Читайте также:
|
Размер рекламного бюджета зависит от целей, поставленных компанией на указанный срок. На российском рынке он может варьироваться от $1 млн. у некоторых компаний Большой пятерки до нескольких тысяч у небольших региональных фирм. Составление рекламного бюджета на сколько-нибудь длительный срок сопряжено со многими трудностями, среди которых:
· Невозможность точного соотнесения затрат на будущие рекламные мероприятия, которые надо представлять в начале года, с прибылями, которые будут получены только в конце года.
· Сложность в определении взаимосвязи между конкретными рекламными мероприятиями и поведением потребителей.
· Невозможность точного прогнозирования изменения в макросреде (изменение законодательства, действия конкурентов и др.) на весь период планирования.
В общем виде на размер бюджета и состав конкретных мероприятий влияет область консалтинга, в которой работает компания, и внутренние факторы компании.
область консалтинга:
· этап жизненного цикла услуги (внедрение, зрелость, рост, стагнация);
· наличие сезонности;
· степень вовлеченности клиента в процесс консультирования;
· продолжительность выбора клиентами поставщика (оценщика выбирают быстро, а консультанта по управлению в - течение более длительного периода).
внутренние факторы компании:
· степень аффилированности компании;
· сила брэнда;
· содержание портфеля услуг (монопрофильная или универсальная компания);
· на каких географических рынках работает компания (локальных, национальных, международных).
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 40 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Реклама в информационных системах | | | Ошибки в рекламе |