Глава 2. Горячие и холодные средства коммуникации

Пример горячих - радио, кино; холодных - телефон, ТВ. ГСК - "средство, которое расширяет одно-единственное чувство до степени «высокой определенности (состояние наполненности данными: фото - высокая определённость, комикс - низкая - мало визуальной информации)". Телефон, речь (холодные = с низкой определённостью): слушатель получает мало информации, многое додумывает сам. Однако ГСК оставляют аудитории не много простора для "заполнения и довершения". Т. Е. ГСК - это низкая степень участия аудитории (лекция), ХСК - напротив (семинар). Отсюда ясно, что эффект радио совершенно отличен от эффекта телефона.

Горячий (эмоциональный). Холодный (сухой).

Пример ХСК - иероглифическое или идеографическое письмо. ГСК - фонетический алфавит. Алфавит превратился в книгопечатание. Камень, которым пишут, - ХСК. Бумага - ГСК.

Пример разрушительного воздействия горячей технологии, приходящей на смену холодной (Тиболд): культура каменного топора австралийских аборигенов с приходом стального потерпела крах. Это был и символ, подчеркивающий статус мужчин - падение мужского достоинства - разрушение феодальной и племенной иерархии (при столкновении с любым ГСК механического типа). Деньги, колесо, письмо - к фрагментами племенной структуры. Но ГСК могут и способствовать восстановлению племенного образца интенсивного вовлечения (радио в Европе, ТВ в Америке). Итак, специалистские технологии детрайбализируют (tribe-племя), неспециалистские (электричество) - ретрайбализируют.

В устных обществах (евреи, Восток) образ мышления таков, что проблема и её мышление схватываются с самого начала. И это цельное сообщение затем проявляется опять и опять, каждый раз "пробегая по виткам спирали". В какой-то момент можно просто остановиться и иметь всё сообщение целиком, "если есть готовность до него "докопаться". В электрическую эпоху такая избыточность неизбежна. Мгновенность электрической скорости - насаждение заложенной в ней конфигурации (моментальное приятие человека той информации, к. заложена в Эл-ве). Новое электр. структурирование и конфигурирование всё чаще сталкивается со старыми линейными и фрагментарными процедурами и инструментами анализа (рожденными в механич. эпохе). " Интерес к эффекту, а не к значению есть основное изменение, произошедшее в наше электрическое время". Так как эффект - это не 1 уровень, а вся ситуация целиком. Приоритет эффекта над информацией.

По t СК мы - горячие страны, отсталые - холодные. " прошлые механические времена были горячими, а мы, живущие в эпоху телевидения, холодны". Вальс как сообразное индустриальной эпохе был горячим. Твист в его непринуждённой форме импровизации холоден.

Быстрое понимание новых технологий приводит общество к тому, что оно эти технологии начинает расщеплять. Соответственно отстраняясь от них, превращая их в холодные.

"Существует принципиальная разница между тем, используется ли горячее средство

коммуникации в горячей или в холодной культуре". Радио (ГСК) в бесписьменных, холодных культурах - разрушительные последствия, уже не развлечение. Таким же образом для горячей культуры США разрушительно ХСК ТВ.

Горячие ситуации реальной жизни остужает игра. Она пародирует их.

"Разогревание одного чувства имеет тенденцию оказывать гипнотическое воздействие, а охлаждение всех чувств обычно вызывает галлюцинации" (приходится додумывать=придумывать).

Дата добавления: 2015-09-05