мужской и женский трикотаж, швейные изделия для женщин и «имиджевая» одежда (униформа). К каждому сезону разрабатывается новая коллекция одежды (весна-лето и осень-зима), изделия выпускаются в течение полугода и затем снимаются с производства. «Имиджевая» одежда производится по заказам организаций: в основном это сети магазинов и предприятий общепита.

Сбыт потребительской продукции осуществляется через собственные магазины, через ряд магазинов одежды в торговых центрах города, с которыми налажено сотрудничество, а также оптовым покупателям со склада предприятия.

ООО «Имидж» производит одежду в среднем ценовом диапазоне, предлагая хорошо скроенные и аккуратно изготовленные изделия. Однако потребителям товары «Имиджа» кажутся слишком традиционными по стилю. По мнению многих покупателей, в изделиях отсутствует «изюминка» (так говорят продавцы в фирменных магазинах). Вместе с тем у предприятия нет острых проблем со сбытом. Все удачные модели до конца сезона раскупаются.

Фирма не занимается активной рекламной деятельностью, ограничиваясь участием в двух выставках предприятий легкой промышленности в год и выпуском рекламных буклетов с фотографиями нескольких изделий коллекции и контактной информацией. Буклеты раздаются на выставках, оптовым покупателям, розничным продавцам, с которыми сотрудничает фирма, и индивидуальным покупателям в фирменных магазинах. ООО «Имидж» имеет сайт, на котором представлены информация о компании, адреса магазинов и все изделия текущей коллекции.

При относительно благополучном положении предприятия некоторые аспекты его деятельности огорчают директора. Организуя ООО «Имидж», он видел в своем воображении развивающийся бизнес, включающий несколько фабрик, широкую сеть фирменных магазинов в крупных городах страны и мечтал о создании известного бренда. Однако за десять лет своего существования предприятие так и осталось малоизвестным производителем добротных изделий, которые приобретаются без особой радости в качестве недорогой повседневной одежды.

Единственная большая удача, которую следовало отметить, - развитие направления «имиджевой одежды». Несколько лет назад к директору по производству обратился руководитель сети кофеен, интересуясь возможностью выполнения заказа по изготовлению фирменной одежды для персонала кафе. Заказ был успешно выполнен. Директор по производству, вдохновившись успехом, предложила развивать это направление. Она лично ходила по кафе и супермаркетам, отслеживая тенденции фирменной одежды, а также выискивая возможных клиентов, звонила руководителям разных организаций, предлагая недорого и стильно «одеть» продавцов, официантов, строительных рабочих или курьеров. В итоге ООО «Имидж» начало получать заказы от крупных розничных сетей, а данное направление стало приносить около 40 % всей прибыли предприятия.

Дата добавления: 2015-10-24