Паблік рілейшенз та брендинг

ПР (Ернайз) – процес приведення до взаємної згоди приватних інтересів і суспільного блага. ПР (Котлер) – усі можливі дії з метою сприяння чи збереження іміджу організації чи продукту. ПР (Харлоу) – особлива функція управління, яка допомагає встановлювати і підтримувати заг. принципи спілкування, розуміння, співпраці між організацією і дотичним до неї колом осіб. Мета ПР – досягнення і збереження стану розуміння і довіри.

Основне завдання ПР:

- втілення методів поліпшення людських стосунків всередині груп і у всій країні;

- налаштування суспільства на відбудову, працю (після ІІ св.війни).

Брендинг – цілеспрямована ринкова політика та управлінська технологія з метою позначення і закріплення на ринку товарів і послуг, надання їм конкурентних переваг. Складова бренду – чітке, виразне сприйняття бренду (назва, слова, вираз..) Популярні бренди 2009 року: Coca-cola, Mcdonalds,Mersedes,Apple,Microsoft.

Характеристики бренду:

- сила (здатність домінувати у своїй товарній категорії)

- відповідність бренду (ступінь відповідності іміджу, характеру бренду потребам покупців)

- прихильність до бренду (частота вибору бренду за наявності альтернатив)

- рівень популярності бренду (% цільової аудиторії, яка може пригадати цей бренд)

Основні напрямки бренду:

Неймінг - розробка назви ТМ, що гарантує її унікальність, простоту запам'ятовування і позитивні асоціації у споживача

Створення логотипу і фірмового стилю - розробка оптимальної візуалізації для ТМ, яка у поєднанні з назвою, забезпечить найкращу запом”ятовуванысть і впізнанавання;

Розробка рекламного слогану, що містить назву товару і концепцію, яку він повинен донести до споживача;

Визначення позиціонування продукту - пошук і вибір оптимального рішення для донесення споживачеві головних переваг товару і демонстрації вигод, які йому принесе вибір саме цього бренду;

Ребрендінг і Рестайлінг - проведення комплексних заходів з метою зміни відношення до бренду у свідомості споживача в кращу сторону за рахунок зміни ідентифікуючих елементів ТМ і зміни базового позиціонування.

Брендинг допомагає:

· підтримувати запланований обсяг продажу на ринку і реалізовувати на ньому довгострокову програму зі створення та закріплення у свідомості споживачів образу товару або товарної групи;

· збільшити прибутковість внаслідок розширення асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості;

· передати в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста, де виготовлений товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продається;

використовувати три фактори, важливі для звернення до рекламної аудиторії: історичні корені, національний менталітет, нинішні реалії і прогнози на перспективу.

Дата добавления: 2015-09-04