Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Эволюция маркетинга.

Трастовые услуги, виды траста | Особенности эмиссии акций как источника финансирования. Практика IPO в России и за рубежом | Инструменты долгосрочного финансирования | Функции финансового менеджера и организация работы финансового подразделения в компании | Факторы, влияющие на тактику формирования структуры капитала компании | Банк как организатор выпуска и размещения корпоративных ценных бумаг | Международные стандарты бухгалтерского учёта (МСФО и GAAP). Проблема адаптации бухгалтерского учёта РФ к международным стандартам | Логика и инструментарий финансового анализа | Определение стоимости финансовых ресурсов для инвестиционных проектов | Взаимосвязь динамики финансово-экономических показателей и роста стоимости компании. Условия сбалансированного роста компании |


Читайте также:
  1. III. Эволюция Британской системы маяков
  2. Власть; баланс власти, формы власти. Лидерство; эволюция концепций лидерства, модели лидеров.
  3. Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга
  4. Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга
  5. Вопрос 1. Эволюция и современное состояние организационного поведения как научной дисциплины
  6. Глава 2. Эволюция против Сотворения.
  7. Глава III ФИЗИЧЕСКАЯ ЭВОЛЮЦИЯ ЧЕЛОВЕКА, ИЛИ НИСХОЖДЕНИЕ В МАТЕРИЮ

Методы маркетинга прошли длительный путь развития и они постоянно менялись, совершенствовались с учетом и в соответствии с развитием рыночных отношений.

В экономической литературе выделяется 4 периода в развитии маркетинга, каждый из которых имел свои приемы и способы.

1860-1930 гг. - “метод товарной ориентации” - означает стремление улучшить качество товара, исходя прежде всего из собственных представлений изготовителя о набор полезных качеств товара, услуги. Вкусы и запросы покупателя были вторичны. Причина заключалась, прежде всего, в нехватке товара и как следствие этого - превышение спроса над предложением.

1930-1950 гг. - “метод сбытовой ориентации”, то есть стремление обеспечить максимум продаж благодаря рекламе и другим методам, привлекающим покупателя к приобретению товара. В этот период произошло обострение конкуренции, хотя еще имелся большой объем неудовлетворенного спроса.

1950-1960 гг. - “метод рыночной ориентации” заключается в выделении товаров, пользующихся особым спросом из-за высокой потребительской стоимости и обеспечение максимума их продаж. В этот период рынок уже был насыщен, и только большое разнообразие товаров могло привлечь покупателя, который уже в этом периоде стал диктовать свою волю производителю товаров.

1960 годы и по настоящее время возник метод - “маркетинговое управление”, который содержит в себе следующие приемы:

- долгосрочное (5 - 15 лет) перспективное планирование действий фирмы;

- целенаправленные исследования рынка, товара и покупателей;

- использование комплексных методов формирования спроса и оптимизирования сбыта;

- ориентация на товары рыночной новизны, удовлетворяющие потребности тщательно рассчитанной группы возможных покупателей.

1) пассивный - 50-е годы - появление некоторого товарного убытка, потребители сопротивляются товарной агрессии,

2) организационный - 60-е годы - упор на активное продвижение товаров с элементами манипулятивного маркетинга (недобросовестная реклама, продажа дефектных и опасных товаров),

3) активный - ускорение скорости НТП, зрелость рынков и насыщение базовых потребностей, интернационализация рынка.


Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 118 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Эволюция маркетинга. Развитие форм координации спроса и предложения. Маркетинг партнерских отношений| Модель “4 - Р”.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)