Спостереження та експеримент в економічній психології.

Вся сукупність методів, використовуваних в економічній психології, може бути розділена на три групи:
• методи, які традиційно використовуються у психологічних дослідженнях (спостереження, експеримент, анкетування, різні види опитувань та інтерв'ю, тестування, математико-статистичні методи обробки та об'єктивізації даних);
• економічні методи і методи, використовувані в суміжних наукових напрямах (метод математичного моделювання, логіко-теоретичний аналіз, синтез, метод абстракції, історичний підхід);
• методи економічної психології, розроблені з урахуванням специфіки даної наукової дисципліни (наприклад, економіко-психологічний експеримент, який проводиться за схемою традиційного економічного експерименту, але з психологічним оснащенням). Особливостями першої групи методів є те, що їх використання вимагає репрезентативних вибірок, що посилює вимоги до процедури організації, планування, проведення експериментальних досліджень. Так, наприклад, маркетингові опитування, експерименти в галузі психології купівельної поведінки, аналіз впливу реклами на споживача, діагностика підприємницьких здібностей, схильності до економічного ризику та інші дослідження в контексті традиційної економічної психології висувають досить жорсткі вимоги до валідності та надійності використовуваних методів, достовірності одержуваних з їх допомогою даних, математико-статистичної обробки і прийомів об'єктивізації отриманих результатів на етапі інтерпретації досліджень і верифікації гіпотез.Класичним прикладом дослідження споживання є експеримент,проведений у кінці ХХ ст..М.Хайре.Мета експерименту полягала у виявленні сутнісних причин відмови жінок від купівлі розчинної кави,яка зявилася тоді на ринку.Більшість жінок вказала,що записка(яку демонстрували жінкам зі списком продуктів,в тому числі з розчинною кавою)належить лінивій та неорганізованій жінці.Адже жінки відчувають страх,що чоловіки можуть сприйняти купівлю такого продукту як нехтування традиційною жіночою роллю домашньої господині.

Дата добавления: 2015-09-04