Підходи до визначення реклами

Як відомо, вивчення явища чи процесу залежить від точки зору на нього

аспекту, розрізу, критерію, що вибирається в якості основи. З цієї

причини один і той же термін може мати декілька значень. Реклама в цьому

відношенні не є винятком. Існують визначення реклами, які за основу

снують визначення реклами, які за основуберуть наступні аспекти: • вид діяльності; • характер розповсюдження інформації; • економічна природа процесу. В першому випадку "реклама - вид діяльності або виготовлена в йрезультаті продукція, ціллю якої є реалізація збутових чи інших завданьпромисловості, сервісних підприємств і суспільних організацій шляхомрозповсюдження оплаченої ними інформації, який сформований таким чином,щоб здійснити посилений вплив на масову чи індивідуальну свідомість,викликаючи заплановану реакцію вибраної цільової, споживацькоїаудиторії". Одне з переваг даного визначення в тому, що воно досить оригінальне інове. Справа в тому, що традиційному підходу західних дослідників довизначення реклами притаманно характеризувати її як процесінформування. Цю точку зору поділяють і вітчизняні спеціалісти в області реклами: Л.Ю.Германова, Н.С.Добробабенко, І.А.Гольман та інші.Тому самостійний підхід до розробки даного визначення такими науковцями як І.Я.Рожков, П.С.Зав'ялов, М.Н.Айзенберг, Л.Н.Хромов заслуговуєсхвалення. Що стосується другого підходу до визначення реклами (характеррозповсюдження інформації), то його прихильники рахують, що до неївідноситься комерційна інформація, що розповсюджується через засобимасової інформації, тобто "не особисто". Приклад такого визначення"Реклама - це платне, однонаправлене і неособове звернення, якездійснюється через засоби масової інформації, тобто "не особово", і якеагітує на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи,кандидата, уряду)". Недолік даного визначення полягає в розділенні реклами на "не особову"і "особову". В рамках даного визначення реклама і особовий продажпротистоять один одному. Необхідність ЇЇ розмежування виникла із-за тогощо звернення продавця до покупця неможливо класифікувати як "не особоверозповсюдження інформації". Деякі науковці вважають, що реклама на місціпродажу - це кінцева ланка реклами товару, яка розповсюджується череззасоби масової інформації. Третій підхід до визначення терміну "реклама" базується на аспекті, якийстосується економічної основи поняття, тобто відношень між споживачем івиробником товарів. Отже, "реклама -це формування виробником у покупцяповного позитивного уявлення про споживчі якості товару, зарадиголовного економічного інтересу виробника товарів". Це визначення глибше торкається економічної основи відношеньрекламодавця і споживача. В процесі господарської діяльності виробниквідчуває економічну необхідність інформувати споживача про виробленітовари, щоб споживач міг укласти угоду і задовольнити свої потреби. Томувизначення реклами повинно бути тісніше пов'язане з процесом зміненняправ власності на товар - угодою, і ближче до економічного змісту цьогопроцесу. Необхідно повніше розкрити економічну природу відношеньрекламодавця і споживача, з оглядом на що доцільніше в якостіуніверсального визначення реклами використати наступне: реклама -звернення рекламодавця до потенційного споживача з пропозицією про угодуенційного споживача з пропозицією про угодуабо з інформацією, яка впливає на ймовірність її укладення. Тут виникаєтакож необхідність дати пояснення визначенням "споживач" і

"рекламодавець".

Дата добавления: 2015-09-04