Стремясь не отстать от соседеи

Реклама создаётся "по образу и подобию мотивов и желаний аудитории". Чем больше участие аудитории, тем меньшее значение имеет сам продукт. Рекламное объявление - его превращение в икону - единый сжатый образ комплексного типа, стягивающий огромный опыт в "крошечный фокус". " Журналы долгое время - картинки тем и новостей.

"Мозаичный и иконический прорыв, происшедший с приходом ТВ, объясняет парадоксальный взлет популярности таких журналов, как «Тайм», «Ньюсуик» и т. д. Эти журналы - новости в сжатой мозаичной форме = аналог рекламного мира. Мозаичная новость — не повествование, не точка зрения, не объяснение и не комментарий. Это корпоративный глубинный образ действующего сообщества, зовущий̆ к максимальному участию в социальном процессе…" Принцип рекламных объявлений: любая мелочь и любой образец в "шумном и избыточном шквале повторения будут постепенно утверждать самих себя…Реклама в полной мере созвучна процедурам промывания мозгов. И этот принцип стремительной атаки на бессознательное, возможно, все объясняет".

Тревога по поводу рекламного предпринимательства. "Рекламная индустрия — это топорная попытка распространить принципы автоматизации на все стороны общества". Идеал рекламы - запрограммированная гармония между всеми Ч. импульсами, устремлениями, попытками. Ремесленными методами реклама стремится "к конечной̆ электронной̆ цели утверждения коллективного сознания". В случае успеха реклама ликвидирует саму себя.

Эксплуатация рекламой бессознательного дала сбой с появлением ТВ. Последнее предпочитает сознательные идеи по поводу бессознательного, а не прямолинейные формы навязчивой рекламы (свойственные прессе, журналу, кино и радио.). "Сенсорная терпимость аудитории изменилась - изменились и методы воздействия, применяемые рекламодателями". Рекламодатели идут на поводу у тенденции, но не создают её. Любое рекламное объявоение забавно, если поместить его в новую обстановку. С точки зрения сознания оно комично. Реклама не для осознанного потребления, она должна гипнотизировать.

Дата добавления: 2015-09-05